當千年明招文化遇見頂級汽車拉力賽，當溫潤溫泉邂逅低空飛行，當傳統婺劇擁抱智能機器人……在武義，文旅體的深度融合正上演著奇妙的“化學反應”。

5月21日，一場高規格的文化旅游體育產業發展大會，猶如投入深潭的巨石，激蕩起武義邁向文旅體深度融合、新質發展的千層浪。“要聚焦影響力、融合力、帶動力‘三大提升’，堅持系統集成，突出創新提質，促進文化和旅游、體育深度融合發展，推動‘傳統文旅’向‘新質文旅’升級。”縣委書記陳洪的話語擲地有聲，與業界專家的真知灼見，企業代表的豪情壯志，共同勾勒出武義文旅體產業出新、出彩、出眾、出圈的壯闊圖景。

一

“雞鳴問何處，風物是秦余。”唐代詩人筆下的武義，恰似一本厚重的線裝書，每一頁都鐫刻著文明的密碼。這座被文人墨客盛贊的江南小城，文旅體產業發展具有得天獨厚的資源稟賦。

從秦末“八素士”播撒中原文脈的種子，到東晉阮孚帶來“竹林七賢”的魏晉風骨，再到南宋大儒呂祖謙在明招山設壇講學，千年文脈如熟溪之水奔涌不息。國寶級的“南宋徐謂禮文書”，字字珠璣訴說著宋代政治生態；“江南廊橋之祖”熟溪橋，木拱飛檐間流淌著匠人的智慧；元代木構延福寺，斗拱交錯見證著時光的滄桑。新文化運動先驅潘漠華、革命烈士徐英的足跡，更為這片土地注入了滾燙的紅色基因。

山水是武義的天然畫布。廣袤森林讓牛頭山成為長三角的“綠肺”；丹霞赤壁的大紅巖，宛如大地書寫的赤色詩篇；“中國溫泉之城”的金字招牌下，富含氟和偏硅酸的溫泉水，氤氳著康養的奧秘。在牛頭山呼吸著每立方厘米超2萬個負氧離子的清新空氣，在清水灣泡著汩汩涌出的天然溫泉，方能讀懂“浙中綠谷”的詩意棲居。

從唐代道士葉法善采藥濟世，到清末“壽仙谷”藥號懸壺，200余種野生中藥材在青山間生長；俞源、郭洞、山下鮑等“百歲村”星羅棋布，更印證了這片土地與健康長壽的不解之緣。

這里不僅是康養勝地，更是運動天堂。武義擎臺閣、迎龍燈、走馬燈、斗牛、武術等“煙火氣”十足的民間體育運動，訴說著這方土地的運動基因。作為集齊航空、汽摩、水上、山地戶外等多項國家級運動基地的縣域，武義把“氣養、水養、體養、食養、藥養”編織成獨特的文旅IP，完成了一次文化與生態的“基因重組”。

二

在武義，文旅體的融合絕非簡單的“物理拼盤”，而是在互融互促中產生奇妙的“化學反應”。你可以坐著熱氣球俯瞰千畝茶園花海，乘著賽車穿梭古村巷道，泡著溫泉沉浸婺劇世界——傳統與現代在這里碰撞出令人驚嘆的火花。

花樣越來越多。把文化“種”進山水之間。明招文化園里，跟著呂祖謙的足跡探尋宋韻；壇頭古村的龍窯前，親手體驗婺州窯的千年窯火；博物館中，透過“南宋徐謂禮文書”觸摸歷史溫度；鄉村民宿內，感受冬泡熱湯夏泡冷泉給足新奇體驗。這些沉浸式體驗，讓文化不再是束之高閣的展品，而是可觸摸、可感知的鮮活記憶，游客來了不想走，走了還想來，體驗感“拉滿”。

賽道越來越寬。“速度與詩意”的奇妙組合在這里有了生動的注腳。當全國汽車拉力賽的引擎轟鳴響徹古村，當熱氣球公開賽的斑斕色彩點亮星空，當電動沖浪板在熟溪激起白色浪花，傳統山水畫卷中躍動著現代活力。從“小眾寶藏”到“全域出圈”，武義正以迅猛之勢，在文旅體深度融合的賽道上越跑越寬，讓越來越多的人看到這座小城的無限潛力。

