張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

二次元興盛之城，是谷城，

如果全球頂流，就是世界“谷城”！

“谷子經濟”大潮中，這座城市成為焦點。

游戲人物身穿一身精致的旗袍，講著一口地道的滬語，穿梭在極具上海城市特色的大街小巷之中……

2024年秋季，一款名為《歸龍潮》的二次元游戲在社交媒體上火出圈，游戲里蘊含的上海元素也讓不少上海市民直呼親切。

事實上，在上海，這樣的二次元熱潮，幾乎隔幾天就會上演。

01 上海，中國第一“谷城”！

僅僅截取2024年7月的一個片段就能管窺一二：

整個7月，短短一個月里，中國國際動漫游戲博覽會、BilibiliWorld 2024、ChinaJoy等動漫領域頭部展會接連亮相滬上，吸引全國各地愛好者來滬參展、消費。

除了知名展會外，上海隨處可見二次元聯動，不僅奶茶、快餐熱衷聯名，包括地鐵也搞出了聯名款。

上海，在許多媒體的報道中，往往會用“中國二次元濃度最高的城市”來稱呼。

屬于上海的二次元榮光還不止于此。

在2024年末頻頻登上微博熱搜的“谷子經濟”這一詞匯里，上海是關聯程度最緊密的城市。

什么是“谷子”？

其實是英文單詞“goods”（商品）的音譯，指的是由漫畫、動畫、游戲、偶像等ACG領域版權作品衍生出來的周邊產品。

買二次元衍生品被叫作“吃谷”，賣二次元衍生品則是“谷子店”。

二次元興盛之城，就是“谷城”；如果全球頂流，就是世界“谷城”。

有媒體通過走訪的門店和查看本地生活平臺登記的門店信息統計發現，全上海有超過200家“谷子店”，門店數量是全國最多的。

這還僅僅是熱門商圈內的門店，不包括散落在全市各地大大小小的“谷子店”。

能夠如此風靡，也有收益奇跡的榜樣示范。

02 全新“谷子”路線，來了！

2020年代開始，實體商超的日子過得更加難，但出現了一個特例，即擁有“谷子店”的商圈。

一個最典型的例子就來自上海。

2023年1月，被稱為“國內首座聚焦次元文化的商業體”的上海百聯ZX創趣場落成，拉開了國內商場爆改二次元的帷幕。

據上海市國資委公開信息，2023年，百聯ZX創趣場銷售額達3億元，接待顧客950萬人次，會員數達20萬人。

項目轉型前日均客流只有6000人次，轉型后平日客流達2萬-3萬，節假日客流達3.5萬-6萬，增加了3-8倍。

而在2024年前三季度，其銷售收入更是同比上漲84%，客流量同比上漲約40%。

有“谷子”是財氣，就成了上海二次元經濟大爆發的“繁花”。

只是，真的就如此簡單嗎？

顯然，上海能成為“谷子經濟”的策源地，還有著比二次元濃度更高的“故事”，解鎖的鑰匙同樣很有中國特色、上海風情。

誰說二次元經濟一定要從動漫起步？

之所以有這樣的惰性思維，在于二次元這一概念來自日本。

從戰后萌芽到興盛，日式漫畫在全球獨樹一幟，成為一種特殊的全球化產品。

二次元經濟在日本的路線則是發源于漫畫（出版產業），再向影視游戲產業擴散。

然而，中國二次元一定要按照日本模式嗎？

為何不能有中國特色？

日本二次元從最強悍的漫畫出發，進擊動畫、游戲和玩具。

中國二次元完全可以從國產游戲這個“虛擬世界最強產業”，去擴張。

為何必須是上海？

很多人往往會第一時間用海派文化來作答。

但如果看看《上海游戲出版產業報告》，或許更有說服力：

2022年中國游戲產業近十年首次出現收縮時，上海網絡游戲逆勢增長，同比增長3.66%，國內流水超過千萬的移動游戲，每4款就有一款來自上海。

2023年上海網絡游戲總銷售收入達1445.28億元，同比增長12.89%；移動游戲銷售收入923.62億元，市場占有率達77.6%……

有如此后盾，上海沖擊全球二次元魔都，也算真正擁有話語權。

03 游戲，上海的底牌！

上海二次元，有兩個關鍵詞，傳奇、原神。

如果沒有《傳奇》，上海或許會和游戲錯過。

如果沒有《原神》，上?；蛟S難有新傳奇。

上海一地占據中國游戲市場的半壁江山，并非沒有來由，甚至于20多年前，更猛。

