在深圳，第二十一屆文博會(huì)如火如荼地開(kāi)展。本屆文博會(huì)特別開(kāi)辟了粵港澳大灣區(qū)十五運(yùn)會(huì)展區(qū)，匯聚了以十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”為核心視覺(jué)元素的眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少市民的圍觀。5月23日，全國(guó)十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)會(huì)徽及吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)劉平云現(xiàn)身展區(qū)。曾擔(dān)任北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)總執(zhí)行、把“冰墩墩”打造成為全球爆款的他，是否又會(huì)帶來(lái)下一個(gè)超級(jí)爆款？

劉平云與現(xiàn)場(chǎng)觀眾深入分享了十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”和“樂(lè)融融”的設(shè)計(jì)理念，探討體育精神與文化的結(jié)合。十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)吉祥物以國(guó)家一級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物、“海上國(guó)寶”中華白海豚為原型。兩個(gè)可愛(ài)的萌寵吉祥物，分別取名喜洋洋、樂(lè)融融，寓意喜氣洋洋、其樂(lè)融融。吉祥物頭頂有三朵寓意頗深的三色小水花——紅色是廣州的木棉花、紫色是香港的紫荊花，綠色是澳門(mén)的蓮花。

劉平云說(shuō)：“我們希望吉祥物能突出粵港澳大灣區(qū)的在地性表達(dá)，同時(shí)希望產(chǎn)品具有時(shí)代性的以及具有運(yùn)動(dòng)的相關(guān)性的。所以，設(shè)計(jì)中既有三朵小水花的象征性表達(dá)，還給它們加上了手、腳以表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，同時(shí)讓整體造型憨態(tài)可掬，讓人一看到就想抱、想購(gòu)買(mǎi)。”劉平云還提到，吉祥物在設(shè)計(jì)上選用粉色的配色不僅是因?yàn)榉凵容^溫馨，更因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上拼搏，出汗之后會(huì)臉色比較紅潤(rùn)，實(shí)際上是暗含了運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏的激情。

劉平云介紹，整個(gè)十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)將開(kāi)發(fā)毛絨公仔、徽章等20類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品，“到11月9日十五運(yùn)會(huì)開(kāi)幕時(shí)，會(huì)有2000多款文創(chuàng)產(chǎn)品上市，產(chǎn)品類(lèi)型涉及人們生活的方方面面。”

2022年，“冰墩墩”成為全球爆款，三年后的“喜洋洋”“樂(lè)融融”，有何不同？又是否會(huì)持續(xù)爆款神話？

劉平云表示，同“冰墩墩”設(shè)計(jì)相比，這次“喜洋洋”“樂(lè)融融”創(chuàng)造性地引入AI輔助決策系統(tǒng)。他說(shuō)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)真正實(shí)現(xiàn)了文化+科技理念：“在制定前期方案時(shí)，我們通過(guò)AI快速測(cè)試吉祥物設(shè)計(jì)元素表達(dá)的可行性，比如，三朵花的花型、中華白海豚等元素選定工作。通過(guò)快速生成，感受元素的可能性，最后實(shí)現(xiàn)聚焦。”

此外，是否能成為下一個(gè)爆款，也是大家的期待。劉平云也直言：“這是我們的小心愿，‘冰墩墩’在國(guó)際上出名，讓全球人看到，也希望‘喜洋洋’‘樂(lè)融融’讓全國(guó)人民看到，在全國(guó)閃光。”

對(duì)此，劉平云有一定的信心。他表示，廣東擁有非常好的潮玩設(shè)計(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈條完整：“在前端，有廣州美術(shù)學(xué)院等高校，以及一批游戲、動(dòng)畫(huà)公司進(jìn)行原創(chuàng)；在中端，東莞、中山等地在材料開(kāi)發(fā)、承接生產(chǎn)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面具有優(yōu)勢(shì)；在后端，粵港澳大灣區(qū)在銷(xiāo)售鏈條方面，也是走在全國(guó)前列，擁有無(wú)限的可能性。”劉平云說(shuō)，“有這些基本盤(pán)，我相信全運(yùn)會(huì)的產(chǎn)品會(huì)賣(mài)得非常不錯(cuò)。”

當(dāng)天，除了劉平云外、射擊奧運(yùn)冠軍易思玲也現(xiàn)身文博會(huì)。而正在備戰(zhàn)高考的高三學(xué)生小夏，委托媽媽到場(chǎng)追星偶像易思玲，并為十五運(yùn)會(huì)打call。這一暖心互動(dòng)，展現(xiàn)了體育偶像的榜樣力量，也是體育精神的感染力。

采寫(xiě)：南都記者 覃仕林 黃璐

攝影：南都記者 覃仕林 許松龍