延續近兩年 adidas“在專業運動與日常運動之間建立聯結，在全球化視野與本土文化中尋求共鳴”的路線，adidas Sportwear 攜一眾新生代體壇新星,詮釋新一代 CLIMACOOL 清風家族系列，再次推動輕運動產品敘事升級。

作為夏日主打產品線，清風系列既要傳承 CLIMA 系列自 2002 年的透氣科技底蘊，又要以最新溝通敘事，吸引中國當下新消費人群，站上夏日鞋柜的 C 位，并非易事。胖鯨獲悉，該系列推廣由 adidas Sportswear 與介陌創意團隊攜手各個協作方，歷經數個月緊密共創出品。

把產品科技語言，轉譯為消費語言

消費者不一定搞懂科技參數，但會向往一個“步步生風”的清爽夏天。

要講好產品透氣性，創意的第一步從哪里入手？介陌創意團隊訴我們，消費者對“透氣”的需求其實不僅僅是物理舒適，更是擺脫悶熱束縛的心理隱喻，“創意最初思考角度是，要讓消費者的感受具象，把透氣散熱的感受具象為將‘悶熱之城’轉換成‘透氣風島’，穿上 CLIMACOOL 后，鞋底釋放氣流循環形成微型風島，不是賣透氣的技術參數，而要賣‘一場由腳底發起的微型氣候革命’，一種實打實的可見感受。”

風是身體所能感知到的最細膩的自然現象之一，本片的靈感也正來源于“風的對流”。成片中毛孔級的微觀感官視角，讓看不見的風，成為了一種附著在身體表皮層的感知語言，實現從熱感到風感只需一步的表達。

從視頻中我們可以看出，全片選擇以“風”為具象語言，構建可感知的透氣科技敘事。通過將“風感、透氣”視覺化、身體感知化，結合 Z 世代運動員的個性表達，將技術參數轉化為有共鳴的生活體驗場景。

“鞋履的誕生本身就是為了更好地應對氣候環境，自然散熱原理納入產品科技，CLIMACOOL 自帶強烈的生機屬性，我們要做的只是將透氣科技參數，轉化為能被清晰感知的風感故事，并維護品牌在運動科技領域的差異化話語權。”介陌創意團隊表示。

掀起一陣“新生代運動新星”的風

通過新生代運動員的特質加持，CLIMACOOL 清風新一代展現出全新的個性和人格氣息。漫步之間，產品和運動員達成了雙向賦予。產品的透氣風感，舒展出運動員在訓練之外的愜意自在。 新生代運動員的自在狀態，更強化了 adidas 產品的科技實力和段位。運動員的新風潮，由清風而來！

潘展樂率先上腳全新升級的 CLIMACOOL VENTO 4.0，作為該系列的第四代產品，VENTO 4.0 在前代基礎上實現透氣性能突破。奧運會網球混雙銀牌得主王欣瑜、女子 100 米欄全國冠軍吳艷妮、中國籃球運動員胡明軒一同實力見證 CLIMACOOL 的透爽科技升級。

橫向縱觀新生代冠軍運動員來說，他們不斷沖擊記錄同時注重自我感受的運動形態，與清風理念高度契合。頂級運動員的身體感知，也存在兩種極致的體感狀態，運動和訓練時，完全投入迸發全部熱量，當從投入的訓練中冷靜下來，則需要極致的松弛和自在。從悶熱到透爽，從熱感到風感，他們只需一雙清風鞋，一步透爽如風。”

這一場由腳底發起的微型氣候革命，從腳底延伸至全身，也輕盈地帶出了新一代 MODERN TECH“輕膚感”系列輕風衣的產品敘事，在 CLIMACOOL 清風科技的加持下，今天的清風系列已進化為多元化的“夏日風感“的生活運動美學。從運動到生活，從生活到街頭，大家都可以自由清風穿搭，愜意開啟屬于自己的 Chill、透爽的生活形態。

新生代運動員身上天然自帶的年輕氣質，剛好把“風感”具象成一種生活主張，也是一種運動美學，讓產品敘事變得更立體。

多線推廣，李現官宣加入，清風立現！

阿迪達斯品牌全線代言人李現正式官宣，共同詮釋“清風系”運動生活方式。

借助代言人李現的影響力，撬動年輕一代對「清風式生活方式」的向往，強化在運動場景中的專業性與時尚生活場景的滲透力，以「風的即現」為創意原點，通過李現自在愜意的漫步，構建“步步生風的清爽美學”。用“穿流”的場景流動演繹，融入 CLIMACOOL 高效非凡的透氣性能，一步生風，清風立“現”。

北京、上海、廣州、成都......全國空降，跟著李現一起，去發現夏天的清風~

運動敘事風格，進入了“生活化表達”

放下品牌的“成就感”，關心用戶的“生活感”。

從“競技視角”轉向“生活視角”，以更真實鮮活的表達，回歸到與大眾用戶的真實連接。

但難點在于，如何在品牌全球化的調性高度與本土化消費溝通中打造一種新式平衡，“屬于 adidas 的，但要用中國新消費人群的語境。懂品牌，更要懂消費者。要解構運動新價值觀，也要重塑自我認同。

PRODUCT TALK 不是一個新議題，但一切舊有的營銷語言，難以講透一個產品的新故事。所以，我們需要做的是深諳品牌的基礎上，用全新的方式，為產品和用戶搭建新的連接，PLAY&CONNCET。”介陌創意團隊說出了本次案例心得。

或許運動品牌的敘事和話語權，并不在品牌手里，而在于消費者。能否精準拿捏消費語境，可能才是產品創意推廣的關鍵。