和如今“00后”耳熟能詳的lululemon（露露樂蒙）等潮流品牌一樣，30年前的“真維斯”（Jeanswest）也曾是當時年輕人的時尚標簽，真維斯在其巔峰時期的全球店鋪數量甚至超過3000家。

30年過去，“紅極一時”的真維斯卻在自己的“老家”澳大利亞破產了。日前，記者查詢了真維斯澳大利亞官網，網頁上赫然是“商店全部關閉”的字樣。

圖片來源：真維斯澳大利亞官網

“這居然是個澳大利亞的品牌”，直至真維斯傳出澳大利亞店鋪“清零”的消息后，不少人才知曉，原來這是一個來自海外的品牌。

已有53年歷史的真維斯誕生于澳大利亞，1993年被我國企業旭日集團引入上海開出首店后，品牌進入高速發展期。巔峰時期，其全球門店數量達3156家，為旭日集團旗下上市公司貢獻了不少業績。

澳大利亞店鋪全關

中國門店“佛系”迎戰“618”

早在2020年，就傳出了真維斯位于澳大利亞的公司將要破產的消息，直至今年三月，澳大利亞真維斯進入“自愿清算流程”的消息更是傳得沸沸揚揚。

“中國真維斯與澳大利亞真維斯屬兩所完全獨立公司，雙方業務互不影響。財務相互獨立。”中國真維斯的所有者旭日集團在發布的《關于真維斯澳大利亞業務調整的聲明》中表示，“近日，澳大利亞真維斯公司基于全球零售業態變革及當地市場環境變化，作出了正常業務調整，重整了線上線下業務，優化運營模式，（將）全力推動澳大利亞公司向電商渠道發展。”

真維斯上海店鋪

當前，正處于“618”電商大促時期，不少商家線上線下都在積極開展各種促銷活動，真維斯則顯得很“佛系”。當記者詢問真維斯線下門店店員“618”活動時，店員回答：“目前還不知道，不過網上那些便宜的真維斯和我們實體店的不一樣。”

而真維斯貼出的“優惠貨品”標簽，在消費者看來并不“實惠”。“‘618’都有大促，真維斯同樣質量和款式的T恤，別家只要39元。”有消費者如此向記者表示。

30余年未漲價？

“奢品”淪為快消品

“我二十出頭時，真維斯可是我心中的時尚大牌，擁有一件T恤都是件值得炫耀的事情。”真維斯于澳大利亞的閉店引發了中國市場消費者的一波回憶殺。

30余年間，真維斯價格走低。在其電商平臺，更是放出了19元/條的休閑長褲、不足15元/件的短袖T恤。

從最初的“奢侈品”定位到如今成為快消品，真維斯價格“下沉”或許更多反映了品牌在市場競爭中的無奈。

銷量下滑后，真維斯也試圖改變，轉型線上并簽約王一博等知名藝人為品牌代言。真維斯宣布代言人王一博后，品牌在話題熱度上確實升溫，相關產品也一度出現銷售熱潮。

業內人士表示，“選擇流量明星不是沒有風險和成本，并且從長期來看，能否將這種短期的流量優勢轉化為穩定的客戶資源和持續的銷售增長，還需要看真維斯本身的產品競爭力和綜合品牌形象。”

今年“618”大促也拉開帷幕，天貓透露，“618”搶先購首日4小時店鋪累計GMV（商品交易總額）排名TOP3的服飾品牌中，男裝分別為優衣庫、海瀾之家、hazzys（哈吉斯）；女裝則為UR、優衣庫、moco。

不僅真維斯榜上無名，和它當年一同叱咤市場的美特斯邦威、佐丹奴、以純等也未見蹤影。反倒是優衣庫、UR等在“618”中表現亮眼。

你以前購買過真維斯的服飾嗎？

又有什么關于它的回憶?

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