國窖1573攜手竹編技藝，以“勇立潮頭”展現端午精神。

文 | 李霞

過去幾年，大眾對非遺的關注與討論呈現爆發式增長趨勢。

《2025抖音非遺數據報告》顯示，平臺全年新增國家級非遺相關視頻超2億條，同比增長31%，視頻累計獲贊達113億次。可以說，“非遺熱”在屏幕內外持續升溫。

又到五月初五，國窖1573攜手花絲鑲嵌技藝傳承人雁鴻，采用國家級非物質文化遺產——傳統竹編技藝和花絲鑲嵌制作技藝，結合時尚藝術手法創新打造“勇立潮頭”藝術作品，共同演繹端午“百舸爭流、同舟奮楫”的生動氣象，引領大眾重新審視非遺技藝與中國白酒美學。

01
國窖1573致敬非遺讓產品成為文化載體

作為國風手工藝領域的代表性人物，雁鴻曾以18個易拉罐做的京劇鳳冠走紅海內外，更將中國非遺手工藝飾品帶向米蘭時裝周、巴黎時裝周等世界舞臺，讓無數人感受到了中華文化的獨特魅力。

國窖1573與雁鴻因共通的理念和文化使命感結緣，自2023年春節以花絲鑲嵌制作技藝共創“品味中國年”宮燈系列起，又陸續推出端午“云龍出水”絨花作品、中秋“福貴滿枝”掐絲琺瑯作品等，通過這些作品，國窖1573化身文化容器，成為鏈接傳統與現代的重要載體。

今年的國窖1573“勇立潮頭”藝術作品同樣如此，該作品整體由花絲鑲嵌禮盒與浪花藝術底座兩部分構成，采用金碧輝映的主色調，將端午的安康祝愿與精神內涵，凝練于金絲祥云、層疊浪涌、竹編艾草等豐富意象中，為全球華人獻上一份兼具文化厚度與創新張力的端午賀禮。

具體來看，外盒采用中國鎖子紋紋樣，由15739片人形夾片精密鉚合，象征堅韌與傳承，鱗次櫛比如龍脊傲立；居中位置以花絲鑲嵌技藝呈現國窖1573標志，既顯宮廷技藝之華貴，又蘊文人雅器之風骨。內盒采用八字紋、瓣子紋、卷紋等傳統紋樣，寓意福澤綿長、祥瑞安康。以點翠技藝打造的遠山意象與金絲祥云交相輝映，在富麗堂皇中平添清雅氣韻。

浪花藝術底座則以浪涌之勢呼應端午龍舟競渡精神，彰顯團結奮進的時代風貌。底層花絲編織的粽葉，每片由上千個均勻卷紋排列而成，搭配竹編粽葉，以經緯交織暗喻凝心聚力、和而不同的東方智慧。

通覽國窖1573“勇立潮頭”藝術作品，其想傳達的不止于創意，更在于從作品中彰顯非遺之美、傳承之美。

02
美學經濟時代“勇立潮頭”的時代表達

有觀點認為，消費社會正在推動大眾的日常生活走向審美化。

而這一趨勢，從近幾年頭部酒企紛紛開展美學建設也可以看出些許端倪，企業們積極通過酒飲體驗創新、空間設計創新、酒器創新等，實現對白酒消費的審美提升。

國窖1573作為中國白酒鑒賞標準級酒品，中國釀酒工藝和釀酒文化集大成者，也一直致力于在創新中傳承中華優秀傳統文化，一方面構建自身美學生態，另一方面也借此生動詮釋品牌文化、價值主張。

近三年來，國窖1573以春節、端午、中秋三大傳統節日為主題，持續與花絲鑲嵌制作技藝、掐絲琺瑯制作技藝、鏨銅雕刻技藝、金漆鑲嵌髹飾技藝等一系列國寶非遺技藝攜手共創，系列作品斬獲2023倫敦設計獎鉑金獎、2024 MUSE創意獎鉑金獎等多項權威設計大獎，在國際舞臺上大放異彩。

上述榮譽的背后，離不開國窖1573自身所依托的獨特品牌資產。國窖1573是由持續釀造452年的1573國寶窖池群，與不斷代傳承24代人、700余年的非遺釀制技藝釀造而成。因此，上述的每一款藝術作品都是國寶非遺的交融和對傳統匠心的致敬。

站在更高的緯度，“勇立潮頭”不僅僅是一款藝術作品，更是國窖1573在“滿足人們對美好生活的追求”這項行業共識之下不斷與時代共振，表達品牌精神的載體。

03
國窖1573的“非遺+”中國白酒升級品牌美學

在不確定性加劇的宏觀經濟環境下，增長壓力已傳導至各行各業，從營銷活動上來看，不少品牌將重心轉移到了“短期熱點”和“即時流量”，想要以此獲得增長。

基于此，再來看國窖1573深耕“非遺+”領域，可以理解為品牌在為產品尋找更具感染力的呈現方式，加快將文化藝術轉化為品牌價值的步伐，同時也是升級國窖1573品牌美學的獨特表達。

拉長時間線來看，國窖1573 始終聚焦品牌、價值兩個維度，深挖白酒美學，并不斷強化品牌的“美學敘事力”。

一方面，打破大眾對于傳統白酒形象的認知，借國窖1573·冰JOYS、上新國窖1573藝術新春酒等，以獨樹一幟的藝術表達不斷帶來新的鑒賞意趣，讓“活態傳承”融于生活，進一步拓展品牌美學與品味空間。

另一方面，以深度挖掘價值為導向，始終以行業先行者的姿態深耕白酒美學領域。譬如，通過舉辦國窖1573封藏大典、國際詩酒文化大會等標志性活動，品牌持續與不同的文化碰撞，踐行頭部白酒企業的責任。

中國酒業協會理事長宋書玉曾呼吁，美學要與文化相結合，與時代相結合，賦予白酒新的時代內涵和表達形式，實現華夏酒文化的現代化轉型與超越。

在這一基礎上，國窖1573打造出獨具魅力的“非遺+”藝術生態，其實就是從行業站位出發，助力美學與文化、時代相結合，立于中國白酒美學新時代的“潮頭”。

您對此有何看法，歡迎下面評論區留言分享。