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一、為什么你的品牌名稱

總被吐槽“燙嘴”？

黨建品牌名稱改了11稿，領(lǐng)導(dǎo)說讀起來像繞口令；

基層黨員記不住，群眾聽完直搖頭；

考核時被批“傳播力不足”，但到底哪里出了問題？

這些場景正成為品牌創(chuàng)建的日常痛點。目前多地多系統(tǒng)在品牌創(chuàng)建中明確要求“品牌名稱要朗朗上口、易懂易記” ，但現(xiàn)實中仍充斥著大量“燙嘴案例”：

1、機械堆砌型：“旗幟領(lǐng)航·先鋒矩陣”——12個字的長名稱，讀完后氣都喘不勻；

2、生硬嫁接型：“鑄魂強基·數(shù)智融創(chuàng)·惠企利民”——三個詞組強行拼接，韻律全無；

3、概念懸浮型：“新時代多維聯(lián)動樞紐型黨建綜合體”——字字正確卻毫無傳播力。

二、品牌名稱拗口的三大致命傷

1、傳播折損：某縣直機關(guān)“黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興示范帶共建共享工程”品牌，口號印發(fā)3個月后，80%的干部仍記不全名稱

2、認(rèn)知模糊：某國企“紅色引擎·智造先鋒·匠心筑夢”三聯(lián)品牌，基層反饋“每個詞都懂，合起來不知道要干啥”

3、考核失分：2023年某省黨建品牌評選中，超60%被淘汰案例存在“名稱冗長拗口”問題

這不僅是文字游戲，更是政治任務(wù)——當(dāng)品牌名稱讀不順、記不住，再深刻的內(nèi)涵也難逃“自嗨”結(jié)局。

三、破局法寶：巧用“押韻”三式，

讓名稱自帶BGM

（一）雙字押韻：用節(jié)奏感打破死板

1、紅帆原理

在品牌名稱中植入兩個押韻關(guān)鍵詞，形成“聽覺記憶點”。

2、案例示范

（1）山東中匯建筑“匯筑紅心”（“匯”與“筑”韻母呼應(yīng)）

（2）云南滇中新區(qū)稅務(wù)局“滇中跨越·稅務(wù)先鋒”（“越”與“鋒”押仄聲韻）

3、操作指南

（1）從業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞中提取核心字（如“創(chuàng)”“融”“鋒”）；

（2）用《中華新韻》查詢同韻字庫（推薦“押韻助手”小程序）；

（3）組合成“動詞+名詞”結(jié)構(gòu)。

（二）尾字押韻：打造“順口溜”效應(yīng)

1、紅帆原理

名稱末尾字押韻，形成類似諺語的傳播慣性。

2、案例示范

（1）灌云農(nóng)商行“紅島”品牌口號：“守島精神傳，金融服務(wù)暖”

（2）濟(jì)南水務(wù)集團(tuán)“e點e滴”：“點滴服務(wù)潤，黨員爭先進(jìn)”

3、避坑指南

（1）避免強行押生僻韻（如“鉬”“塢”等工業(yè)術(shù)語）；

（2）優(yōu)先選擇開口音字（如“陽”“強”“航”更響亮）；

（3）用“三步檢驗法”：讀三遍不拗口→看三秒能記住→問三人懂含義。

（三）疊詞押韻：激活群眾語言基因

1、紅帆原理

借用民間順口溜的疊詞結(jié)構(gòu)，喚醒記憶本能。

2、實戰(zhàn)案例

（1）社區(qū)黨建品牌“家家到·戶戶通”（雙疊詞+雙押韻）

（2）國企服務(wù)品牌“時時在線·事事暖心”（“時”與“事”諧音疊韻）

3、紅帆工具箱

四、兩大規(guī)則成就品牌傳播力

想讓黨建品牌從“墻上的口號”變成“口中的熱詞”，記住兩大黃金法則：

1、平仄交替塑骨架（上期重點）：如“經(jīng)天緯地·確至毫厘”（平仄交替如波浪起伏）；

2、押韻點睛活血脈（本期核心）：如“中堅力量·汽志領(lǐng)航”品牌（“量”與“航”押韻，朗朗上口）

稿件部門：咨詢2部

稿件來源：路老師

紅帆動力以“激發(fā)精神力量”為使命，圍繞“黨建+文化”，為全國各類組織提供黨建+組織文化咨詢服務(wù)，主要服務(wù)內(nèi)容為黨建品牌建設(shè)、黨建展廳策劃設(shè)計、黨建統(tǒng)領(lǐng)下的組織文化建設(shè)、黨業(yè)融合經(jīng)驗萃取等，助力基層黨組織激發(fā)廣大黨員群眾的精神力量，促進(jìn)中心工作高質(zhì)量開展。目前已服務(wù)全國150余地市，涵蓋交通運輸、建筑、能源、金融、煙草等30多個行業(yè)，多個案例入選全國基層黨建創(chuàng)新案例庫、省級國資系統(tǒng)黨建品牌示范庫等，在人民網(wǎng)、共產(chǎn)黨員網(wǎng)等權(quán)威媒體期刊進(jìn)行展播~