文 | 文娛價(jià)值官，作者 | 陳桐，編輯 | 美圻

亟需爆款提振的長劇集，在《藏海傳》身上看到了希望。

導(dǎo)演鄭曉龍的口碑、南派三叔的原著影響力加上主演肖戰(zhàn)龐大的粉絲群體，讓《藏海傳》自帶多個流量密碼，一經(jīng)官宣便迎來強(qiáng)烈關(guān)注。自開播后該劇迅速登上社交平臺熱搜第一，并屢次打破優(yōu)酷站內(nèi)熱度紀(jì)錄，為初夏的長劇集市場帶來了火熱開場。

高開暴走的《藏海傳》也為男頻劇帶來了久違的曙光，沉寂幾年后，無論是從作品創(chuàng)作數(shù)量，還是陣容層面來看，今年都是男頻劇的“大年”。哪些市場因素導(dǎo)致了它的大爆發(fā)？這批在播出前就受到關(guān)注的新作能否扭轉(zhuǎn)男頻劇容易撲街的命運(yùn)？重新出發(fā)的男頻劇如何守得云開見月明？這些問題亟待回答。

男頻劇，卷起來了

開播前，《藏海傳》以977萬預(yù)約量創(chuàng)優(yōu)酷史來新紀(jì)錄，備受觀眾期待。18日開播后，該劇不負(fù)眾望，連破多項(xiàng)紀(jì)錄?？嵩茖?shí)時(shí)收視峰值達(dá)2.2186%，創(chuàng)央視近三年古裝劇首播紀(jì)錄；優(yōu)酷站內(nèi)熱度首日突破8491，次日飆升至10100，打破平臺歷史熱度增速；廣告招商超30個品牌，粉絲“云包場”活動因參與人數(shù)過多導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓……

多個維度斷層領(lǐng)先的《藏海傳》，給今年一直波瀾不驚的長劇集市場投下一枚重磅炸彈，具備了問鼎年度爆款的氣勢。對于待播的男頻劇而言，這樣的高開成績聚攏起珍貴的熱度和口碑，有望讓后續(xù)新作受益。

《藏海傳》的開播聲量以及諸多的待播新作，也讓沉寂許久的男頻賽道重回公眾視野。男頻劇，極有可能在今年迎來一次真正意義上的“大爆發(fā)”。

從作品數(shù)量看，除了《藏海傳》，今年還有《凡人修仙傳》《赴山海》《水龍吟》《英雄志》《長安的荔枝》《暗河傳》《魅影神捕》等十幾部男頻劇待播，比2020年-2024年這五年來的創(chuàng)作總量還要多。

在影響力上，不少待播劇和《藏海傳》一樣，有國民級IP和頂流主演加成，具備天然熱度基礎(chǔ)，像《凡人修仙傳》《赴山?！贰栋岛觽鳌?，都是“未播先熱”，每隔一段時(shí)間都有相關(guān)話題登上熱搜，吊足觀眾胃口。

從題材看，今年的男頻劇涵蓋武俠、權(quán)謀、修仙、懸疑、歷史等多種題材，故事架構(gòu)從前幾年單一的“升級打怪”向復(fù)合型敘事轉(zhuǎn)型。如《赴山?！芳尤氪O(shè)定、《水龍吟》強(qiáng)化懸疑線、《藏海傳》探索權(quán)謀劇的年輕化表達(dá)，這些都給男頻劇帶來了新氣象。

在制作上，今年頭部男頻項(xiàng)目均強(qiáng)調(diào)“電影級制作”，如《藏海傳》啟用電影《懸崖之上》美術(shù)團(tuán)隊(duì)，《水龍吟》采用《長月燼明》同款特效班底，在這幾年降本增效的影視大環(huán)境下，男頻劇成了為數(shù)不多拼制作、拼投資、拼質(zhì)感的賽道，讓觀眾找到了久違的大劇爽感。

以男性向作品探索新增量

何謂男頻？簡單來說，就是與女頻相對應(yīng)的男生頻道的簡稱，即大多數(shù)男生看的網(wǎng)絡(luò)小說，也可以理解為大男主文。而男頻劇則是以玄幻、懸疑、權(quán)謀、動作等為主要題材，主打男性受眾的影視劇。

在網(wǎng)文圈，男頻早年是相對成熟、商業(yè)化較早、更容易成功的類型，在IP改編興起的初期，這類“打怪升級”、“屌絲逆襲”的套路因?yàn)榫珳?zhǔn)打到觀眾的爽點(diǎn)，催生了許多爆款。

不過，男頻劇的高光并未持續(xù)太久，隨著影視劇的日漸繁榮，這一賽道很快陷入了創(chuàng)作困境，成為了“撲街”的重災(zāi)區(qū)。究其原因，一是同質(zhì)化嚴(yán)重，男頻作者中被平臺和影視公司青睞的來來回回總是貓膩、天蠶土豆、我吃西紅柿那么幾個人，并沒有像女頻作者一樣百花齊放、長江后浪推前浪，重量級的大玄幻原著無論是故事套路還是作者，都困在一個極窄的圈子。

二是在改編中男頻劇難以平衡男女觀眾的口味，希望以流量明星破壁女性市場，但又在改編中難以滿足原著粉絲的需求，這種雙重錯位最終導(dǎo)致兩邊都很難討好。

今年初，本來被寄予厚望的《大奉打更人》播出后口碑迅速崩盤，成為爭議焦點(diǎn)。改編邏輯混亂、背離原著內(nèi)核；世界觀與細(xì)節(jié)處理粗糙；敘事節(jié)奏失衡；主角適配度不足；性別定位錯亂，刻意刪減男性向爽點(diǎn)，加入古偶式情感線等男頻劇改編容易踩的坑，《大奉打更人》幾乎全踩了一遍，這部劇的失利，也再次了驗(yàn)證了“男頻易撲”的魔咒。

