營銷快訊

在一年一度的營銷行業盛會 Google Marketing Live 大會上，Google 重磅展示下一代 AI 驅動的廣告解決方案，旨在助力營銷人員和企業把握機遇，重塑廣告與購物的未來，讓廣告更精準觸達、創意更出色、決策影響更可衡量。?

Google Ads & Commerce 副總裁兼總經理 Vidhya Srinivasan 在會上指出，AI 驅動的廣告時代已然到來。為幫助行業充分抓住當下機遇，Google 推出一系列創新舉措，以下是本次大會 AI 驅動廣告創新的關鍵亮點。?

在搜索領域，Google 每年超五萬億次搜索量為廣告主帶來廣闊空間。AI 通過 Lens、AI Overviews 和 AI Mode 等工具革新搜索方式，Google 正將 AI Overviews 中的廣告擴展至美國桌面端，并計劃逐步推廣到更多國家 / 地區的移動和桌面設備，同時已開始測試在 AI Mode 回復中集成廣告。?

創意層面，Google 宣布由 Veo 和 Imagen 等先進視頻、圖像生成模型支持的增強型工具，即將在 Google Ads 和 Merchant Center 上線。全新的 Asset Studio 作為 Google Ads 統一創意套件，可集中管理視覺效果工具；“Generated for You” 則針對 Product Studio 商家，能自動識別內容機會，預生成契合品牌調性的圖片和視頻。?

針對廣告主，Google 推出智能體 AI 體驗，在 Google Ads 和 Google Analytics 中新增智能體功能，助力廣告主輕松設置廣告系列。此外，專為營銷人員打造的 Chrome 瀏覽器 AI 智能體 —— 營銷顧問（Marketing Advisor），可跨平臺管理營銷任務。?

在廣告系列優化方面，消費者決策路徑愈發復雜，Google 推出搜索廣告系列的 AI Max，并帶來十年內最大競價功能更新 ——Smart Bidding Exploration。該功能基于現有 Smart Bidding，借助 AI 和靈活的廣告支出回報率（ROAS）目標，挖掘高轉化搜索，助力廣告主在用戶信息探索階段實現更多觸達。?

此次 Google Marketing Live 大會發布的 AI 驅動廣告解決方案，為營銷行業注入新動能，有望引領廣告行業進入更智能、高效的全新發展階段。

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