出品 | 子彈財(cái)經(jīng)

作者 | 維秋

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

5月21日，影石創(chuàng)新正式啟動(dòng)招股程序。這家深圳企業(yè)，曾以一款消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)打開市場(chǎng)，如今已成為全球運(yùn)動(dòng)影像、專業(yè)影視拍攝與AI創(chuàng)作工具領(lǐng)域的頭部玩家。

在國(guó)產(chǎn)科技品牌出海的大潮中，影石創(chuàng)新的路徑頗具代表性：它不是靠低價(jià)去開拓市場(chǎng)，而是用技術(shù)突破和對(duì)用戶需求的深刻理解，在日常影像記錄與創(chuàng)作、戶外運(yùn)動(dòng)圈層中建立起獨(dú)特的品牌認(rèn)知。

那么，這位行業(yè)“小巨人”有著怎樣的實(shí)力？

1、賽道“小巨人”，中國(guó)制造品牌全球化的縮影

在中國(guó)制造向高端躍遷的過(guò)程中，專精特新“小巨人”企業(yè)被視為細(xì)分領(lǐng)域的隱形冠軍。早在2021年，影石創(chuàng)新便入選了工信部第三批專精特新“小巨人”名單，并于近年獲得“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍”稱號(hào)。

智能影像行業(yè)是一個(gè)天然的技術(shù)密集型行業(yè)，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代有著極高的要求。影石創(chuàng)新自成立以來(lái)，同時(shí)在技術(shù)和產(chǎn)品層面下功夫，多款產(chǎn)品一經(jīng)上市便受到市場(chǎng)的好評(píng)。

2016年，影石創(chuàng)新推出了首款產(chǎn)品Nano，以70g的重量重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。并且，通過(guò)即拍即享、實(shí)時(shí)拼接等創(chuàng)新功能，讓VR全影拍攝真正進(jìn)入大眾化時(shí)代。這一突破，也引來(lái)了這款被蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克的公開點(diǎn)贊，稱其為“了不起的產(chǎn)品”。

兩年后，影石創(chuàng)新發(fā)布了自主研發(fā)的旗艦全景相機(jī)X系列，結(jié)合“先拍攝后取景”的創(chuàng)新方案，通過(guò)AI剪輯與自拍桿智能隱藏技術(shù)的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了“自拍如跟拍”的全新體驗(yàn)。

去年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式上，來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員乘坐游船穿過(guò)塞納河。各國(guó)代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員手中，頻頻出現(xiàn)的影石Insta360相機(jī)，記錄下了重要時(shí)刻。此后，不少觀賽的游客和觀眾，也使用影石豐富的智能影像產(chǎn)品記錄與分享觀賽感受。

中國(guó)的“黑科技”在全球的熱度還在持續(xù)。近日，紐約中央車站上演了搶購(gòu)一幕：數(shù)百名科技愛好者排起數(shù)百米長(zhǎng)隊(duì)，只為搶購(gòu)一款影石創(chuàng)新最新發(fā)售的旗艦款全景相機(jī)Insta360 X5。

如果說(shuō)消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品可以帶來(lái)市場(chǎng)上的表現(xiàn)，那么在技術(shù)上的突破則可以讓全球看到中國(guó)智造的實(shí)力。

2023年，影石研發(fā)的全景相機(jī)被搭載在一顆近地軌道衛(wèi)星上，拍下了地球與銀河同框的震撼畫面。據(jù)稱，這是史上首臺(tái)完全裸露于太空中的全景相機(jī)。

（圖 / 影石創(chuàng)新全景相機(jī)拍下的地球與銀河同框浪漫影像）

同時(shí)，為貼合消費(fèi)者更多需求，影石創(chuàng)新產(chǎn)品的大眾化進(jìn)程開始加速。如拇指相機(jī)GO系列、AI手機(jī)穩(wěn)定器Flow系列，以及賦能遠(yuǎn)程協(xié)作的智能視頻會(huì)議相機(jī)等等。

