Fenty Beauty 是嘗試將虛擬和實體購物體驗相結合以促進銷售的新方法的公司之一。

潛水簡介：

• 據一份新聞稿稱， Roblox 通過新的零售功能進一步模糊了數字世界和物理世界之間的界限，這將使創作者能夠通過游戲平臺銷售實體物品，并讓在現實世界中購買的物品在數字空間中釋放價值。

• 通過與 Shopify 合作，創作者和品牌現在可以將實體商品添加到現有虛擬商店中供購買，而此前虛擬商店中的產品僅適用于數字化身。

• 全新授權商家計劃 (Approved Merchandiser Program) 使創作者、品牌、制造商和知識產權持有者能夠將平臺外的零售或電商購買與游戲中的數字商品關聯起來。這些新功能面向 13 歲及以上的美國用戶開放。早期采用者包括 Fenty Beauty、The Weeknd 和 Paramount。

潛水洞察：

Roblox 報告稱，其每日用戶數接近 1 億，其中許多人已經習慣了為游戲角色進行虛擬購物。該平臺下一步的商業目標有兩個：一是讓現實世界的產品在數字領域銷售，二是將實體購物與數字體驗更緊密地結合起來。

這一舉措反映出，越來越多的消費者在尋找商品時，會在實體店和數字體驗之間來回切換。

Roblox 和 Shopify 正在擴展去年秋季推出的試點項目，旨在讓集成購物服務更加普及。Fenty Beauty 是已試點該功能的品牌之一，他們通過游戲內購物體驗推出了 Gloss Bomb Universal Lip Luminizer 的新色號。

Fenty Beauty 全球品牌營銷副總裁 Nanette Wong 在一份聲明中表示：“我們喜歡用品牌體驗來創造驚喜和愉悅，而 Roblox 上 Fenty Beauty 體驗的第三章正是如此。我們通過在游戲內提供前所未有的購物體驗，將現實世界和數字世界融合在一起，將我們的品牌從 Roblox 帶到現實生活中。”

音樂巨星 The Weeknd 正在利用該商業平臺銷售混合套餐，其中包括他的電影《Hurry Up Tomorrow》的門票以及 Roblox 上的限量版數字產品。

對于 Roblox 來說，數字與實體購物的融合之路是雙向的。Roblox 全新推出的“授權商家計劃”讓創作者、品牌和知識產權持有者能夠在現實世界中的商品上放置徽章，徽章內含解鎖獨特數字商品的代碼，例如虛擬角色的服裝和配飾。

幾年來，Roblox 一直致力于通過合作和品牌激活，連接實體與數字世界。Vans、沃爾瑪、Elf Beauty 和 H&M 等眾多零售商都在Roblox上創建了虛擬空間，并通過各種游戲元素推廣其產品。

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2025-05-03

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