升級改造后的和田團城景區正式開城迎客(5月1日攝)。 許曉龍攝

提起南倚昆侖山、北臨塔克拉瑪干沙漠的和田地區，你能想起關于這里的什么？

或許是“阿依旺”式民居為主的和田團城景區，或許是“萬山之祖”昆侖山，又或許是被譽為“二十一世紀最后的手工業”的艾德萊斯綢……漫步和田，處處都能發現文旅興城的“密碼”。

和田地區旅游資源豐富，文化底蘊深厚，其多樣性和富集度具有明顯優勢。2024年，全地區累計接待游客3003.74萬人次，實現旅游收入194.26億元，同比分別增長34.09%、34.69%。這背后，是當地以“一山兩城三寶”即昆侖山，和田團城、約特干故城，和田玉、艾德萊斯綢、和田地毯為核心，精心打造的文旅融合發展新格局。

如今的和田正以新地標打造、品牌升級、產業融合為翼，積極探尋賦能文旅融合發展路徑，努力把好資源做成好產業。

“一山”巍峨

初夏的昆侖山腳下，策勒縣烏魯克薩依鄉阿克其格村沒有了冬日的靜謐，逐漸熱鬧起來。

在自家民宿，阿依古麗·托合提庫爾班開始了一天的忙碌，“我們村風景如畫，夏天到了，游客越來越多，民宿的生意跟著越來越好。”作為阿克其格村第一批“吃上旅游飯”的村民，如今阿依古麗開餐館、辦民宿，成了村里小有名氣的旅游致富帶頭人。

阿依古麗口中越來越多的游客，是被昆侖山吸引來的。

坐落于策勒縣與新疆生產建設兵團十四師一牧場交界處的新疆昆侖山景區，總面積達596.39平方公里，景區內的昆侖山段全長約128公里，是昆侖山脈中段唯一擁有180度超寬幅視野的絕佳觀賞地段。景區集生態觀光、昆侖秘境文化體驗、戶外休閑運動等功能于一體，以昆侖雪山和草原為核心吸引力。

和田是昆侖文化的重要發祥地、傳承地和展現地之一。《史記·大宛列傳》中漢武帝欽定昆侖的記載，凸顯和田在昆侖文化中的重要地位。近年來，和田地區通過探索以文塑旅、以旅彰文，組織昆侖和田段多學科綜合科考、舉辦2024年昆侖文化論壇，打造昆侖文化在內的3張文化新名片，大力推動文旅深度融合。同時，加速推進新疆昆侖山景區創建國家5A級旅游景區的工作。

2021年，新疆昆侖山景區成功創建為國家4A級旅游景區；2024年，通過國家5A級旅游景區景觀質量評審，年接待游客量從30.7萬人次增長到80.7萬人次，旅游熱度持續攀升。今年3月9日，新疆昆侖山景區創建國家5A級旅游景區項目啟動。

“今年，將是景區建設投資力度最大的一年。”新疆昆侖山景區管委會黨工委書記、副主任汪洋介紹，景區基礎設施提升項目包含24個子項目，預計投入資金6.6億元，涵蓋旅游交通、旅游設施、旅游服務、旅游安全、景區智慧化建設、資源和環境保護等方面。

昆侖山，以其巍峨的雪峰、深邃的峽谷，吸引著八方來客。

4月17日，中國極限飛行員李秉璇駕駛滑翔傘，在海拔超5000米的雪峰間輕盈盤旋；4月30日，“和愛樂跑”挑戰賽鳴槍開跑，200名選手在海拔3000米的新疆昆侖山景區疾馳；“五一”假期，新疆昆侖山景區因《乘風破浪的姐姐》節目錄制引發關注……

“未來，我們將依托昆侖山自然稟賦，推動滑翔傘、跳傘等極限運動與旅游、文化產業的深度融合。”汪洋說。

“兩城”輝映

5月1日，升級改造后的和田團城景區正式開城迎客。《穆王西巡》沉浸式舞劇同步亮相。當天，逼真的場景還原、精湛的表演與現代科技融合，瞬間將游客帶回西周時代，感受絲路文化的深厚底蘊。

