2025年5月24日，由健康中國傳播大會組委會、CHTV新媒體傳播委員會、健康傳播指數研究院等機構聯合主辦的“首屆健康傳播嘉年華”在北京舉行。本次活動以“健康公益助力健康中國行動”為主題，匯聚政府部門領導、醫學專家、公益組織及健康產業代表，通過主題演講、公益行動啟動、簽約授牌等多元形式，展現健康傳播的創新成果。活動推出四大重磅公益行動，為健康中國戰略注入新動能，總傳播量突破3億次，成為一場全民參與的健康傳播盛典。

圖源：CHTV健康100

健康傳播新篇章：從專業高墻到全民共享

在信息爆炸的時代，健康傳播面臨前所未有的機遇與挑戰。一方面，專業醫學知識困在學術高墻內，公眾難以觸及；另一方面，網絡謠言披著“親民”外衣肆意傳播。如何搭建橋梁，讓權威健康知識走進千家萬戶，成為本次嘉年華的核心議題。

活動伊始，健康中國傳播大會主席、中國醫院協會副會長毛群安通過視頻致辭，點燃了這場“有深度、有態度、有溫度”的嘉年華。他指出，健康傳播是實現健康中國戰略目標的關鍵抓手，公立醫院憑借其權威性、專業性和公信力，不僅是疾病診療的主戰場，更是健康傳播的主陣地。毛群安提出“四個堅持”：一是堅持發揮公立醫院在健康傳播中的天然優勢；二是堅持聯動社會機構構建健康教育網絡；三是堅持深化健康傳播促進健康公平可及；四是堅持技術創新為健康傳播提供新動力。他強調，公立醫院和醫務人員需強化政策支持、技術賦能與社會協同，推動健康傳播向生態共建轉型，為全民健康和現代化強國建設筑牢基石。

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健康傳播指數研究院首席專家劉志明教授隨后發布并解讀《2025上半年健康傳播白皮書》，這份“健康傳播體檢報告”通過數據揭示了行業現狀與未來趨勢，為健康中國行動提供了科學依據。報告以“體重管理年”為例，認為通過親民化、通俗化的表達，可以實現健康政務破圈傳播；醫院健康傳播需解決內容、人才、平臺等五大痛點，并借助“數智化、專業化、平臺化”提升競爭力；在健康科普傳播中，CHTV新媒體委員會正在成為最重要的新生力量；健康消費傳播則面臨產品同質化、品牌缺失等挑戰，需通過搭建健康消費傳播平臺推動行業升級。

CHTV新媒體委員會主任委員高巍以《醫學科普助力全民健康素養》為題發表演講。他分享道：“健康科普不是流量游戲，而是生命對生命的托舉。我們要用專業知識對抗信息霧霾，把論文寫在大地上。”

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四大公益行動：為健康中國注入新動能

本次嘉年華推出四大公益行動，旨在通過創新模式推動健康傳播事業發展。

1. 健康100公益傳播工程：消費即公益，惠及億萬群眾

作為落實國家《促進健康消費專項行動方案》的重要實踐，該工程由健康100平臺聯合中國發明協會獨角獸企業創新分會、值得買科技等機構發起，參與品牌超過100家。工程通過整合國家級媒體資源與產業力量，打造“公益傳播+品牌建設”的創新模式，實施100項健康中國行動公益項目，覆蓋縣域健康消費與基層科普需求。

在工程啟動儀式上，中國發明協會獨角獸企業創新分會副會長徐文清代表發起機構發言。她指出，該工程重點實現三大目標：培育健康消費新業態、構建"公益傳播+品牌建設"創新模式、打造全民健康科普平臺。

徐文清介紹，健康100平臺將依托5億用戶的全媒體矩陣開展健康傳播；中國發明協會將整合專家智庫資源培育醫藥健康領域獨角獸企業；值得買科技則通過AI技術為健康消費提供精準營銷支持。

"這種'國家級平臺+專業機構+產業資源'的創新合作模式，將充分發揮各方優勢，共同推動健康中國建設邁向新高度。"徐文清在發言最后表達了對工程助力健康中國行動的美好期待。

