5月21日，由中國廣告協會與中國移動咪咕公司共同舉辦的“2025中國廣告長城獎-全域體育營銷案例分享會”在北京首鋼園舉行。中國廣告協會會長張國華，中國移動咪咕公司董事長沈文海，中國移動咪咕公司總經理向陽出席活動，來自品牌方、代理公司、媒體等行業伙伴百余人參加活動，共同探索全域體育營銷新趨勢。

構建“體育+”融合生態

邁向全域體育營銷新時代

隨著體育強國和全民健身戰略的推進，大眾對體育的關注度、參與度持續攀升，體育消費加速成為驅動經濟社會發展的新引擎。在產業發展與消費帶動的雙重驅動下，體育的內涵與外延不斷擴展，為品牌營銷構建突破圈層壁壘、實現價值躍升的新戰場。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在會上肯定了咪咕公司在體育營銷領域的積極探索和引領精神，并表示：在全球體育產業加速融合、體育營銷向全域化演進的大趨勢下，中國體育產業正迎來高質量發展的黃金期。此次“全域體育營銷賽道”的升級，旨在從更廣闊的視角重構體育與社會生態發展模式，激活體育營銷對城市經濟、消費品牌、文化傳播的復合價值，引領品牌商業增長。期待中國移動咪咕在體育營銷與科技創新領域的前瞻布局與成果，持續探索體育營銷與 AI 技術融合的創新藍圖。

活力升級

助力品牌增長的“超級杠桿”

從2018年俄羅斯世界杯到2024巴黎奧運會，咪咕在體育賽道上持續深耕。目前，咪咕全年覆蓋超30個賽事項目、超9000場直播，不僅擁有中超、WTT、中網、意甲、法甲、UFC等頂級賽事的獨家資源，今年又獲得英超、世俱杯等獨家轉播權。會上，咪咕公司分享了在體育營銷領域的積極實踐。作為國內體育營銷首選平臺，咪咕深耕用戶生態運營、整合全域流量觸點，以AI+科技賦能品牌沉浸體驗，成為品牌加速增長的催化劑。在核心體育資產的沉淀下，咪咕以大數據、版權、用戶情感為支點，打造品牌心動瞬間，提振實時消費轉化。憑借場景穿透、資源共振、品效融合的多元營銷模式，咪咕為品牌搭建起充滿想象力的敘事空間，充分發揮 “超級杠桿”作用，為體育營銷行業的發展注入新動能。

視聽共振

融媒創新搶占未來營銷先機

除了體育賽事的全域布局，咪咕更以“音體融合”為支點，構建用戶美好生活的全景生態。中國移動咪咕音樂分享了其在品牌傳播與校園營銷領域的創新實踐。隨著5G時代視聽經濟的爆發，視頻彩鈴憑借億級用戶覆蓋與強互動屬性，成為品牌傳播的黃金觸點。

全域賦能

共話體育+品牌多元增長

伊利分享了傳統體育營銷的四大困局，并結合案例分享了伊利在體育營銷上的積極探索：品牌增值=洞察×守正×創新×轉化，構建用戶與品牌的共生關系，讓品牌成為用戶情感的“朋友”，構建品效銷一體化營銷閉環。

TOPic分享了年輕群體消費體育的方式正在發生變化——體育不僅僅是競技，更是一種社交語言、情緒出口與文化認同。做體育營銷，就像在舉辦一場盛大的party：品牌是東道主，賽事是派對的主題，而用戶則是那些渴望被打動、被逗笑、被啟發的客人。營銷的意義，是在這場派對中設計種種難忘的體驗：如何調動氣氛、點燃情緒、制造參與感，決定了這場狂歡是否盡興難忘，是否能將賽事流量轉化為長期的圈層情感認同。

中國廣告長城獎組委會就本年度長城獎報賽進行了分享，長城獎未來將致力于推動行業技術創新與內容升級，加快數字化營銷轉型，促進品牌、平臺、廣告公司協調發展，其示范效應也將積極帶動行業標準提升。

本次長城獎全域體育營銷案例分享會的成功舉辦，不僅是對賽道升級的解讀與分享，更是對體育營銷生態構建的積極探索。我們期待與各方伙伴攜手，以技術創新、場景融合、跨界合作，共同解碼體育營銷的“破圈方程式”，激發更多營銷思考和發展，推動體育為品牌高質量發展助力賦能。