界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 許悅

5月15日，始祖鳥和邱江、何川和湯泯等攀巖運動員聚集在廣西的鳳山社更穿洞，為中國首條5.15b難度攀巖線路面世舉辦活動。

通常來說，攀巖難度等級從5.5起步，逐漸進階至5.6、5.7、5.8、5.9、5.10、5.11……在達到5.10之后， 對攀巖難度的描述會通過在末尾增加a、b、c、d四個字母來進一步劃分。目前世界上難度最高的攀巖線路等級是5.15d，僅有3條：2條在挪威的Flatanger，1條在法國的Verdon。

始祖鳥從2024年開始落地“世界級巖場計劃”，舉措之一是開設更多也難度更高的中國野外攀巖線路。 在始祖鳥的支持下，何川等6位中國攀巖運動員和9位歐洲開線員組建團隊，在中國累計開出110條覆蓋不同難度的攀巖線路，其中包括社更穿洞的5.15b線路。

開設社更穿洞5.15b線路讓中國攀巖運動進一步與國際接軌，而中國攀巖市場已經(jīng)在快速發(fā)展。

圖片來源：始祖鳥

根據(jù)2023年國家體育總局登山運動管理中心數(shù)據(jù)，2012年全國的攀巖愛好者只有近1萬人，截至2023年年底，已增長至50余萬人。天眼查App顯示，目前處于存續(xù)狀態(tài)的攀巖相關公司共有1.1萬家，其中成立時間在1至5年的有5826家。

現(xiàn)實情況是，中國攀巖市場發(fā)展和攀巖人群增長，主要靠室內(nèi)攀巖業(yè)務驅動。與歐美相比，這是一種倒轉過來的狀態(tài)。

何川向界面新聞表示，室內(nèi)攀巖門檻低、不受天氣影響，是使其優(yōu)先于野外攀巖在中國流行的原因，而大部分受到關注的攀巖賽事也多將場地設置在室內(nèi)。但最重要的原因或許是，中國的高難度攀巖線路不僅少，總線路數(shù)量也不多。

根據(jù)體育雜志《新體育》的報道，截至2024年11月，歐洲擁有接近80萬條野外攀巖線路，其中西班牙和德國擁都有接近10萬條。但在中國，野外攀巖總路線僅有1.2萬條。

“歐洲山地資源和人口聚集區(qū)域距離較近，便于開展野外攀巖運動?！焙未ū硎?，“但中國攀巖資源較好的地方通常處于欠發(fā)達省份，沿海攀巖人群聚集的地區(qū)匹配的攀巖資源則較少?？臻g隔離導致了開發(fā)攀巖路線和出門進行野外攀巖的成本上升?！?/p>

圖片來源：始祖鳥

很多情況下，挑戰(zhàn)并不只是線路數(shù)量。

野外攀巖通常是不收費的，因為大部分巖場并非私人持有。這導致了開設一條新的攀巖線路，需要與巖場所在地的政府、居民進行協(xié)調(diào)。不止一位采訪對象向界面新聞稱，開線后的巖場維護工作仍主要由攀巖社群自發(fā)完成。

沒有形成完整的運營體系，大部分野外攀巖參與方難以找到盈利空間?！按蟛糠謳r場面向公眾免費開放，沒有人付費導致了后續(xù)運營和維護的困難?！焙未ㄕf道，“但室內(nèi)巖館就沒有這樣的問題，只要有人付費加入就能運轉起來，隨后吸引更多人加入?！?/p>

這在一定程度上限制了中國攀巖市場發(fā)展的想象空間。

一個可以類比的運動是滑雪，其在近年從小眾走向大眾。室內(nèi)和戶外攀巖并非對立狀態(tài)，數(shù)位采訪對象也稱兩種場景里的技巧可以轉換?？墒窃谏缃幻襟w上，許多人將室內(nèi)攀巖看做一種健身房式運動，除了鍛煉之外，意義還有社交、拍照和打卡。

“攀巖里面大家用到的技術難度或者是難度水平，我覺得室內(nèi)室外都差不多，但是最后的感受是不一樣的，開巖館最終還是希望大家能夠走到戶外去。”湯泯向界面新聞表示。

從商業(yè)輻射影響力角度看，滑雪運動圍繞著雪場延展出了規(guī)模龐大的度假、旅游模式，而野外攀巖發(fā)展不足則限制了新可能性的發(fā)生。

圖片來源：始祖鳥

商業(yè)品牌的加入在一定程度上推動了野外攀巖領域發(fā)展。

始祖鳥近年在中國舉辦山地課堂項目，邀請中國和海外攀巖運動員、攀巖社群在陽朔舉辦論壇和教學活動。其它舉措還包括與攀巖運動員合作，支持部分巖場的后續(xù)和維護運營。而本土戶外品牌凱樂石則從2008年開始成立器材部，銷售攀巖器材，并在隨后幾年推動開設中國野外攀巖路線。只有形成氛圍，行業(yè)共同推動，一項運動才能真正從小眾走向更多人。

現(xiàn)階段，即使有商業(yè)品牌加入，野外攀巖以及整個攀巖項目想要復制諸如滑雪、網(wǎng)球等運動從小眾到大眾發(fā)展的進程，還有相當長一段路要走。

滑雪和網(wǎng)球背靠冬奧會和奧運會，一系列國際大型賽事中，明星運動員獲得大量曝光，谷愛凌和鄭欽文成為廣告商的寵兒，又“教育”了更多觀眾關注這兩項運動。而攀巖領域雖然已有伍鵬、潘愚非等人獲得關注，但仍未有輻射大量中國觀眾的高影響力賽事、項目出現(xiàn)。

其次，滑雪和網(wǎng)球影響大眾市場的另一個原因是，專業(yè)裝備能夠與時尚、潮流領域搭配，融入社會文化。但攀巖對服裝的講究不多，以通用產(chǎn)品為主，主要考量是透氣和耐磨損。大家較為看重的專用產(chǎn)品是攀巖鞋、繩索等器械類產(chǎn)品，也是銷售重點。

這不是一個能夠迅速帶來收入的品類。

通過瀏覽多個戶外品牌的天貓旗艦店，可見“攀巖”類目的產(chǎn)品數(shù)量要遠少于“登山徒步”里的產(chǎn)品數(shù)量?！芭蕩r還是偏小眾的運動。野外攀巖有時候還是發(fā)揮宣傳和精神引導的作用?！睖硎?。

目前來看，最終承接品牌對戶外攀巖投入的，或許仍是數(shù)量快速增長的室內(nèi)攀巖館。

中國登山協(xié)會官方網(wǎng)站發(fā)布的《2023中國攀巖行業(yè)分析報告》顯示，截至2023年12月，國內(nèi)現(xiàn)有商業(yè)攀巖館636家，同比上年增長31%。近43%的參與者年投入超過5000元，巖館門票與裝備支出明顯增加，攀巖人群收入水平基本貼近白領與新中產(chǎn)。

許多巖館同時開設攀巖裝備銷售業(yè)務，如何與巖館合作是戶外品牌銷售攀巖相關裝備的策略重點之一。像始祖鳥這樣的品牌愿意在攀巖業(yè)務上持續(xù)作出“反商業(yè)”的投入，追求的可能并非短期回報?！芭蕩r運動的特點是生命周期長，覆蓋年齡段廣因此攀巖者會對特定品牌的服飾、裝備產(chǎn)生較高忠誠度。”何川表示。