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2. 公立醫院傳播矩陣：賦能基層，縮小城鄉健康差距

河南省新野縣人民醫院、河北省黃驊市人民醫院、河南省林州市食管癌醫院、重慶市云陽縣鳳鳴鎮中心衛生院等4家醫院作為首批成員簽約加入該矩陣。項目通過共建醫院健康傳播中心、培養科普醫生團隊、打造全媒體矩陣，全面提升基層醫院的健康科普能力。

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3. 區域品牌健康傳播聯合體：跨界融合促發展

區域品牌健康傳播聯合體由健康100平臺與《大國品牌》、華夏風物產業研究院共同發起，聯合地方政府、行業協會、大健康企業共同打造的健康傳播賦能平臺。健康傳播指數研究院首席專家劉志明、《大國品牌》制片人唐鳳、西北旅游文化研究院代表、健康視點創始人劉婉、華夏風物產業研究院代表葛嵐，中外傳播智庫代表徐寧參與了區域品牌健康傳播聯合體的啟動儀式。

《大國品牌》聯合創始人唐鳳在啟動儀式上表示，該聯合體是落實健康中國戰略的重要實踐，將通過"內容+渠道"全鏈條服務，以"百億級傳播量"為目標，為大健康品牌注入新動能。唐鳳表示，《大國品牌》期待與聯合體成員攜手，共同打造大健康品牌傳播新平臺，推動區域經濟與健康產業融合發展。

4. 健康科普千縣萬人星光計劃：師帶徒，照亮基層

由CHTV新媒體傳播委員會主導，該計劃通過“師帶徒”模式構建覆蓋全國縣域的健康科普網絡。活動現場，河北省黃驊市人民醫院院長辛海松與科普醫生付虹結對，新野縣人民醫院副院長王林儉與科普醫生劉寧結對，線上連線其他專家，共同點亮象征健康傳播的“星光”。高巍醫生動情地說：“每顆星光都是一份希望，我們將讓健康知識的星光照耀千縣萬戶。”

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科普之星閃耀：致敬健康傳播的踐行者

嘉年華特別設置了“2025全民健康素養提升科普貢獻之星”授牌儀式，表彰33位在健康科普領域作出突出貢獻的醫生和傳播者。獲獎代表劉寧醫生分享感言：“科普不是高高在上的說教，而是用專業守護生命的溫度。”患者代表劉思博、張奧登臺講述自身經歷，他們的故事讓現場觀眾動容，也讓大家深刻感受到健康科普對普通人生活的深遠影響。

眼科醫生邢悅的吉他彈唱《不要慌，太陽下山還有月光》為活動增添溫情色彩，展現了醫者多才多藝的一面。互動環節中，高巍醫生與科普之星們圍繞“如何讓健康知識更接地氣”展開討論，金句頻出，現場笑聲與掌聲不斷。

健康故事：用溫情傳遞科學力量

健康傳播不僅是知識的傳遞，更是情感的共鳴。嘉年華特別設置健康故事分享環節，患者“湖”和“是個泡泡”通過視頻講述他們的經歷。巍子醫生動情地說：“這些故事讓我們看到，健康科普不僅能挽救生命，還能點亮希望。”

廣東省佛山市順德區衛健委書記洪新田、臺江民族中醫院何利雷院長共同介紹了"知脊少年百城計劃"。該項目于2023年7月22日正式啟動。以"強宣教、重篩查、促康復、助矯正"為宗旨，致力于實現"愿每一位中國少年都可以茁壯成長"的愿景。項目實施過程中形成了"專家認同-院長重視-衛健協同-政府主導"的四階段推進模式，逐步構建起覆蓋篩查、診療、康復的全流程脊柱健康服務體系。

共筑未來：健康傳播的使命與擔當

活動尾聲，30位科普醫生與劉東超醫生共同合唱《真心英雄》，歌聲中飽含對健康的追求與對英雄的敬意。主持人曉霞宣布：“健康傳播的道路沒有終點，今天的嘉年華不是結束，而是全新的起點。”

首屆健康傳播嘉年華的成功舉辦，標志著健康傳播從“散裝”走向“系統”，從“幕后”走向“臺前”。它以創新的形式、多元的內容和深厚的情懷，為健康中國戰略的落地注入了更多力量與溫度。未來，健康傳播的星光將匯聚成海，照亮每一個對健康充滿期待的角落。

來源：CHTV健康100

封面圖源：CHTV健康100