品牌越來越響。武義縣積極響應國家“發展低空經濟，打造戶外運動天堂”的戰略部署，提出“跟著賽事去旅行”的文旅體融合發展思路，全國橋牌老年公開賽、全國熱氣球公開賽、中國汽車拉力賽、浙江省競技摜蛋公開賽、浙江省氣排球精英賽、浙江省定向錦標賽等多個賽事在武義鳴鑼開場，上演著山水肌理與運動基因的“雙向奔赴”。

一組數據印證著文旅體融合的魅力：今年“五一”假期，武義接待游客47.4萬人次，同比增長62.3%；門票收入1046.3萬元，同比增長57.3%。文旅體的“化學反應”，正在轉化為真金白銀的經濟效益。

三

文化、旅游和體育產業是推動高質量發展的重要引擎，是凝聚人氣、擴大消費的重要抓手，更是提升城市生活品質和知名度、影響力、吸引力的重要載體。站在新征程上，如何推動文旅體產業實現從“網紅”向“長紅”跨越，從“傳統”向“新質”升級，筆者認為，可以從以下幾個方面精準發力。

打好存量煥新和增量添彩“組合拳”，以大資源觀下好“一盤棋”。毫無疑問，“經典”是熱點，但只有持續創新才是推動地方文旅持續升溫的源動力。當下文旅市場面臨游客需求多樣化、差異化、優質化等多重變革，真正的“寵粉”就要不斷豐富文旅產品的供給，打造更多具有武義辨識度的文旅新產品、新場景，不斷提升游客的體驗感和獲得感。比如，可以對牛頭山、大紅巖、壽仙谷等老牌景區進行智慧化改造和業態升級，不斷加入游客喜聞樂見的新元素，同時，大力發展影視、研學、演藝等新模式、新業態，讓“老招牌”煥發新生機，“新引擎”釋放新動能。

聚力全域整合和全鏈拓展“雙驅動”，以大景區觀串起“一條鏈”。通過加強旅游資源整合和要素集聚，充分發揮核心景區帶動作用，以優質文旅項目夯實基礎，積極推動文旅體產業與新時尚、新技術、新場景等深度融合，拓展更富創意的“打開方式”。同時，敢于打破行政區域和產業邊界，將武義的山水、文化、運動資源全域串聯，不斷延伸文旅體產業鏈條，推動從單一觀光向“吃住行游購娛體養”全要素產業集群轉變，積極探索“旅游+”“+旅游”的新業態新場景。

優化全網營銷和全心服務“雙提升”，以大市場觀織密“一張網”。酒香也怕巷子深，好產品也要會吆喝。積極構建“線上+線下”“傳統媒體+新媒體”全網營銷矩陣，用短視頻、直播、話題營銷等新玩法講好武義故事。熱度中有溫度，只要用心經營，處處是文旅體新場景。努力推動服務標準化、智慧化、人性化升級，敢于拼服務、拼環境、拼品質，完善旅游交通、智慧導覽、應急保障等公共服務體系，提升游客全流程體驗感，以優質服務贏得口碑，讓“頭回客”變成“回頭客”，讓游客變成“常客”，真正實現長盛長紅。

我們欣喜地看到，全縣文化旅游體育產業發展大會上，簽約了一戀·普拉提度假酒店建設、同聯運動主題民宿、大斗山航空飛行營地二期等一批項目，這些“含金量”十足的項目，釋放出一個強烈的信號——武義文旅體產業正迎來激動人心的“破局時刻”，以資源整合的“強磁場”、校地合作的“智力流”、項目建設的“硬支撐”，吹響從“單打獨斗”向“全域聯動”、從“傳統路徑”向“創新賽道”轉型的沖鋒號角。

當暮色降臨，熟溪橋上的燈籠次第亮起，溫泉池中霧氣蒸騰，汽摩賽場的引擎聲漸漸平息，這座古老而年輕的城市，正以文旅體深度融合的獨特密碼，書寫著屬于自己的破圈傳奇。