作者 | 凌風(fēng)

來(lái)源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

2025年的時(shí)尚圈，終于瘋到了連"鞋"這個(gè)概念都要重新定義的地步。

巴黎世家最新推出的"Zero赤足鞋"，完美詮釋了什么叫"穿了等于沒(méi)穿"。被網(wǎng)友吐槽說(shuō)像“鞋墊”。甚至有人調(diào)侃，“這鞋扔大街上，估計(jì)乞丐都得猶豫一下?lián)觳粨臁！?/p>

圖源：巴黎世家官網(wǎng)

1

巴黎世家的“赤腳鞋”來(lái)了

被吐槽像鞋墊

今年夏天，巴黎世家終于把那雙被全網(wǎng)吐槽“像鞋墊”的“Zero赤足鞋”正式推向了市場(chǎng)。沒(méi)錯(cuò)，就是那雙看起來(lái)像是“光腳踩了兩塊橡膠”的鞋子。

這雙“赤腳鞋”就是一片印著腳趾紋路的EVA鞋底，外加一個(gè)給大腳趾準(zhǔn)備的"單間"。

是的，它只包裹你的大腳趾，其他四個(gè)腳趾完全放飛自我。

鞋床上的弧線恰好勾勒出四個(gè)小腳趾的形狀，而大拇指則被半包圍著，腳背則完全裸露在外。

穿上它去公廁，別人會(huì)不會(huì)以為我沒(méi)穿鞋？

大拇指單獨(dú)住單間，巴黎世家是懂人體工學(xué)的。有一種拇指外翻矯正器既視感。

這種極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，將拖鞋、涼鞋和赤腳鞋的元素巧妙地融合在一起，營(yíng)造出一種“穿了又好像沒(méi)穿”的效果。

腳背完全裸露，夏天倒是挺涼快，就是容易被蚊子叮。

這款赤足鞋的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于對(duì)“光腳”穿鞋的極致追求。設(shè)計(jì)師希望打造出一款既能夠切實(shí)保護(hù)雙腳，又能高度模仿光腳走路時(shí)的真實(shí)感受的鞋子。通過(guò)這款鞋，最大程度地在腳趾無(wú)需固定的情況下，讓鞋子緊密貼合腳部，營(yíng)造出一種仿佛赤足行走的錯(cuò)覺(jué)。

因此被命名為“Zero”，寓意著它與腳部之間的“零”距離感。

官方稱(chēng)其為“零束縛體驗(yàn)”，而把腳趾紋路做進(jìn)鞋底細(xì)節(jié)里的話(huà)會(huì)增加很多真實(shí)度，所以有了不同“膚色”的版本。

但顯然，這種前衛(wèi)理念與大眾審美之間，隔著一道馬里亞納海溝。

Zero名字寓意著"零距離"，實(shí)際效果則是"零保護(hù)"。

網(wǎng)友好奇：扁平足怎么辦？

有扁平足的網(wǎng)友試穿后表示："走兩步就想跪下，這鞋應(yīng)該改名叫膝蓋毀滅者"。

更絕的是開(kāi)車(chē)族反饋踩油門(mén)都使不上勁，建議搭配赤足油門(mén)一起發(fā)售。

穿上它走在王府井，路人會(huì)以為你只是踩了個(gè)鞋墊就出門(mén)了，還是那種9.9包郵的。

但這恰恰是巴黎世家想要的效果。品牌官網(wǎng)驕傲地宣稱(chēng)："這是一雙能改變對(duì)鞋子刻板印象認(rèn)知的鞋。"

確實(shí)改變了——現(xiàn)在大家終于知道，原來(lái)不穿鞋也能被稱(chēng)作"時(shí)尚"。

這款赤腳鞋，在今年夏天迎來(lái)發(fā)售，目前部分店鋪已經(jīng)發(fā)售了這款裸色配色，裸色款模擬人體膚色，遠(yuǎn)看幾乎隱形，堪稱(chēng)“皇帝的新鞋”。

黑色款即將上架，雖然這款“鞋墊”售價(jià)3800元被全網(wǎng)吐槽“智商稅”，但上線即售罄。

3800元買(mǎi)什么不好？ 能買(mǎi)760雙老北京布鞋，每天換兩雙能穿一年，還能買(mǎi)190杯星巴克，夠喝大半年，能買(mǎi)3部紅米手機(jī)，摔著玩都不心疼。

