• “宋二代”孫寧在峰頂緩緩展開(kāi)宋河糧液“盛世中國(guó)紫氣東來(lái)”的旗幟時(shí)，白酒行業(yè)誕生了新的紀(jì)錄：宋河，成為第一瓶登上珠峰之巔的河南白酒。

• 宋河的回歸并非偶然，而是精準(zhǔn)踩中了行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革的關(guān)鍵節(jié)拍。

文｜何芙蓉

2025年5月24日上午9時(shí)29分，陽(yáng)光穿透喜馬拉雅山脈的云層，“宋二代”孫寧成功登頂珠峰，并將宋河糧液“紫氣東來(lái)”帶上8848.86米的高度，讓名酒宋河成為首個(gè)登頂珠峰的豫酒品牌。

珠穆朗瑪峰，世界之巔，是人類探索極限的終極象征。

此次登頂，不僅是一個(gè)人的壯舉，更是一場(chǎng)關(guān)乎豫酒精神、宋河品牌復(fù)興的宣言。以攀登者的姿態(tài)，向酒業(yè)宣告：宋河，正在重返豫酒之巔、名酒之列。

歷時(shí)一個(gè)多月

孫寧從北坡成功登頂珠峰

4月9日，宋河酒業(yè)在鄭州召開(kāi)“從頭越，爭(zhēng)第一”宋河兒女孫寧攜宋河三登珠峰發(fā)布會(huì)，孫寧的第三次珠峰沖頂挑戰(zhàn)正式啟程。

攀登者與釀酒人，共同開(kāi)啟一場(chǎng)宋河精神的遠(yuǎn)征。

歷時(shí)一個(gè)多月，孫寧于5月19日-5月24日正式發(fā)起沖頂。其中，19日從5200米到達(dá)5800米，20日到達(dá)6500米，21日到達(dá)7028米，22日攀登至7790米，23日至8300米。24日凌晨2點(diǎn)，孫寧正式從8300米處向珠峰頂發(fā)起最終的沖刺。

從北坡登頂珠峰，是全世界登山者公認(rèn)的“地獄級(jí)挑戰(zhàn)”。這里遍布冰裂縫、雪崩區(qū)與垂直巖壁，風(fēng)險(xiǎn)率遠(yuǎn)高于南坡。

孫寧此次選擇的正是這條最險(xiǎn)峻的路線。46天的生死考驗(yàn)中，這位“宋二代”以身體對(duì)抗極寒缺氧，用腳步丈量信仰高度。

孫寧出生于河南周口鹿邑——老子故里，是首支民間女子珠峰登山隊(duì)成員，也是全球首位在珠峰進(jìn)行大地藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)家。

在孫寧的攀登生涯中，2019年她首次從南坡登頂，實(shí)現(xiàn)初見(jiàn)珠峰時(shí)的夢(mèng)想；2021年北坡攀登期間因防疫要求未能如愿；2023年她再次從南坡成功登頂，并完成藝術(shù)創(chuàng)作。

2025年，她與宋河攜手重返北坡，此次成功登頂，正式實(shí)現(xiàn)南北雙側(cè)貫通。

這三次登頂，成為她人生中“三生萬(wàn)物”的真實(shí)寫(xiě)照。

孫寧這樣總結(jié)自己與珠峰的對(duì)話：“第一次，是夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)；第二次，是藝術(shù)的獻(xiàn)禮；第三次是對(duì)‘物理高度有限，人生高度無(wú)限’的深刻回應(yīng)。”

每一步攀登，三次成功登頂，這是孫寧對(duì)自己生命維度的突破，也是對(duì)宋河釀酒精神的時(shí)代注解。

宋河紫氣東來(lái)

第一瓶登上珠峰之巔的河南白酒

孫寧在峰頂緩緩展開(kāi)宋河糧液“盛世中國(guó)紫氣東來(lái)”的旗幟時(shí)，白酒行業(yè)誕生了新的紀(jì)錄：宋河，成為第一瓶登上珠峰之巔的河南白酒。

啟程之際，新宋河總規(guī)劃師、鍋圈實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊明超表示：“作為河南首位兩度成功登頂珠峰女性又是宋河兒女的孫寧，她不斷探索極致的攀登沖頂之路，與新宋河十年發(fā)展綱要下的名酒復(fù)興之路高度契合。2300名宋河人正按照‘養(yǎng)元固本、頂天立地、百億騰飛’三階段沖頂，正如攀登珠峰需要一步一個(gè)腳印，宋河也將腳踏實(shí)地下沉深耕，一步一步重回豫酒之巔。”

孫寧在此時(shí)攜手宋河到達(dá)珠峰之巔，可謂恰逢其時(shí)。這背后，是宋河對(duì)品牌建設(shè)的深刻思考。

這是攀登精神與釀酒哲學(xué)的同頻共振。

在極端環(huán)境下，珠峰攀登對(duì)于體力、補(bǔ)給、時(shí)間節(jié)奏等都需要精確把控，正如宋河獨(dú)創(chuàng)的“2366”生態(tài)釀造技藝，從原料選擇、酒曲制作、窖泥培養(yǎng)、原酒釀造、儲(chǔ)存陳釀、酒體設(shè)計(jì)等全流程的匠心傳承，是時(shí)間與技藝的科學(xué)碰撞，是古宋香型的品質(zhì)法寶。

