張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

除非小楊哥全面改變打法，否則無解。

只是打法全變，風險同樣全面加大。

5月，直播帶貨行業曾經的“頂流”三只羊公司再次成為輿論焦點。

旗下多家公司高管密集變更，關聯企業佛山市美誠食品有限公司悄然注銷。

而創始人“瘋狂小楊哥”則在爭議聲中低調復播卻反響平平。

5月初，香港導演王晶發布生日會視頻，久未露面的“瘋狂小楊哥”（張慶楊）現身其中。

視頻中王晶熱情邀請小楊哥上臺合照。

這是小楊哥在三只羊網絡被調查整改后的首次公開露面。

公開資料顯示，王晶與小楊哥的合作關系始于2023年。

當年4月，王晶帶著女兒王子涵現身瘋狂小楊哥的直播間進行互動。

王晶宣布，將為小楊哥定制一部電影，暫定名為《猛男小楊之龍蝦拳》，小楊哥擔任男一號。

然后，就沒然后了。

5月21日，不少媒體查詢發現，佛山市美誠食品有限公司已于5月15日注銷，“企業已依法注銷營業執照，喪失法人資格”，其注銷原因為“決議解散”。

作為美誠月餅的生產公司之一，佛山市美誠食品有限公司曾受到外界關注。

去年中秋節前夕，“瘋狂小楊哥”等主播在直播間帶貨時宣稱“香港美誠月餅”，強調美誠月餅是“香港高端品牌”、“香港大牌”等，遭到輿論廣泛質疑。

美誠月餅及其背后的生產、運營公司因而也受到質疑。

與此同時，停播期間超1600名主播解約或自立門戶，簽約賬號從2400個銳減至800個。

其徒弟如“七老板”等頭部主播也已更換MCN機構標識，轉向獨立運營。

2025年3月，合肥市聯合調查組通報，2024年10月11日，三只羊公司足額繳納罰沒款6894.95萬元，對“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產品，已累計賠付2777.85萬元。

一切復出的準備，似乎已經就緒。

甚至三只羊還有加戲。

4月8日下午，合肥三只羊網絡科技有限公司（以下簡稱“三只羊”）自營品牌“小楊臻選”APP在多個應用市場上線。

當天下午，“小楊臻選”作為三只羊的自營商城開啟直播。期間，有200多人觀看，4W＋點贊，忠實粉絲不斷給直播間刷禮物。

對于廣大網友關心的復播問題，直播間的主播表示，大楊哥小楊哥會通過該直播間與“兄弟”們見面。

三只羊一內部人士稱，小楊臻選是三只羊的自營商城，“自己做商城更垂直，可以更直觀地將商品展現給大眾。”

但媒體報道，截止5月中旬，該平臺銷量最高的商品為9.9元垃圾袋，僅售出1600余件。

三只羊還能東山再起嗎？

小楊哥能成功復播嗎？

對此，搜狐財經閆思羽和書樂進行了一番交流，本猴以為：

互聯網很容易遺忘，無論是頂流網紅犯過的錯，還是頂流網紅自己。

已經在被遺忘中的小楊哥，也無法例外。

除非，小楊哥能夠對自己過去的打法全面改變，用一個全新的模式來復出，但那樣風險同樣巨大。

由此，難以改變卻又想復出，就成為了奢望。

尤其是當下，小楊哥這種無法自建產業鏈的網紅，又缺少對垂直品類的深度體驗，正在被品牌和平臺所逐步放棄。

自建平臺有引流難題，由于缺少更多內容和選擇，也很難壯大，只能是鐵粉大本營，算是留條退路，不算新的出路。

自有平臺能起到鐵粉大本營的作用。

這一點，東方甄選已經趟過路了，小楊哥只是有樣學樣。

只是，東方甄選的護城河是三農甄選。

三只羊是雜貨臻選，連名創優品的十元雜貨鋪都無法對標，光靠泛娛樂流量，只是一時喧囂。用戶要的不是熱鬧，而是品質。

總而言之，隨著直播帶貨從性價比走向質價比，時代大潮已經變了。

昔日靠雜牌和全網最低價賺大錢的泛娛樂頂流主播們，已經在浪潮里走向沉淪。