報(bào)告期內(nèi)，公司產(chǎn)品榮獲《紐約時(shí)報(bào)》2022年最佳運(yùn)動(dòng)相機(jī)獎(jiǎng)、美國(guó)Popular Science最佳新發(fā)明獎(jiǎng)、美國(guó)CES創(chuàng)新獎(jiǎng)、英國(guó)Stuff最佳五顆星評(píng)價(jià)、《紐約時(shí)報(bào)》“The Best 360-Degree Camera”稱號(hào)、德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、日本Good Design設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國(guó)《時(shí)代》雜志2024年度最佳發(fā)明等國(guó)際性工業(yè)、消費(fèi)電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

從影石創(chuàng)新的發(fā)展來(lái)看，其成功密碼離不開技術(shù)驅(qū)動(dòng)以及全球化兩大關(guān)鍵因素。影石創(chuàng)新憑借隱形自拍桿、AI自動(dòng)剪輯、子彈時(shí)間等創(chuàng)新功能，打破了歐美品牌壟斷。

在研發(fā)上，影石創(chuàng)新逐年加碼。招股書顯示，2022—2024年累計(jì)研發(fā)投入達(dá)14.8億元，研發(fā)團(tuán)隊(duì)超千人，占員工總數(shù)的57.68%，專利數(shù)突破至900項(xiàng)。

如此，影石創(chuàng)新得以在消費(fèi)電子品牌普遍同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的背景下，獲得不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)，2023年公司品牌“Insta 360影石”全景相機(jī)全球市場(chǎng)占有率為67.2%，排名第一。

2、業(yè)績(jī)見真章：2024年收入增速超50%

在當(dāng)前快速變化且充滿挑戰(zhàn)的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，影石創(chuàng)新的財(cái)務(wù)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

招股書數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，影石創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了顯著的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)：公司營(yíng)業(yè)收入分別為204113.36萬(wàn)元、363639.23萬(wàn)元和557412.56萬(wàn)元；凈利潤(rùn)分別為40733.40萬(wàn)元、82957.51萬(wàn)元和99474.91萬(wàn)元。

毛利率方面，分別為51.49%、55.95%和52.20%，在行業(yè)內(nèi)保持著較高水平。

眾所周知，電子消費(fèi)品的體驗(yàn)感非常重要。因此，盡管線上購(gòu)物占據(jù)極大份額的情況下，各大智能手機(jī)、電腦等智能終端廠商都在大力拓展線下渠道，力圖讓消費(fèi)者可感、可觸、可體驗(yàn)。

對(duì)于智能影像設(shè)備而言，更是如此。自2023年起，影石創(chuàng)新在深圳、廣州、南京等城市重點(diǎn)商圈開設(shè)線下直營(yíng)店，為消費(fèi)者提供沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌服務(wù)。

自2015年成立以來(lái)，影石創(chuàng)新便組建了全球化的市場(chǎng)和銷售團(tuán)隊(duì)，在全球設(shè)立五個(gè)辦公點(diǎn)，并建立了完善的線上線下銷售體系。線上渠道來(lái)看，覆蓋了影石官方商城及亞馬遜、天貓、京東等電商平臺(tái)。在線下，其與多家知名零售商合作，形成了覆蓋多個(gè)國(guó)家的銷售網(wǎng)絡(luò)。

招股書顯示，截至目前，影石創(chuàng)新的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球10000多家零售門店和90多座海內(nèi)外機(jī)場(chǎng)。

如此布局之后，影石創(chuàng)新的線下渠道銷售持續(xù)增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，其線下渠道銷售收入分別為100981.89萬(wàn)元、190691.27萬(wàn)元和287842.96萬(wàn)元，收入占比分別為50.25%、53.09%和52.05%。

