文｜拿抓???????????

2025年，海外短劇市場的戰火越燒越旺。

中文在線剛剛公布的2024年財報顯示，其海外營收同比激增132.41%，達3.03億元，占總營收比重躍升至26.15%；點眾科技2025年Q1海外業務收入突破1.2億美元，同比增長29%。兩大頭部平臺的亮眼成績，昭示著國產短劇出海已從“試水”邁向“深水區”。

ReelShort和DramaBox作為兩家公司的海外核心載體，在2025年Q1表現尤為突出。前者實現內購收入1.3億美元，穩居海外短劇應用收入榜首；后者同期收入1.2億美元，增速達29%。二者合計占據海外短劇市場超70%份額，成為行業增長的強勁引擎。

短劇賽道如同突然炸開的財富盲盒，被國產平臺率先開出王炸大獎，這股熱錢涌動的氣息，引得海外本土內容玩家們摩拳擦掌。比如，印尼DramaFever憑借深度本土化內容，在當地市場份額不斷攀升；烏克蘭MyDrama則借助地域文化優勢，打造出多部現象級作品。

面對挑戰，中國平臺加速本土化轉型，計劃建立海外內容實驗室、加大本土團隊投入。這場海外短劇平臺間的短兵相接，本質是文化差異與商業效率的博弈，誰能率先找到平衡，誰就能在海外市場中笑到最后。

當國產“工業化”撞上海外“本土化”

當中國短劇平臺帶著“日更三集、單集15萬成本”的工業化產能橫掃海外時，印尼DramaFever的爪哇語家庭倫理劇、德國Galatea的哲學思辨短劇、菲律賓FunDrama的貧民窟奮斗故事，正以文化母體為武器，構筑起抵御“內容傾銷”的護城河。

德國短劇市場目前已經出現了幾家本土的短劇平臺，而能和中文在線、點眾科技等平臺正面硬剛的只有Inkitt旗下的GalateaTV。該平臺2023年底上線后推出的《康德的下午茶》《存在與時間》兩部短劇，憑借對德國深厚哲學文化的挖掘，吸引了眾多35歲以上的高知群體。

GalateaTV界面

《康德的下午茶》全劇的場景都在柏林咖啡館內，哲學教授與學生圍繞“康德道德律令在現實中如何體現”展開對話，兩人就“是否幫助乞討者”這個問題進行了哲學化的探討；《存在與時間》講述年輕歷史研究員因神秘日記穿梭于魏瑪共和國、二戰后柏林等不同時空，呈現了主角與海德格爾的精神對話的整個過程。

據統計，這兩部短劇讓GalateaTV在德國的付費用戶ARPU值（平均每用戶收入）達到中國同類平臺的3倍左右，單集播放完成率高達85%，遠超國產同類題材短劇在德國市場60%的平均水平。

ReelShort界面

與國產短劇“強情節、強設定、放鉤子”的創作手法不同，德國本土短劇們正在深耕本土文化內涵與小眾題材。所以國產平臺ReelShort初期將國內“霸總”題材平移至德國，直接因文化沖突遭遇滑鐵盧，例如《柏林愛情故事》中的“辦公室壁咚”場景，就被德國本地用戶批評為“文化空心化”。

這場橫跨太平洋與印度洋的短劇競爭，本質是“工業化”和“本土化”的碰撞。以中文在線為主的短劇平臺用國產速度快速搶占了海外市場，而海外短劇平臺們也在用自身的本土優勢，試圖在短劇這個新內容上分一杯羹。

海外短劇業務，仍是出海平臺們的增長新引擎

自2021年布局短劇賽道以來，中文在線將“短劇出?！币暈槲磥硎甑那|級機會。所以去年年底先后在北美、日本上線了狙擊當地市場的平臺Sereal+和UniReel，就是為了完善海外市場矩陣布局。

而中文在線旗下的楓葉互娛2024年營收29.1億元，凈利潤791萬元，其中核心載體ReelShort平臺的全年付費收入就達到了10.69億元（ 1.47億美元），下載量更是超7136萬次，在北美市場創下日均新增用戶50萬的紀錄。

財務層面，海外業務讓中文在線徹底扭轉了“國內依賴癥”。2024年海外營收同比激增132.41%，在國內市場增長乏力的背景下，成為唯一實現三位數增長的業務線。這種結構性突破直接反映在資本市場，在財報發布后一周內，中文在線市值暴漲35%。

而中文在線在海外市場的老對手點眾科技，也在去年迎來了海外營收的爆發期，旗下平臺DramaBox預計全年全球市場雙端收入1.47億美元，已經成為推動點眾科技業績增長的關鍵力量。

DramaBox斐然的成績主要是來自對東南亞市場的深耕。在印尼、菲律賓等市場，其用戶付費轉化率較國內高出40%，單用戶月均消費達12美元，遠超當地流媒體平均水平。

海外短劇市場除了中文在線、點眾傳媒兩個頭部短劇平臺正在掘金外，還有昆侖萬維和九州文化等二線平臺也在積極發力，試圖在這片新興市場中分得一杯羹。

前者去年海外營收達51.5億元，占總收入91%；2025年Q1海外營收16.7億元，占比飆升至94%；后者旗下ShortTV在2023年12月海外收入已超1500萬美元，全球用戶超500萬，全網覆蓋超千萬人群。

中文在線三年海外營收激增13倍，昆侖萬維94%收入來自國際市場，這場東方掀起的內容革命，正在用真金白銀的數據撕開行業新敘事。但隨著Meta、Netflix等巨頭入局，屬于國產短劇平臺的市場正在被擠占。

站在海外短劇市場的拐點回望，國產短劇出海的真正價值，或許不在于征服多少用戶、收割多少利潤，而是證明了國產內容產品也能在海外突破文化壁壘，以“工業化產能+本土化表達”的組合拳實現流量收割。

只是這場沒有終點的博弈，已經進入下一個階段，國產短劇平臺正在被海外本土短劇平臺裹挾，從模版化的內容競爭升級為本土化生態構建能力的全方位較量。