這是極致信仰與極致品質(zhì)的雙向印證。

對(duì)于孫寧而言，多次登頂是一場(chǎng)超越自我而非他人的競(jìng)爭(zhēng)，這呼應(yīng)了宋河酒業(yè)“勇攀豫酒第一”的品牌信仰，以及老酒戰(zhàn)略下“十年磨一劍”的發(fā)展節(jié)奏對(duì)極致品質(zhì)的體現(xiàn)。

這是文化符號(hào)與消費(fèi)心智的戰(zhàn)略占位。

宋河糧液從1979年被評(píng)為河南省名優(yōu)產(chǎn)品、1984年獲得輕工部銀杯獎(jiǎng)，到1988年榮獲“中國(guó)名酒”稱號(hào)，在宋河的發(fā)展歷程中始終以“豫酒高度”定位行業(yè)坐標(biāo)。此次珠峰登頂，是新宋河以豫酒代表、名酒價(jià)值重塑消費(fèi)心智的一個(gè)標(biāo)志性事件。

名酒之列、豫酒之巔

“攀登者”宋河正歸來(lái)

僅用一年多時(shí)間，新宋河以全新模式，全面重構(gòu)宋河產(chǎn)品、渠道、品牌，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

在白酒“向名酒集中、向品質(zhì)回歸”的浪潮中，宋河創(chuàng)新依托老名酒基因、品質(zhì)戰(zhàn)略、區(qū)域深耕、創(chuàng)新品牌表達(dá)等多重優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)其在行業(yè)版圖中的價(jià)值坐標(biāo)。

它的回歸并非偶然，而是精準(zhǔn)踩中了行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革的關(guān)鍵節(jié)拍。

一方面，宋河依托品質(zhì)與文化的雙重賦能，實(shí)現(xiàn)名酒基因的現(xiàn)代化重構(gòu)。

120天超長(zhǎng)發(fā)酵、5年陶壇儲(chǔ)存、1萬(wàn)多條35年不間斷發(fā)酵的老窖池群、12位國(guó)家級(jí)評(píng)酒大師、100余位技術(shù)骨干構(gòu)筑起宋河的產(chǎn)能、儲(chǔ)能及品質(zhì)基因。如今，宋河更是進(jìn)一步深化老酒戰(zhàn)略，萬(wàn)噸壇養(yǎng)區(qū)建成投用，以時(shí)間換空間，復(fù)刻名酒品質(zhì)。

同時(shí)，宋河在產(chǎn)品、文化表達(dá)方面將“道法自然”的哲學(xué)融入釀造體系，如紫氣東來(lái)系列以老子文化為設(shè)計(jì)靈感，斬獲“AIIC2024年度創(chuàng)新案例/產(chǎn)品”大獎(jiǎng)，將文化IP轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)。

這種“時(shí)間價(jià)值+文化符號(hào)”的雙重?cái)⑹拢珳?zhǔn)契合了消費(fèi)者對(duì)名酒“歷史感”與“品質(zhì)感”的雙重期待。

另一方面，宋河以C端思維重塑流通與品牌塑造的效率，著力區(qū)域深耕。

在鍋圈實(shí)業(yè)賦能下，新宋河跳出白酒做白酒。渠道上，依托鍋圈全國(guó)萬(wàn)店網(wǎng)絡(luò)及社區(qū)觸達(dá)能力，宋河推出“數(shù)智酒倉(cāng)”計(jì)劃，優(yōu)化供應(yīng)鏈，弱化經(jīng)銷商投入風(fēng)險(xiǎn)、強(qiáng)化終端的直接觸達(dá)。同時(shí)積極融于直播電商，接入本地生活，借助鍋圈實(shí)業(yè)沉淀的發(fā)力C端和深入社區(qū)基因，一路C化與消費(fèi)者直接對(duì)話。

在品牌表達(dá)上，此次與“攀登珠峰次數(shù)最多的河南人”孫寧攜手登頂珠峰，同樣是C化思維的進(jìn)一步體現(xiàn)，以攀登精神引發(fā)大眾的共鳴，以攀登珠峰暗指品牌上行，為品牌表達(dá)找到精神IP。

名酒復(fù)興沒(méi)有終點(diǎn)，宋河始終在路上。

在長(zhǎng)期主義的“品牌哲學(xué)”下，從產(chǎn)能優(yōu)化到產(chǎn)品迭代，從渠道重構(gòu)到文化賦能，宋河的復(fù)興之路與珠峰攀登異曲同工：沒(méi)有捷徑，唯有腳踏實(shí)地。

孫寧攜紫氣東來(lái)第三次登頂珠峰走過(guò)的每一步，都是宋河對(duì)品牌復(fù)興之路的詮釋——在行業(yè)調(diào)整期，堅(jiān)守品質(zhì)與長(zhǎng)期價(jià)值，一步一個(gè)腳印，終將抵達(dá)巔峰。