張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

原創IP短期難以孵化爆紅，

但沒有原創技術，總歸是替人做嫁衣。

缺少原創IP，不是中國潮玩最大的難題。

繼名創優品、泡泡瑪特、布魯克、卡游之后，港股又迎來了一家潮玩企業。

尤其是在泡泡瑪特市值飆升，布魯可股價上漲，名創優品被傳出疑將拆分TOP TOY上市，IP玩具熱度不斷走高的大背景下。

近日，北京樂自天成文化發展股份有限公司（以下簡稱“52TOYS”）遞表港交所，擬主板掛牌上市。

招股書披露，在中國IP玩具公司里，52TOYS去年的GMV排名第三，居于泡泡瑪特、布魯可之后。

但是它與前兩名的差距較大，52TOYS GMV約為泡泡瑪特的1/9。

2TOYS品牌創立于2015年，創始人為陳威和黃今，陳威為萬代和麥克法蘭等國際玩具品牌的長期經銷商，黃今則曾聯合開發了桌游《三國殺》。

他們創立的52TOYS，圍繞IP開發玩具，目前旗下IP玩具主要包括靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲、拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊等多品類IP玩具產品。

相比起泡泡瑪特在線下有較多門店布局，52TOYS目前在中國市場已經關剩5家門店，相比2022年年底的19家明顯縮減。

不過，這個第三，依然讓隔壁有些沒落的大佬們眼饞。

5月初，萬達電影發布公告稱，其全資子公司影時光將與關聯方儒意星辰共同投資52TOYS，合計投資人民幣1.44億元，52TOYS本次估值超40億元。

隨后不久，16日，史迪奇首部真人電影《星際寶貝史迪奇》在北京舉行了中國首映禮，放置在三里屯太古里的史迪奇巨型裝置，也在當晚舉行了亮燈儀式。

這個吸引粉絲拍照打卡的巨型裝置，正是52TOYS打造。

該品牌于《星際寶貝史迪奇》上映前夕推出新品“史迪奇暖粉系列”，通過與著名影視IP合作推出衍生品，與影視版權方優勢互補，實現了IP收益的多元化。

似乎，52TOYS將選擇和熱門影視一起去搏擊潮玩的新藍海。

事實上，這樣的戰略早已明確。

52TOYS創始人陳威就明確表示“不想做泡泡瑪特第二”，在品牌定位上52TOYS要做“收藏玩具”。

陳威在接受媒體采訪時解釋，“收藏玩具”的含義更加寬泛，其核心就是品類多元化，不局限于“潮流玩具”，產品形式也不只是盲盒，這是52TOYS跟其他品牌比較大的區別。

然而，招股書顯示，截至2024年12月底，52TOYS擁有35個自有IP，主要包括潮流IP Nook、Sleep等；科幻IP猛獸匣；文化IP 胖噠幼Panda Roll及超活化系列。

此外，其還擁有80個授權IP，包括蠟筆小新、貓和老鼠、迪士尼旗下IP、哆啦A夢等。

不過，52TOYS的授權IP大部分都不是獨家獲得授權，根據招股書，其獨家獲得授權的IP僅有Pouka Pouka。

換言之，依然在生產玩具的52TOYS，能讓消費者收藏的，依然是別人家的IP。

目前潮玩行業不乏上市或遞表企業，52TOYS的競爭優勢在哪里？

在潮玩領域，原創IP的制造運營是不是潮玩行業競爭的關鍵？

對此，北京商報記者程靚和書樂進行了一番交流，本猴以為：

不想做泡泡瑪特第二的52TOYS，事實上是泡泡瑪特第三，依然沒走出幫別人造玩具的框。

本質上52TOYS和泡泡瑪特的運營邏輯并無不同，都是借用擁有較大影響力的IP去衍生周邊產品。

由于此前國內二次元周邊市場是荒漠化的，基本是被海外正版高價潮玩和國內盜版低質仿品切割。

因此，也讓兩家公司的授權且不算太貴、玩法也較新穎的潮玩成功擴張了市場。

但這個市場擴張是建立在授權IP上的，且產品自身并沒有技術上的護城河，一旦失去授權，則很可能既有市場被新獲授權的同行所占據。

當然，52TOYS確實有可能開拓出一條新路，尤其是有了來自萬達的資源投入。

二次元潮玩并非僅限于動漫，影視IP的市場更廣、受眾更多，且一直在國內沒有太多開發，其想象空間更大，僅粉絲經濟一項就可能帶來巨大利益。

同時，目前，國內潮玩，最大的競爭關鍵不是原創IP。

畢竟要孵化并達成超級IP化，不是一時能成功的。

真正的關鍵是挖掘不一樣的潮玩形態，讓IP樂意授權，且通過技術專利確保自身的獨創性和市場占有。

顯然，目前國內潮玩都沒有此類突破，更多是玩法體驗上的創新，而玩法體驗是可以被友商復制的。