更令人匪夷所思的是，這款"皇帝的新鞋"未發(fā)售已被炒至1.5萬(wàn)元，比原價(jià)翻了近4倍。到底是誰(shuí)在買(mǎi)啊？

網(wǎng)友吐槽：“確定不是鞋墊？”“擠一趟地鐵怕是找不到了”

有一說(shuō)一，巴黎世家從來(lái)不坑窮人

“壓力給到義烏”

網(wǎng)友辣評(píng)：巴黎世家的設(shè)計(jì)師或許腦子有點(diǎn)問(wèn)題。

2

誰(shuí)在穿"皇帝的新鞋"？

中產(chǎn)的"返祖現(xiàn)象"研究

這幾年，極簡(jiǎn)生活方式越來(lái)越火，而赤足鞋簡(jiǎn)直就是極簡(jiǎn)主義在鞋履界的完美代言人。

薄底鞋的流行還沒(méi)有走遠(yuǎn)，踐行極簡(jiǎn)生活方式的中產(chǎn)，最近盯上了赤足鞋。

又丑又薄的“赤足鞋”，為什么會(huì)成為中產(chǎn)新寵？

它鞋底薄到近乎于無(wú)，鞋楦寬大，鞋面材質(zhì)柔軟輕盈，讓腳在保持自然狀態(tài)的同時(shí)，還能得到一定的保護(hù)。

對(duì)于追求品質(zhì)生活又想返璞歸真的中產(chǎn)來(lái)說(shuō)，赤足鞋簡(jiǎn)直就是心頭好。日常通勤，穿著它就像在家穿拖鞋一樣放松，卻又不失體面；在健身房訓(xùn)練，能感受到每一根腳趾都在抓緊地面，四平八穩(wěn)的，安全感滿(mǎn)滿(mǎn)。

Miu Miu x New Balance 530：超薄鞋底設(shè)計(jì)，成為2024年最火單品之一。

阿迪達(dá)斯Samba、Puma Speedcat：薄底復(fù)古風(fēng)席卷街頭。市場(chǎng)預(yù)測(cè)：到2031年，赤足鞋市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)40%，達(dá)到8億美元。

2025年新推“超薄赤足鞋2.0”，被預(yù)言引領(lǐng)薄底風(fēng)潮。

中產(chǎn)愛(ài)上赤足鞋，因?yàn)檫@是一種返璞歸真的鞋。

在小紅書(shū)平臺(tái)，與「赤足鞋」相關(guān)的筆記5400+篇，赤足鞋產(chǎn)品3萬(wàn)+件。

熱門(mén)款式的官方售價(jià)及海淘?xún)r(jià)輕松超過(guò)千元，且常常一鞋難求。

赤足鞋的核心用戶(hù)，是極簡(jiǎn)生活信徒：家里用MUJI，出門(mén)背帆布袋，現(xiàn)在連鞋都要"減負(fù)"。

也可能是健身狂熱分子，相信赤足能鍛煉足部肌肉，雖然可能先得足底筋膜炎。

這些消費(fèi)者愿意花上千元購(gòu)買(mǎi)Vibram、Vivobarefoot等專(zhuān)業(yè)赤足鞋品牌，就為了體驗(yàn)"明明穿了鞋，但就像沒(méi)穿"的玄妙感覺(jué)。

某種程度上，這確實(shí)實(shí)現(xiàn)了盧梭倡導(dǎo)的"回歸自然"——如果盧梭知道要花3800元才能回歸，可能會(huì)氣活過(guò)來(lái)。

與其說(shuō)赤足鞋的存在是為了解放雙腳，更多人選擇赤足鞋的原因是，在足部問(wèn)題日益突出的當(dāng)下，通過(guò)更自然的行走感受本體，讓自己更加關(guān)注足部健康。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，拇外翻在人群中的發(fā)病率約12%，扁平足發(fā)病率為7.1％。此外，足底筋膜炎、淺足、高足弓等更是人們?cè)谡劶斑\(yùn)動(dòng)、腳部問(wèn)題時(shí)出現(xiàn)的高頻詞匯。

