近日，國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance公布了《2025中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單。

其中，TikTok/抖音以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)榜首。

這份榜單，再次印證了抖音的霸主地位。

（圖源 Brand Finance）

如此亮眼的成績(jī)背后，是抖音在內(nèi)容生態(tài)、用戶體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新上的持續(xù)投入。

這不，就在最近，抖音又接連推出三項(xiàng)重要?jiǎng)幼鳌?/p>

從內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景拓展到用戶安全防護(hù)，抖音再次迎來(lái)了一波「更好用」的體驗(yàn)升級(jí)。

話不多說(shuō)，一起來(lái)看看。

聽(tīng)抖音「全量上線」

當(dāng)無(wú)法看手機(jī)又想刷抖音怎么辦？這個(gè)困擾無(wú)數(shù)用戶的問(wèn)題，終于有了完美解決方案。

近日，抖音全量上線了「聽(tīng)抖音」功能。

用戶只需點(diǎn)擊視頻右下角的專用按鈕或長(zhǎng)按視頻界面，即可進(jìn)入音頻播放模式。

這個(gè)看似簡(jiǎn)單的功能，蘊(yùn)含著抖音對(duì)用戶場(chǎng)景的深刻理解。

（圖源 IT 之家）

在通勤路上、健身時(shí)或睡前，在人們需要解放雙眼卻不希望中斷內(nèi)容獲取時(shí)，這個(gè)功能非常有用。

技術(shù)細(xì)節(jié)上，「聽(tīng)抖音」支持后臺(tái)持續(xù)播放，即便手機(jī)鎖屏也不會(huì)中斷。

還能調(diào)節(jié)0.75-3倍速播放，甚至設(shè)置定時(shí)關(guān)閉（30/60/90分鐘或播完自動(dòng)停止），徹底解放雙手。

更聰明的是，系統(tǒng)會(huì)在當(dāng)前內(nèi)容結(jié)束后自動(dòng)播放同創(chuàng)作者的其他作品，形成沉浸式的「聽(tīng)覺(jué)流」。

需要注意的是，「聽(tīng)抖音」目前僅支持1分鐘以上的中長(zhǎng)視頻。

數(shù)據(jù)顯示，在人文社科、財(cái)經(jīng)及時(shí)政類內(nèi)容中，已有近10%來(lái)自「聽(tīng)抖音」模式。

現(xiàn)如今，像B站、微信等平臺(tái)都已推出了類似功能。

抖音這一動(dòng)作，既是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的跟進(jìn)，也是對(duì)其龐大內(nèi)容庫(kù)的二次價(jià)值挖掘。

百視通鮮時(shí)光App停運(yùn)

當(dāng)手機(jī)端高歌猛進(jìn)時(shí)，抖音在電視大屏端的布局卻在進(jìn)行戰(zhàn)略收縮。

5月16日，百視通鮮時(shí)光App發(fā)布公告稱將于6月30日停止運(yùn)營(yíng)。

（圖源抖音官網(wǎng)，下同）

這款集成了西瓜視頻、抖音和今日頭條正版內(nèi)容的應(yīng)用，曾是字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍家庭場(chǎng)景的重要棋子。

官方公告顯示，停止運(yùn)營(yíng)是「因業(yè)務(wù)發(fā)展策略調(diào)整」。

對(duì)于已購(gòu)買會(huì)員或付費(fèi)影片的用戶，可通過(guò)App內(nèi)「問(wèn)題反饋」通道聯(lián)系客服申請(qǐng)退費(fèi)。

不過(guò)，這未必代表字節(jié)跳動(dòng)放棄大屏市場(chǎng)。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雖然鮮時(shí)光TV的下載入口還在，但點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)頁(yè)面新增了「大屏精彩，盡在抖音精選版」的提示語(yǔ)。

這一動(dòng)作，疑似正在內(nèi)測(cè)抖音精選獨(dú)立電視端版本。

在流媒體競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，聚焦優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域或許是更明智的選擇。

「驗(yàn)證助手」升級(jí)

面對(duì)仿冒客服詐騙的猖獗，抖音近期還升級(jí)了「驗(yàn)證助手」工具。

這項(xiàng)功能的操作直擊痛點(diǎn)，當(dāng)用戶接到自稱「抖音客服」的來(lái)電時(shí)，只需打開(kāi)驗(yàn)證助手查看通話記錄。

如果沒(méi)有相應(yīng)記錄，即可判定為詐騙電話。

平臺(tái)還引入了智能研判系統(tǒng)，用戶查詢的疑似詐騙信息會(huì)經(jīng)過(guò)客服二次核驗(yàn)，進(jìn)而不斷優(yōu)化識(shí)別精度。

從技術(shù)方面看，該功能整合了通話記錄驗(yàn)證、風(fēng)險(xiǎn)號(hào)碼庫(kù)比對(duì)和人工復(fù)核三重機(jī)制。

（圖源微博 @抖音集團(tuán)李亮）

在網(wǎng)絡(luò)詐騙手段日益復(fù)雜的今天，這種原生安全工具的價(jià)值不言而喻。

以上，就是抖音近期的一系列新動(dòng)作了。

你覺(jué)得這些變化如何呢？