中國游戲產業的奇點，始于2001年的上海。

當時的盛大游戲引進了韓國游戲《熱血傳奇》，創造了中國游戲的第一個高峰。

盛大的成功，讓上海成為中國游戲的“硅谷”，如果更精確的定位，則是浦東張江。

游戲是高度市場化的行業，研究要到第一線去，到最集中的地方去，要遵循“人才就近”原則。

由于有盛大，2000年代最成功的中國游戲公司，往往選擇落戶于此：代理《魔獸世界》的第九城市、奠定免費游戲模式的巨人網絡……

花無百日紅！

如果說新世紀的頭十年，上?？钙鹆酥袊螒虍a業的大旗。

那么第二個十年，昔日多高光，就有多落寞。

簡言之就是代理游戲的美好時光結束，國產游戲占據了市場主流。

同時，網游時代從端游快速迭代到了手游。

當年在張江靠代理游戲成功的盛大、九城逐步黯淡，自主研發端游的巨人、完美世界也在轉型手游上因沒能及時轉換思維而掉隊。

這十年，游戲之都是雙城模式：廣州、深圳，因為那里有網易、騰訊。

但上海并沒有就此沉寂，新的力量正在聚集，只是陣地換了，轉向了徐匯區漕河涇。

在2010年代開始，米哈游、莉莉絲、鷹角、沐瞳、悠星等一批新企業逐步在漕河涇扎根并崛起。有數據顯示，到2020年，上海半數以上的移動游戲頭部企業和行業產值，也轉移至此。

從張江到漕河涇，不到30公里路程，上海游戲產業走了20年，完成了從端游到手游的蝶變，也迎來了上海游戲產業的再次高光。

數據顯示，2023年出海收入排名前30的手游發行商的海外總收入為109億美元。

其中，米哈游憑借《原神》《崩壞：星穹鐵道》等，在出海手游公司的年度收入榜上位列榜首；莉莉絲位列第4，悠星網絡位列第8，沐瞳科技分別位列第11。

為何會是漕河涇？

澎湃研究院曾指出：1990年代，全球知名游戲開發公司育碧落戶上海徐匯，隨后進入游戲行業的騰訊選擇了靠近育碧、EA等游戲外企的漕河涇。

可游戲大興之地，就會進階二次元之城嗎？

未必，但上海卻已準備了20年……

04 從傳奇到原神，為何用了20年？

從張江到漕河涇，上海游戲產業走了20年。

從游戲到二次元，同樣用了20年兩代上海游戲人去圓夢。

盛大游戲創始人陳天橋曾有個“迪士尼夢”。

在《傳奇》成功后，盛大用了差不多十年時間不斷并購，酷6、榕樹下、起點文學網……

一個從網游延伸開來，涉足小說、出版、電影、音樂、視頻、旅游等多個方面，幾乎涵蓋文化娛樂產業各個節點的龐大盛大互動娛樂帝國。

為了補齊鏈條，盛大還創立了一家專門開發游戲周邊產品的公司。

為何“網上迪尼斯”的夢想消散無蹤了呢？

原因很多，盛大的衰落是主因。

靠代理游戲成功的盛大，直到現在（現在改名為盛趣游戲），其核心驅動還是當年那個傳奇IP，一個版權糾紛從未停歇，且來自韓國的IP。

顯然，沒有真正國產IP去驅動，二次元的中國夢根本無從談起。

傳奇謝幕，夢想卻沒有終結，接力棒交給了新生代“魔都三姐妹”手上。

所謂“魔都三姐妹”是上海游戲圈的一個“黑話”，主要指代米哈游、莉莉絲、疊紙這三家公司。

由于米哈游的“游戲里全是妹子”，莉莉絲的公司logo是一個女神，疊紙則只做“妹子玩的游戲”，因此三家公司被稱為“三姐妹”。

聽名字就知道，這些游戲很垂直，沖擊二次元、女性向等賽道。

尤其是米哈游，二次元游戲《原神》、《崩壞》系列的成功，讓二次元賽道變成了肉眼可見的金山銀山。

而走進位于蒼梧路519號光啟園4期1號樓的米哈游總部，更是如同走進屬于“二次元玩家”的殿堂。

為何選擇二次元風格做游戲？

米哈游創始人蔡浩宇曾在一次演講中提及制作二次元游戲的初衷：我自己就是一個漫迷，我做一個自己喜歡的東西，然后我喜歡的人他們都會來喜歡這個東西。

有媒體則報道稱，《原神》的周邊商品總能給玩家帶來超預期的驚喜。

一位玩家在購買了原神的周邊服飾后表示，“雖然是第一次在老米家（米哈游）買衣服，但完全出乎我的意料。老米你還記得你是做游戲的嗎？”

這一波谷子經濟，上海贏麻了，但這只是駛入更廣闊藍海前的開胃菜。

刊載于《創意世界》雜志