福建
當“福味”變“美味”，連字幕都懶得改？
2025年5月，一場跨越三年的“創意撞衫”事件讓文旅圈炸開了鍋。福建導演王朔深夜發視頻控訴：“梅州文旅的‘來梅州 享美味’廣告，除了把沙縣小吃換成腌面釀豆腐，其他連分鏡頭的影子都和我2022年的‘來福建 享福味’一模一樣！”
據王導回憶，當年為了這條廣告，團隊“熬禿了頭”——兩個月否了80個創意，開會時咖啡杯堆成山，最終才用一碗沙縣拌面拍出了“福氣沖天”的意境。誰料三年后，梅州文旅一鍵復制，將“福味”改“美味”，連字幕特效的字體都懶得換新，被網友調侃為“全網最省事甲方”。
網友替梅州文旅“神回復”：我們只是大自然的搬運工
面對抄襲指控，梅州文旅起初沉默如金，直到網友涌入評論區聲討，才在視頻下輕飄飄留言：“素材來自‘清新福建 文旅之聲’。” 此回應瞬間點燃群眾智慧：“原來文旅宣傳片也能開源共享？”“建議福建文旅申請‘創意專利’，按幀收費！”更有熱心市民建議梅州文旅下次直接上AI換臉技術，把土樓P成圍龍屋，效率更高。
一邊非遺驚艷，一邊創意偷懶？
有意思的是，梅州文旅并非“創意小白”。就在去年國慶，他們還因“打鐵花+無人機+米香酒”的文旅組合拳登上熱搜，被贊“非遺活化的課代表”。今年春節更是憑“火龍煙花+威亞飛天鳳凰”狂攬396萬游客，旅游收入36億。如此“文化大戶”，卻在短視頻創意上選擇“拿來主義”，網友痛心疾首：“明明有實力原創，偏要做‘裁縫’！”
對此，某不愿透露姓名的廣告界人士調侃：“這說明兩點：第一，好創意確實比造火箭還難；第二，梅州文旅的鍵盤可能是全中國最勤奮的——Ctrl鍵都磨出包漿了！”更有行業觀察員提議：“建議各地文旅局成立‘防脫發互助群’，共享腦洞，拒絕內卷式抄襲。畢竟，游客想看的是圍龍屋，不是‘ctrl龍屋’。”
下架不是終點，腦洞才是王道
目前，涉事視頻已下架，但這場鬧劇留給文旅圈的思考遠未結束：當“非遺+科技”玩得風生水起時，為何總在短視頻賽道上“卡幀”？或許正如網友所言：“抄得了畫面，抄不來靈魂。畢竟，福建的‘福’和梅州的‘梅’，拼不出‘敷衍’的‘敷’。”
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