歷經134年、穿越兩次世界大戰和時代變遷，法網已發展成體育、商業、時尚綜合體。

文|朱健文

2011年初夏，身在中國處于高考前夕的學子，卻因為遠在9300公里外的一片紅土而“分心”：李娜在羅蘭·加洛斯連勝科維托娃、阿扎倫卡、莎拉波娃和斯奇亞沃尼等強敵，在菲利普·夏蒂埃球場捧起象征法網女單冠軍的蘇珊·朗格倫杯。作為當年高考大軍的一員，筆者也因此和無數國人一樣對羅蘭·加洛斯種下特殊情結。

相比起2011年移動端賽事直播尚未風行，球迷主要通過電視感受李娜奪冠的喜悅，隨著移動互聯網技術普及，如今新媒體全端直播平臺成為網球迷收看賽事的主流選擇。安坐沙發享受高清投屏信號，抑或是地鐵公交上透過手機平板邊看賽事邊發彈幕熱聊，網球迷的觀賽體驗實現全方位升級。在為觀眾呈現高質量多元化體育觀賽體驗方面，愛奇藝體育無疑走在行業前沿。

愛奇藝體育新媒體獨播2025法網

愛奇藝體育：信奉長期主義的體育觀賽平臺

作為業內領先的體育觀賽平臺，愛奇藝深耕網球賽道多年，早在2013年澳網就開啟大滿貫賽事視頻直播的先河，2017年又先后將WTA和ATP兩大巡回賽事簽下。多年運營體育賽事內容版權，愛奇藝有著足夠豐富的經驗和精準的判斷，在紛繁復雜的體育版權市場當中逐漸篩選出商業價值與觀賽群體層面最優的賽事版權。

依托高清晰度的賽事信號、手機平板電腦+電視全端通用的觀賽體驗，信奉長期主義的愛奇藝體育得以在內卷的體育版權市場中打出了專屬優勢，打造成網球頂級賽事賽事的首選觀賽平臺。球迷就此告別以往到處找鏈接找應用的苦惱，每逢大滿貫打開愛奇藝體育板塊，進入直播間欣賞頂級網球賽事已成網球迷的肌肉記憶。2024年鄭欽文巴黎奧運奪金則進一步彰顯了愛奇藝體育布局網球賽道的先見之明。

從2023年起，愛奇藝體育成為法網在中國的獨家新媒體直播機構，在每年5-6月間持續為網球迷帶來大滿貫賽事的雙語直播。由愛奇藝體育呈獻的高清全場次全場地直播讓球迷實現自由穿梭羅蘭·加洛斯任意場地任意場次，身臨其境見證賽場每個精彩瞬間。胡力濤、張文悅、單文強等業內資深名嘴增添專業視角，直播間即時多樣式彈幕互動，滿足球迷觀賽期間的社交需求。此外，賽事期間多元化定制視頻欄目多渠道分發，愛奇藝體育實現在賽事轉播、直播技術革新和內容側運營等層面全方位升級，將頂級賽事版權與專業化運營相結合，進一步夯實網球領域領跑者的地位。

愛奇藝體育不僅僅是版權直播平臺，更是釋放頂級賽事版權營銷價值的放大器，在體育營銷上有著扎實的策略和思路。豐富的內容生態、手機平板電腦電視全端打通為網球項目商業化和面向品牌客戶的營銷提供了充足的載體和場景。客戶的曝光不再局限于貼片廣告和節目冠名，更多元化的植入將品牌柔和地觸達到觀眾群體當中。巴黎奧運上鄭欽文和王欣瑜/張之臻組合的爭金奪銀讓網球在中國的熱度完成迭代升級，也吸引更多不同領域的品牌加入到法網賽事項目營銷當中，品牌方的關注點也從傳統的球星向網球運動本身轉移，更迎合球迷以及泛網球群體的需求。

本次法網轉播合作伙伴涵蓋不同領域

據2025年國家體育總局網球中心發布的《中國網球事業發展基礎數據》顯示，目前我國參與網球運動的人口數量達到2518.83萬，對比2021年增長28.03%。2024年國內擁有53805片網球場，對比2021年增長8.12%。憑借著中國球員在大賽上的歷史性突破，網球也得以在國內掀起發展熱潮。在國家體育總局登記注冊的網球運動員達到6313人，已注冊的青少年球員5402人，而未注冊但有參賽記錄的青少年球員則高達50.6萬人，網球在中國逐漸摘去“小眾”的帽子，周邊產業的商業趨勢也日趨多元化。

就在巴黎奧運后，“網球裙快成了打工人的新班服”瞬間登上熱搜，網球裙、網球帽成為年輕白領熱捧的時尚單品，Lululemon、FILA乃至Chanel等國際大牌先后推出相應產品，時尚之都的審美與網球運動的陽光清新在法網得以完美結合。“網球穿搭”在小紅書已有55萬+的筆記，更多年輕人群將網球運動視作潮流和時尚的代名詞，女性群體對于網球和體育的日益關注和參與也連帶著女性體育消費的提升，品牌方對網球賽事的商業營銷價值判斷經歷重新建構，百年羅蘭·加洛斯歷久彌新。

