近期，各大戶外品牌財報陸續出爐，在全球市場的復雜態勢下，中國市場成為眾多品牌關注的焦點。隨著中國戶外運動市場的持續升溫，消費者對于戶外產品的需求日益增長，不少品牌看準時機，加大在中國市場的投入，試圖搶占更多市場份額。

近日，始祖鳥母公司亞瑪芬體育Amer Sports在截至3月31日第一季度財報顯示，營收同比大漲23%至14.73億美元，凈利潤增至1.35億美元。分部門來看，始祖鳥Arc'teryx所在的技術功能性服飾部門營收增長28%至6.33億美元；Salomon所在的戶外性能部門營收增長25%至5.02億美元；Wilson所在的球類及球拍裝備部門營收增長12%至3.06億美元。展望全年，Amer Sports上調2025年預期，預計營收增長15%至17%。

圖片來源：ARC'TERYX始祖鳥官方微博

始祖鳥作為亞瑪芬體育的明星品牌，在中國市場備受追捧，被不少消費者視為品質與身份的象征。其平均服裝價格在4000到6000元，定位高端，卻依然吸引眾多消費者。為了進一步拓展市場，始祖鳥不斷加快線下門店布局。2024年，始祖鳥凈新增8家零售門店，全年凈新增門店達33家，2025年計劃新開店數量約為25至30家。除了線下擴張，亞瑪芬體育還注重提升線上、線下零售運營能力，以滿足中國消費者日益多樣化的購物需求。值得關注的是，ARC'TERYX始祖鳥日前在廣西鳳山社更穿洞正式啟幕中國首個世界級巖場，并發布國內首條5.15b級別線路“射雕”，填補了中國在頂級難度巖場上的空白，標志著中國攀巖邁入全新高度。

另據Under Armour安德瑪最新財報顯示，2025財年第四季度營收同比下降11%至12億美元，全年營收同比下降9%至52億美元。盡管業績仍不理想，但超出了華爾街的預期。啟動全面重組一年后，這家總部位于巴爾的摩的運動品牌巨頭正在加速重振。第四季度毛利率顯著改善，提升1.7個百分點，達到46.7%。主要得益于供應鏈優化，包括產品和運輸成本的下降、直銷渠道折扣的減少，以及產品結構和匯率的正面影響。

從全年看，安德瑪2025財年營收同比下降9%至52億美元，優于預期。北美地區營收下降11%，至31億美元；國際地區營收下降6%，至21億美元。其中，亞太地區營收下降13%。鑒于關稅及全球經濟的不確定性，安德瑪僅對2026財年第一季度業績做了展望。預計Q1營收將較2025財年同期下降4%至5%，但毛利率仍將持續優化，較上年同期提升0.4至0.6個百分點。

而日本高端戶外品牌Goldwin同樣對中國市場寄予厚望。根據Goldwin集團發布的2025財年財報，其業績表現亮眼，特別是中國市場。日本本土門店的銷售占直營店總收入的25.5%，其中來自中國大陸的訪日游客貢獻了可觀的份額。隨著中國游客赴日消費回暖，Goldwin在中國市場的表現逐漸增強，目標不僅是鞏固這一渠道，還計劃將中國作為其全球化戰略的重點區域 。

Goldwin計劃每年在中國開設4家新店，未來到2033財年，預計中國市場年營業額將達到300億日元。截止到2025財年，Goldwin已經在北京、上海、成都、杭州和南京開設了5家門店，成為其海外市場中門店數量最多的地區之一。接下來的一年內，品牌還計劃在中國再開設5家新店。不過，目前Goldwin在中國市場的增長更多依賴線下門店，線上銷售尚未形成穩定的規模化效應，僅開設了天貓旗艦店和微信小程序 。

就在最近，Goldwin還宣布了一個名為「Play Earth Park Naturing Forest」的全新項目，計劃在品牌的起源地富山縣南都市修建一個大型復合式自然公園，預計于2027年初夏開幕。根據 Goldwin 發布的項目構想，這里將成為兒童和成年人們共同互動、探索自然的“避世之所”。據悉，「Play Earth Park Naturing Forest」項目占地40公頃，由其子公司「Play Earth Park」全程負責建設與運營，并與八位景觀建筑設計大師合作。

值得關注的是，在一眾戶外品牌中，也不乏重返中國市場的“老朋友”，包括Discovery Expedition、Hagl?fs、Marmot以及近日備受關注的Norr?na等。2025年，挪威知名戶外品牌Norr?na（老人頭）宣布重回中國市場，中國國內運動零售運營商滔搏拿下其中國獨家運營權。滔搏相關負責人表示，目前中國戶外市場整體發展勢頭強勁，規模持續擴大，尤其是高端戶外細分市場增速最快，存在較大發展機會，這也是Norr?na深耕中國市場的契機 。

Norr?na計劃于2025年下半財年正式登陸中國市場，線上、線下渠道將陸續開啟，線下計劃開設單品店，線上開設旗艦店，同時也會加速私域建設。Norr?na品牌創立于1929年，以高品質的戶外產品著稱，此次重回中國市場并加大投入，有望在中國高端戶外市場掀起新的波瀾。

BROOKS布魯克斯在2025年第一季度營收創下歷史新高，各區域均實現兩位數及以上增長，帶動全球營收同比增長 15%。BROOKS在北美地區連續八年保持增長，第一季度總營收增長 13%，其中加拿大地區實現38%的同比增長。BROOKS 在歐洲、中東和非洲（EMEA）地區的表現也尤為突出，創紀錄地實現季度營收新高，按固定匯率計算增長 11%；亞太及拉美地區（APLA）的營收同比增長 221%。

在第一季度，BROOKS在美國成人專業跑步鞋類品牌零售市場中穩居第一，在暢銷榜前 25中占據 7 個席位，領先其他所有品牌。同時，BROOKS在美國專業零售渠道（專業跑步領域最具影響力的渠道）中同樣表現優異，同比增長20%。在法國和德國，BROOKS 在定價高于90歐元的成人專業跑鞋市場分別實現37% 和 28%的增長，遠超當地市場整體增長速度。BROOKS的全球擴展戰略在核心賽事與重點跑步市場中持續發力。今年 2 月，BROOKS作為巴塞羅那半程馬拉松的官方贊助商，在賽前、賽中及賽后開展了一系列消費者互動活動。3月，BROOKS于東京馬拉松開設首個品牌快閃空間。此外，在中國，BROOKS也在北京核心商圈三里屯設立品牌快閃店，上海門店更在本季度每月營收連創新高，彰顯強勁市場表現。

在“分享至上”的網絡時代，人們熱衷于在社交媒體展示生活，戶外拍攝的精美照片和視頻可吸引關注、點贊和評論，滿足分享欲與展示個性需求。戶外的自然景觀、人文風情能帶來視覺享受與心靈觸動，人們通過拍攝表達對美的追求和內心感受，滿足了人們對浪漫和放松的需求。

圖片來源：OPPO官方微博

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眾多品牌紛紛加大在中國戶外市場的投入，不僅是對中國戶外運動市場蓬勃發展的積極回應，也是品牌自身全球戰略布局的重要一環。隨著這些品牌在中國市場的不斷深耕，未來中國戶外市場的競爭將更加激烈，同時也將為消費者帶來更多優質的產品和服務，推動中國戶外運動市場邁向新的發展階段。