安徽
梅根?馬克爾近日在社交平臺(tái)分享帶 3 歲女兒莉莉貝特參觀蜂房的視頻，母女身著定制養(yǎng)蜂服出鏡，小公主的彩虹雨靴被扒出是奢侈品牌限量款。視頻配樂選用阿奇樂隊(duì)的《Sugar, Sugar》，被網(wǎng)友質(zhì)疑刻意關(guān)聯(lián)6歲兒子阿奇的名字營銷，將家庭日常變成了商業(yè)秀場(chǎng)。
這段看似溫馨的母女互動(dòng)，實(shí)則是精心設(shè)計(jì)的營銷場(chǎng)景。據(jù)透露，拍攝地蜂房經(jīng)特別布景，母女養(yǎng)蜂服從 Gucci 定制，頭紗繡有微型蜜蜂圖騰，僅手工刺繡成本就超 2000 美元。莉莉貝特的雨靴在視頻發(fā)布后搜索量激增 480%，品牌順勢(shì)推出 "同款色系" 兒童鞋，被評(píng) "幼兒時(shí)尚營銷教科書"。
其品牌 "野花蜂蜜" 以 99 美元高價(jià)上線即售罄，超售導(dǎo)致官網(wǎng)崩潰后，梅根親自發(fā)郵件承諾 "下次新品優(yōu)先郵寄"，被調(diào)侃 "用 與王室傳統(tǒng)養(yǎng)蜂人形成鮮明對(duì)比：凱特在安墨堡養(yǎng)蜂僅供親友， 知情人士稱，梅根正謀劃 "阿奇宇宙" 商業(yè)計(jì)劃，擬推出以兒子為靈感的兒童繪本、 從退出王室時(shí)宣稱 "經(jīng)濟(jì)獨(dú)立"，到如今將子女日常打包成商業(yè)產(chǎn)品，梅根的每一步都在重新定義 "王室網(wǎng)紅" 的生存邏輯。當(dāng)傳統(tǒng)王室用養(yǎng)蜂傳遞責(zé)任與溫情，她卻將其轉(zhuǎn)化為流量密碼，這場(chǎng)蜂蜜與話題的博弈，本質(zhì)是傳統(tǒng)君主制與現(xiàn)代流量社會(huì)的價(jià)值觀碰撞。而公眾對(duì) "家庭敘事" 與 "商業(yè)營銷" 的邊界爭議，或許才是這場(chǎng)鬧劇中最值得深思的命題。
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