羅蘭·加洛斯：體育、商業與時尚綜合體

歷經134年、穿越兩次世界大戰和時代變遷，羅蘭·加洛斯已然發展成歷時兩周的龐大賽事體系，也是每年網球賽歷中眾星捧月的四大滿貫之一。即使在四大滿貫當中，法網的社媒粉絲數也處于領先位置。據體育大生意梳理，在X上法網粉絲數達到240萬僅次于溫網，而在中國國內平臺微博上則以478萬位居第一。顯然中國球員在法網以及澳網的重大突破讓國人對這兩大“福地”都投射了額外的關注度。全世界220個國家或地區通過170多個電視頻道和平臺收看法網賽事，去年華納兄弟探索（WBD）旗下的TNT體育以6.5億美元拿下法網在美國的10年電視版權更是彰顯這項紅土大滿貫的商業價值。

四大滿貫主要社媒粉絲數據

體育大生意整理，數據截至2025年5月21日

作為唯一的紅土網球大滿貫，法網有著其他大滿貫不具備的特質。紅土場地球速比其他場地慢，使得比賽容易出現經典的底線多拍拉鋸戰，考驗球員耐力的同時也催生更多扣人心弦的精彩回合。而紅土特有的柔軟粘土表面，讓優雅瀟灑的滑步救球成為紅土標志性名場面。

滑步救球已成羅蘭·加洛斯一道風景線

圖源：法網官網

據法網官方宣布，2025年賽事將開出5635萬歐元（約合4.62億元）的歷史最高獎金池，男女單打冠軍將獨得255萬歐元，即使資格賽首輪出局也可拿到2.1萬歐元。對于非金字塔尖的球員而言，法網將是難得提高收入的機會。對于精英級別的網壇名將而言，縱使在其他大滿貫賽事上戰績輝煌，倘若從未征服羅蘭·加洛斯，也將在網壇傳奇的敘事中缺乏有力支撐。有了羅蘭·加洛斯的冠軍背書，一眾宿將才正式步入網壇萬神殿。

實際上，法網的影響力早已跳脫出體育范疇，地處時尚之都的區位優勢讓羅蘭·加洛斯成為了各界名流聚集地，現場觀戰法網已成明星們的社交通貨。只要留意看臺，隨時都能發現碧昂絲、Jay-Z、萊昂納多、妮可·基德曼、讓·托德、LVMH的阿爾諾家族等各界頂流。王一博、靳東、吳尊等華語明星曾經現身法網看臺。

值得一提的是，知名藝人董子健也將作為愛奇藝體育特邀的2025法網賽事見證官，親臨羅蘭·加洛斯見證網壇盛事。作為一名業余網球愛好者，董子健經常現身室外網球場一展身手，甚至還會帶著愛女到網球場。不久前董子健出演的大熱新劇《在人間》新近定檔5月28日，恰好就在法網期間，藝人與網壇盛事頻頻驚喜跨界聯動，娛樂與體育突破圈層阻隔，網球的魅力將借此觸達更多樣化的人群。

董子健將現場觀戰2025法網

致敬傳奇，2025法網看點目不暇接

每年法網都會有獨特的吸引力。今年法網迎來史上第124屆賽事，同時也是后納達爾時代的開端。這位西班牙紅土傳奇14次捧起火槍手杯，硬生生將羅蘭·加洛斯變成自己的后花園。上屆賽事納達爾黯然止步首輪，沒能用勝利為自己的法網生涯畫上句號，今年法網官方專門為納達爾舉行退役儀式，將是正賽第一天的一大看點。

納達爾告別法網

圖源：法網官網

另一位“老同志”德約科維奇自從去年奧運實現生涯“金滿貫”后，身體狀態一落千丈，與穆雷的合作效果不佳提前分手，要在法網實現個人第25座大滿貫難度可想而知，不過在日內瓦拿下生涯100冠無疑是最好的熱身。衛冕冠軍阿爾卡拉斯攜羅馬大師賽冠軍強勢開啟他的法網衛冕之旅，相比宿敵辛納，西班牙人在紅土有著更大的優勢。去年亞軍茲韋列夫2025狀態不穩，西西帕斯和盧布列夫兩大紅土高手沉淪已久，阿爾卡拉斯只要正常發揮，實現生涯首次衛冕大滿貫指日可待。

女單方面爭冠形勢更為開放，“人人有機會，個個沒把握”。三連冠得主斯瓦泰克已經遭遇一年冠軍荒，外界對她沖擊四連冠的前景不斷下調；世界第一薩巴倫卡在羅馬和馬德里兩站紅土大師賽顆粒無收，“硬地女王”在紅土始終沒有在澳網和美網那么自如；高芙背靠背連進紅土大師賽決賽，新生代小安德列娃沖擊力不容小覷，更不要忽略新科羅馬賽冠軍、上屆法網亞軍鮑里尼，以及上一個在羅蘭·加洛斯捧起冠軍的女將：奧運金牌得主鄭欽文。

盡管今年中國球員的整體狀態不如2024，但本屆法網依然值得期待。羅馬大師賽首勝薩巴倫卡、搶七憾負高芙的表現，無疑會給鄭欽文的法網之旅增添自信。帶著過去兩年法網過早出局的不甘回到加冕奧運金牌的福地，湖北女孩追趕網壇前輩的腳步依然堅定。過去兩年都打進法網32強的王欣瑜期待在巴黎擺脫今年的低谷，第二次出戰法網正賽的袁悅亦有望打出翻身仗。男單方面張之臻和商駿程因傷無緣今年法網，吳易昺止步資格賽首輪，新晉中國“一哥”布云朝克特成為本屆賽事的“國產獨苗”。去年止步資格賽次輪的小布將首次參加法網正賽，蒙古族小伙將力爭拿下生涯大滿貫正賽首勝。

紅土已熱，傳奇待續。羅蘭·加洛斯靜候新的紅土傳奇故事。

注：如無注明，本文所用圖片來自愛奇藝體育