中國知名男裝品牌利郎（LILANZ）近日宣布其國際化戰(zhàn)略邁出關(guān)鍵一步——海外首家門店于馬來西亞云頂世界SkyAvenue正式開業(yè)。這一舉措標(biāo)志著品牌正式邁向全球舞臺(tái)，為其在東南亞乃至國際市場的布局奠定了基石。

門店選址于馬來西亞最具標(biāo)志性的生活方式和娛樂圣地云頂世界SkyAvenue，依托其龐大的國際游客資源，利郎旨在通過極簡主義設(shè)計(jì)與現(xiàn)代商務(wù)休閑理念，吸引全球消費(fèi)者的目光。

首店探秘：極簡空間中捕捉都市生活新活力

利郎馬來西亞首店占地268平方米，位于云頂世界SkyAvenue購物中心T2A層。門店設(shè)計(jì)延續(xù)品牌“極簡”理念，以灰白色調(diào)為主，搭配流線型展陳布局，營造出兼具時(shí)尚與藝術(shù)性的購物場景。店內(nèi)陳列的品牌各類型產(chǎn)品及2025春夏系列新品，覆蓋商務(wù)、休閑與戶外場景需求，受到眾多消費(fèi)者喜愛。

目前，利郎2025春夏系列已在云頂世界SkyAvenue的利郎海外首家門店發(fā)售。在社交媒體上，利郎馬來西亞首店相關(guān)話題討論持續(xù)增多，網(wǎng)友紛紛曬出門店及開業(yè)現(xiàn)場的照片，自發(fā)為利郎“代言”。

利郎品牌出海：依托近40年積淀的品牌基因，步伐穩(wěn)健而堅(jiān)定

從1987年創(chuàng)立至今，利郎的國際化戰(zhàn)略布局并非一蹴而就。品牌初期以單一男裝產(chǎn)品線打開市場，歷經(jīng)近四十年的發(fā)展，逐步構(gòu)建起覆蓋設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)與零售的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，并于2009年成為首個(gè)登陸香港證券交易所的中國內(nèi)地男裝品牌。在商業(yè)策略上，利郎一方面，通過輕商務(wù)品牌LESS IS MORE吸引千禧一代；另一方面，斥資1.5億元收購高爾夫運(yùn)動(dòng)品牌MUNSINGWEAR萬星威的中國代理權(quán)，拓展戶外運(yùn)動(dòng)市場，同時(shí)也為進(jìn)軍國際市場奠定基礎(chǔ)。

自90年代以來，利郎以簡約而略帶休閑氣息的男裝風(fēng)格，重新定義了“商務(wù)休閑”，為現(xiàn)代男性著裝場景賦予全新內(nèi)涵。其產(chǎn)品線從最初的西裝拓展至外套、內(nèi)衣、鞋及配飾等多元化品類，形成以SMART（商務(wù)休閑）、URBAN CASUAL（都市休閑）、PERFORMANCE WEAR（功能性服飾）為核心的三大矩陣。據(jù)集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2024年利郎年?duì)I業(yè)額達(dá)人民幣36.5億元，中國境內(nèi)門店數(shù)量超2700家，覆蓋中國32 個(gè)省、?治區(qū)和直轄市。

“馬來西亞是一個(gè)多元包容的國家，這兩天我在吉隆坡感受到大家的熱情與活力。 我們相信，利郎能為這里帶來新的著裝體驗(yàn)，新的驚喜，新的活力。”利郎集團(tuán)執(zhí)行董事兼副總裁王俊宏先生表示。

立足文化共識(shí)，以馬來西亞為基點(diǎn)，持續(xù)提升國際知名度

眾所周知，如何找到品牌原生文化與出海當(dāng)?shù)匚幕逆溄樱侵袊放圃诤Ｍ馐袌瞿芊癯晒Φ囊蛩刂弧?/p>

而利郎選擇馬來西亞作為線下出海“第一站”，其原因有二：一方面，馬來西亞作為“一帶一路”盟國，與中國已經(jīng)延續(xù)上千年的深厚友誼，為雙方經(jīng)濟(jì)發(fā)展筑牢根基，也為利郎海外業(yè)務(wù)向周邊地區(qū)拓展提供了有力支撐；另一方面，馬來西亞扼守東南亞核心地帶，2024年，馬來西亞人均GDP達(dá)到1.2萬美元，中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)品質(zhì)男裝的需求旺盛且消費(fèi)能力強(qiáng)勁，與利郎的核心客戶群體高度契合，為品牌在馬來西亞市場的立足與拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

利郎集團(tuán)執(zhí)行董事兼副總裁王俊宏先生透露，“未來，利郎將以云頂世界首店為基礎(chǔ)，逐步提升東南亞市場占有額，瞄準(zhǔn)高端消費(fèi)人群，在保持簡約不簡單調(diào)性的同時(shí)，增加在地文化的融入，爭取快速融入國外市場，并占有一席之地。”