同時(shí)，影石創(chuàng)新在一些重要場(chǎng)景下的市場(chǎng)需求也在持續(xù)增加。其全景相機(jī)作為VR內(nèi)容采集設(shè)備，可廣泛應(yīng)用于全景新聞直播、國(guó)防軍事、政法警務(wù)、VR街景、VR看房、全景視頻會(huì)議等領(lǐng)域。

而這恰恰契合了政策的方向。國(guó)務(wù)院、國(guó)家發(fā)展改革委在《第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，明確提出要推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)包括虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)整機(jī)、感知交互、內(nèi)容采集制作等設(shè)備和開發(fā)工具軟件、行業(yè)解決方案。

3、未來(lái)圖景：AI+影像+內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略升級(jí)

此次登陸科創(chuàng)板，影石創(chuàng)新的目標(biāo)在于：加大技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)投入。

招股書顯示，影石創(chuàng)新本次發(fā)行擬募集資金4.64億元，計(jì)劃投向“智能影像設(shè)備生產(chǎn)基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目”“影石創(chuàng)新深圳研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目”。

這些項(xiàng)目，不僅回應(yīng)了當(dāng)前市場(chǎng)需求，更指向了影石創(chuàng)新未來(lái)的戰(zhàn)略重心。

首先是技術(shù)研發(fā)中心的擴(kuò)建。這意味著影石創(chuàng)新不再滿足于做一個(gè)優(yōu)秀的硬件廠商，而是希望成為內(nèi)容創(chuàng)作鏈條上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

其次是智能制造基礎(chǔ)的擴(kuò)充。隨著訂單量的增長(zhǎng)，尤其是海外市場(chǎng)的持續(xù)拓展，影石創(chuàng)新需要更高的產(chǎn)能保障。截至2024年12月31日，智能影像設(shè)備生產(chǎn)基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目已完成基建工程，處于裝修和設(shè)備采購(gòu)、調(diào)試階段，預(yù)計(jì)將于2025年建設(shè)完成并投入使用。

關(guān)于未來(lái)，影石創(chuàng)新有比較明確的規(guī)劃。其將繼續(xù)致力于“助力人們更好地記錄和分享生活”的使命，從消費(fèi)者級(jí)的全景相機(jī)產(chǎn)品切入，已將產(chǎn)品線拓展至專業(yè)的VR全景相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，并提供全景新聞直播、全景街景地圖、VR看房、視頻會(huì)議等行業(yè)解決方案。

當(dāng)下的影石創(chuàng)新，正從設(shè)備制造商向影像生態(tài)服務(wù)商進(jìn)化：通過(guò)AI快剪功能降低創(chuàng)作門檻，打造全景云相冊(cè)Insta 360+實(shí)現(xiàn)云上存儲(chǔ)共享，布局智慧城市、數(shù)字房產(chǎn)等B端場(chǎng)景。

特別指出的是，影石創(chuàng)新正構(gòu)建一個(gè)跨越文化壁壘的用戶共創(chuàng)生態(tài)。海內(nèi)外用戶在社交媒體平臺(tái)分享騎行、跳傘、遛狗甚至“口咬全景相機(jī)”的創(chuàng)意內(nèi)容，將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為“社交貨幣”。如早期的“老鷹視角”滑雪視頻，至今依然被奉為經(jīng)典，激發(fā)著全球用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)。

影石官方社交媒體賬號(hào)積累了超過(guò)800萬(wàn)粉絲，并通過(guò)線下活動(dòng)與用戶深度互動(dòng)。這種情感連接早已超越了單純的產(chǎn)品交易，而是因文化認(rèn)同帶來(lái)的強(qiáng)連接和強(qiáng)交互。

4、寫在最后

從專精特新“小巨人”到國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)加身，從AI自動(dòng)剪輯到智能防抖技術(shù)的不斷進(jìn)化，再到此次借資本之力的加速度，影石創(chuàng)新走過(guò)的每一步，都向外界展現(xiàn)自己的生存哲學(xué)：真正的全球化，不是把產(chǎn)品賣到全球，而是讓全球消費(fèi)者記住它的名字，并成為它的粉絲。