作者 | 黃昱

編輯 | 劉寶丹

魅族重生為星紀(jì)魅族后，要在競爭激烈的消費電子市場再次崛起并不容易。為了創(chuàng)造新的高光時刻，星紀(jì)魅族已然將全球化作為其重要的破局之路，并從去年開始不斷加速海外拓展。

最近，剛在國內(nèi)辦了一場手機發(fā)布會的星紀(jì)魅族，很快又面向海外市場舉辦了線上新品發(fā)布會，推出了 MEIZU Mblu、MEIZU Note 系列的 5 款智能手機，以及 AR 智能眼鏡 StarV View 、智能指環(huán) StarV Ring2 等新品，售價覆蓋79美元至399美元價位段。

這標(biāo)志著，星紀(jì)魅族在深耕國內(nèi)市場的同時，正加速推進全球化戰(zhàn)略，不斷豐富海外產(chǎn)品線，邁入產(chǎn)品出海、科技出海、生態(tài)出海的新階段。

據(jù)悉，星紀(jì)魅族此次海外發(fā)布的新品將率先在俄羅斯、西班牙、馬來西亞和越南上市，隨后登陸亞太、拉美、中東、中亞和歐洲等30多個國家和地區(qū)。

星紀(jì)魅族目前海內(nèi)外采取了不同的手機產(chǎn)品策略。據(jù)華爾街見聞了解，星紀(jì)魅族國內(nèi)手機產(chǎn)品線將以數(shù)字系列和Note 系列為主，海外現(xiàn)階段則會以Mblu和Note系列為主，再逐步發(fā)展5G產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線。

星紀(jì)魅族副總裁曾洋對華爾街見聞表示，星紀(jì)魅族發(fā)布 Mblu 系列是為了滿足更多區(qū)域和用戶對于品質(zhì)和性價比的需求。

與此同時，她指出，星紀(jì)魅族在智能手機的初心，就是做“人人買的起的好手機”，在海外同樣希望能堅持極致性價比，性能上讓手機持久耐用。

在這樣的策略下，星紀(jì)魅族或許希望能跟當(dāng)初的傳音一樣，通過高性價比手機，在海外市場站穩(wěn)腳跟。

如今星紀(jì)魅族要發(fā)力的戰(zhàn)略方向已經(jīng)越發(fā)清晰了。

在今年3月初的媒體交流會上，星紀(jì)魅族首席運營官廖清紅曾透露，去年9月份以來，星紀(jì)魅族一直在埋頭苦干，做“3+1”, 以AI為底座，沿著產(chǎn)品創(chuàng)新、全球化、生態(tài)打造來建設(shè)公司，在這個過程中，也想得更明白。

他指出，作為一個智能設(shè)備公司，產(chǎn)品創(chuàng)新永遠是第一位的，只有創(chuàng)新才能讓星紀(jì)魅族生存下去，而只有全球化才能給星紀(jì)魅族帶來更大的市場空間，才能攤薄成本，才能讓星紀(jì)魅族活得好。

廖清紅對華爾街見聞表示，星紀(jì)魅族去年海外銷量占比已經(jīng)達到了20%以上，今年將目標(biāo)設(shè)為50%，長遠則將目標(biāo)設(shè)為海外收入占比要達到70%。

自從 2024 年初率先提出 All in AI 戰(zhàn)略以來，星紀(jì)魅族迅速構(gòu)建了以 Flyme AIOS 為基底，以 AI 手機、智能眼鏡、智能座艙等硬件為承載，以用戶為中心的融合 AI 生態(tài)，這為其拓展全球市場奠定了基礎(chǔ)。

今年以來，星紀(jì)魅族已經(jīng)參加了 CES、MWC 等世界級的電子展，并攜手吉利汽車在印尼、斯里蘭卡、菲律賓、澳大利亞、越南等多個國家舉辦發(fā)布會，以及計劃在海外建設(shè)手機、汽車、眼鏡的生態(tài)體驗店。

不過，在全球手機市場競爭激烈，頭部品牌優(yōu)勢明顯的情況下，星紀(jì)魅族要如何提升自身品牌影響力和市場份額，以最終在市場上站穩(wěn)腳跟值得關(guān)注。

對此，曾洋告訴華爾街見聞，星紀(jì)魅族會以更靈活的產(chǎn)品策略和品牌傳播策略，積極拓展細(xì)分區(qū)域市場，逐步突破上量，攫取市場份額。

“今年星紀(jì)魅族會在海外傳統(tǒng)重點市場均實現(xiàn)突破，同時會不斷拓展新區(qū)域、新國家，是公司拓渠道、打基礎(chǔ)之年。”

此外，在出海的過程中，星紀(jì)魅族同樣要為其AI策略找到本地化的方案。

曾洋透露，星紀(jì)魅族的海外語音助手是跟谷歌合作，使用 Gemini，能夠很好地與 Android 和 谷歌的各項服務(wù)整合，適配全球各國各地域的需求，同時在系統(tǒng)的各個應(yīng)用場景融合高效實用的AI能力并嚴(yán)格遵循各國各地域法規(guī)要求。

抓住出海這一大浪潮，星紀(jì)魅族機遇與挑戰(zhàn)并存，未來能否在國際市場成為下一個傳音，還要交給市場去檢驗。