和田團城地處和田市中心區域的納爾巴格街道，因其地理布局呈中心發散狀、街巷環繞周邊，故而被當地人稱為“團城”，也寓意“團結之城”。和田玉都文化旅游有限公司黨支部書記、董事長李佳佳介紹，2016年，和田團城在保護城市歷史風貌的基礎上，進行了安全改造并統一建筑風格，改造后的團城變成了傳統民居和特色店鋪相結合的民俗街區；2021年，和田團城聚焦“吃住行游購娛”六要素，進行了業態升級改造，推動“旅游+”融合發展；2024年，聚焦夜間經濟，推出夜間演藝、夜間游玩、夜間騎行等活動，實現旅游人數和收入雙提升。

漫步和田團城，街市整潔，花香撲鼻，嶄新建筑在陽光下熠熠生輝。特別是新增的開城儀式、30個演出劇目，讓游客在不同區域都能邂逅多元文化表演。同時，引入的沉浸式舞劇《穆王西巡》《昆侖之巔》，將歷史與現代、傳統與創新相結合，通過“點狀演出+沉浸互動”模式，讓游客沉浸式體驗民俗風情。

據統計，“五一”期間，和田團城累計接待游客13.41萬人次，同比增長125%；旅游綜合收入719.5萬元，同比增長171%。

和田縣約特干故城以情景劇打造視覺盛宴，開啟了“白+黑”旅游模式。

“全域行浸式超感演藝《萬方樂奏有于闐》是我們的‘明星’劇目。為豐富游客體驗，白天我們推出了新創作的情景劇《西游記之女兒國》等；夜晚，增加了《哪吒電音狂歡節》和煙花秀。”約特干故城副總經理陽帆說。

“太震撼了!跟著演員在故城載歌載舞，像是穿越到了古絲綢之路重鎮于闐。本來計劃玩半天，結果玩到了晚上。”來自杭州的游客林曉雯看完演出后意猶未盡。

“五一”期間，約特干故城共接待游客21.13萬人次，同比增長495.03%。景區周邊民宿、酒店爆滿，停車場一位難求。

在和田地區，和田團城、約特干故城“兩城”成為游客必打卡的景點。通過深度挖掘文化資源、創新業態融合，“兩城”以沉浸式文化體驗為核心，將歷史、非遺與現代科技巧妙結合，成功實現游客“流量”與“留量”雙提升。

“三寶”璀璨

和田素有“玉石之都”美名。對游客而言，到了和田，必去與玉相關的地方：從充滿煙火氣的和田玉都城原石交易市場，到蘊藏著千年玉文化的和田玉博物館，再到匯聚各類美玉的和田玉都購物中心，皆是感受“玉石之都”魅力的打卡地。

走進和田玉都城原石交易市場，形態各異的原石有的表面光滑溫潤，有的帶著獨特的紋理，擺放在一個個玉石攤位上。在這里，每個攤位上都有各種和田玉石，從原石到成品、從低端到高端都能找到；4月19日開業的和田玉都購物中心，匯聚了精選雕琢、拋光完成的優質和田玉作品，玉雕擺件、佩飾、把玩件、收藏級藝術品等一應俱全；和田玉博物館內，300多件精美展品展現了玉文化歷史、和田玉科普及玉雕技藝，這條發展之路不僅是和田玉的歷程，更是中華玉文化傳承的見證。

和田玉、艾德萊斯綢、和田地毯被譽為和田“三寶”。其中，傳統的和田玉切割和雕刻技藝被聯合國列入人類非物質文化遺產名錄，傳統的艾德萊斯綢制作技藝及和田地毯織造技藝均是國家級非物質文化遺產項目。近年來，和田地區努力將“非遺+旅游”深度融合，讓傳統技藝變身旅游新寵。

和田市吉亞麗人艾特萊斯絲綢有限責任公司通過打造艾德萊斯綢織染非遺工坊、展示廳并創新研發艾德萊斯綢服飾、香囊、文具等20多種文創產品，推動非遺與旅游產業深度融合，推動“指尖技藝”向“指尖經濟”的轉變。4月15日，該公司打造的織染非遺工坊憑借其在艾德萊斯綢織染技藝傳承與創新中的突出表現，成功入選文化和旅游部公布的第二批“非遺工坊典型案例”名單。

“非遺+旅游”的深度融合，是推動文旅消費的重要策略之一。新疆納克西灣手工地毯開發有限公司在提升旅游品質，豐富旅游產品文化內涵上下足了功夫。“在展示和田地毯編織技藝及銷售成品地毯的基礎上，公司已建成集展覽、制作、體驗、購物為一體的占地700平方米的地毯展廳。”公司總經理麥吾蘭·穆合塔爾說。(拍熱扎提·阿不都)