于是，時(shí)常作為足部康復(fù)產(chǎn)品而存在的赤足鞋開(kāi)始被人們逐漸認(rèn)知。

巴黎世家敏銳地捕捉到了這個(gè)趨勢(shì)，但把它推向了更極端的境地，一舉將「赤足」這一概念卷進(jìn)時(shí)尚圈。

其他品牌的赤足鞋至少還像個(gè)鞋，而"Zero"直接打破了鞋類(lèi)產(chǎn)品的底線——它甚至不能很好地保護(hù)你的腳，在有些人看來(lái)，赤足鞋是皇帝的新衣。

3

巴黎世家的丑學(xué)營(yíng)銷(xiāo)

Z世代的“叛逆經(jīng)濟(jì)學(xué)”

如果你以為“赤足鞋”已經(jīng)是巴黎世家審美的極限，那你還是太年輕了。這家以“反常規(guī)”聞名的奢侈品牌，近年來(lái)一直在挑戰(zhàn)消費(fèi)者的心理承受能力：

2023年“破爛乞丐鞋”：售價(jià)1.27萬(wàn)元，限量100雙，鞋面布滿(mǎn)劃痕和污漬，官方稱(chēng)這是“環(huán)保理念”，網(wǎng)友：“垃圾堆里撿來(lái)的？”

2024年“垃圾袋包”：售價(jià)1.2萬(wàn)元，外形酷似黑色垃圾袋，網(wǎng)友：“我家樓下超市同款，5毛一個(gè)。”

可以和赤腳鞋一較高下的2024年春夏系列露乳裝，模特胸前僅用兩條帶子遮擋，巴黎世家是懂省布料的。

2025年“蟲(chóng)蛀西裝”：故意做舊、破洞，仿佛被蟲(chóng)子啃過(guò)，售價(jià)3萬(wàn)+，網(wǎng)友：“我家衣柜里的舊衣服終于能賣(mài)錢(qián)了。”

還有馬毛內(nèi)褲：售價(jià)2000+，網(wǎng)友：穿上它，你就是真正的毛人。

圖源：巴黎世家官網(wǎng)

從"垃圾袋包"到"乞丐鞋"，再到現(xiàn)在的"赤足鞋"，巴黎世家已經(jīng)將"審丑營(yíng)銷(xiāo)"玩成了行為藝術(shù)。

為什么巴黎世家越“丑”越火？答案很簡(jiǎn)單：年輕人買(mǎi)的不是鞋，是身份標(biāo)簽和社交貨幣。

你以為巴黎世家在擺爛？實(shí)則精準(zhǔn)拿捏人性。

對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，“與眾不同”比“好看”更重要。對(duì)他們而言，穿巴黎世家不是為了舒適，而是為了彰顯"我懂你不懂"的優(yōu)越感。正如一位時(shí)尚博主所言："真正的時(shí)尚從來(lái)不需要被大眾理解"。

他們拒絕平庸，越怪的設(shè)計(jì)越能彰顯個(gè)性。巴黎世家的“丑鞋”自帶話(huà)題屬性，發(fā)朋友圈、小紅書(shū)能收獲無(wú)數(shù)點(diǎn)贊。

奢侈品行業(yè)有個(gè)潛規(guī)則：“爭(zhēng)議=流量=稀缺性”。巴黎世家深諳此道，從“垃圾袋包”到“赤足鞋”，每一次“審丑”設(shè)計(jì)都能引爆社交媒體討論，通過(guò)限量發(fā)售、讓產(chǎn)品成為“社交硬通貨”。

畢竟黑紅也是紅，網(wǎng)友罵得越狠，品牌曝光度越高。

通過(guò)制造審美爭(zhēng)議，品牌成功篩選出真正愿意為"概念"買(mǎi)單的核心客群。當(dāng)普通人在討論"這鞋值不值"時(shí)，目標(biāo)用戶(hù)已經(jīng)在炫耀"我有你沒(méi)有"的優(yōu)越感了。

有錢(qián)人買(mǎi)的就是稀缺性。至于普通人？ “感謝巴黎世家不坑窮人。”

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

更多精彩內(nèi)容，盡在【廣告案例精選】↓↓↓