男頻IP雖然影視化難度高，成功率相對較低，被觀眾戲稱為“市場毒藥”，但依然是長劇集市場不可或缺的題材。首先，和質(zhì)量波動比較大的女頻劇相比，男頻IP影視一旦成功，很容易就問鼎頭部爆款，收益比極高。

其次，男性觀眾對適合自身的劇集需求量正在增長，隨著優(yōu)愛騰芒這幾年懸疑劇、現(xiàn)實(shí)劇、科幻劇等題材連出爆款，男性觀眾正重新回到小熒幕之前。男頻劇有助于增強(qiáng)用戶粘性，在費(fèi)用用戶增長接近天花板的當(dāng)下，幫助平臺拓展出難得的新增量。

再者，好的男頻劇不僅男性用戶喜歡，女性用戶也并不抵觸，前兩年出圈的《慶余年》《贅婿》都實(shí)現(xiàn)了男女用戶通吃，相比古偶、現(xiàn)偶無論如何折騰都難以吸引男性觀眾，男頻劇的潛力和受眾群其實(shí)是相當(dāng)大的。

正因?yàn)槿绱?，即便改編難度大、“撲街”概率高，行業(yè)依然對男頻劇無法割舍，在經(jīng)過幾年的沉淀與復(fù)盤之后，今年男頻劇卷土重來、集中爆發(fā)其實(shí)也在情理之中。在微短劇的步步緊逼下，男頻劇的突圍或許能給長劇集帶來意想不到的驚喜。

男頻劇能找到突圍的金手指嗎？

男頻劇要想打破“容易撲街”的魔咒、實(shí)現(xiàn)突圍，關(guān)鍵要在兩個方面下功夫。一方面要規(guī)避過去的雷區(qū)和槽點(diǎn)，諸如習(xí)慣在無序的混亂空間里建立以一人為主導(dǎo)的碾壓性差距，過于符號化和臉譜化的設(shè)定，讓大家很難燃起對男主人公新的認(rèn)知。

另一方面，要從近兩年成功的劇集身上汲取經(jīng)驗(yàn)，提煉共性的創(chuàng)作規(guī)律和市場口味，而《贅婿》和《藏海傳》一舊一新兩部作品，無疑是最值得拆解和學(xué)習(xí)的兩個案例。

2021年的超級爆款《贅婿》，借助喜劇風(fēng)格的巧妙包裝，讓男頻改編劇往往受詬病的男主無敵“金手指”，配角工具人等問題，都在笑聲中被觀眾忽略而過。不僅如此，喜劇的感染力超越性別，無論男女對于《贅婿》中包袱連篇的橋段都毫無抵抗力，這也讓開播之前因原著作者性別言論引發(fā)的風(fēng)波，不知不覺間消弭于無形。

更重要的是，《贅婿》中的“包袱”巧妙利用了穿越劇“今為古用”的錯位感，讓男德班、拼團(tuán)、做空等現(xiàn)代元素融入劇情之中，在讓觀眾體驗(yàn)在古人面前“降維打擊”爽感的同時(shí)，又讓劇情中處處都是梗。

《藏海傳》雖然開播不僅，但反套路主角與扎實(shí)劇情已經(jīng)讓觀眾感受到了新意與誠意，這也是該劇“開播即爆”的根源。

肖戰(zhàn)飾演的主角藏海不再是傳統(tǒng)男頻劇中一路開掛升級的形象，他開篇就遭遇全家滅門的慘狀，之后十年隱忍學(xué)技，這種“小人物逆襲” 的設(shè)定不再懸浮和符號化。

藏海最吸引價(jià)值官的地方，是他身上的矛盾感。明明背負(fù)血海深仇，卻還保留著骨子里的善良。在地宮里，其他先生嚇得半死，他一邊冷靜指揮逃生，一邊為同伴的死難過；明明恨透了平津侯，卻為了接近仇人，不得不低頭做他的幕僚。這種“不得不忍”的掙扎，讓藏海不像一個復(fù)仇機(jī)器，而是一個有軟肋、會慌亂的活生生的人，共情基礎(chǔ)相當(dāng)扎實(shí)。

圍繞“隱忍十年布局翻案”的復(fù)仇主線，《藏海傳》既有傳統(tǒng)權(quán)謀的智斗元素，又融入建筑技藝、政治博弈等新穎設(shè)定，滿足了觀眾對“燒腦爽劇”的需求，堪稱男性版《墨雨云間》。

盡管是男頻劇，但通過加入張婧儀飾演的“雙強(qiáng)女主”情感線，以及權(quán)謀中的人性博弈，《藏海傳》避免了傳統(tǒng)男頻劇“硬核勸退”的弊端。導(dǎo)演鄭曉龍更擅長將男性符號（如權(quán)謀、兄弟情）轉(zhuǎn)化為女性可共情的敘事，在《甄嬛傳》中屢試不爽的情感拉扯，在《藏海傳》中成功復(fù)刻。

拋棄套路化的劇情和男女壁壘后，男頻劇的路才能越走越寬。隨著《贅婿》《藏海傳》這類兼具圈層穿透力與故事創(chuàng)新性的探索越來越多，這一題材有望一點(diǎn)點(diǎn)找回自己應(yīng)有的位置，打破“男頻必?fù)洹倍伞?/p>