千里馬，老黃牛，本來都是好詞。

甚至牛馬靠在一起，都不算啥見不得人的事。

按百度百科：

牛馬，網絡用語，原指牛和馬兩種牲畜，網絡上用于對現代打工人的調侃和稱呼。牛馬，象征著勤勞、堅韌與付出。現代打工人每天早早地起床，借著交通，奔赴工作崗位。就像牛馬一樣，為了生活的“草料”，不知疲倦地勞作著。

中性詞啊，沒毛病。

然，今日新聞熱搜：

近日，浙江杭州濱江寶龍城一塊廣告牌標語內容引發網友關注，其內容為“牛困了就睡覺 馬困了會睡覺 牛馬困了點杯咖啡”。有網友表示：“我可以自我調侃，但不允許別人調侃嘲諷我”“我真的破防了”，也有網友表示“我覺得沒什么，挺有趣的啊”。5月27日上午，杭州濱江寶龍城客服回復現代快報記者，商場已于第一時間撤下該廣告牌，并對星巴克等品牌方因此受到的困擾致以歉意。

此事獲熱議，有人覺得無所謂，蠻好玩；有人卻覺得受了侮辱，很不高興。

他們認為，自己開玩笑說自己是牛馬可以，但別人不能講我是牛馬啊。

其實吧，這也是種文化慣性了。

比如，你和爹媽在家吵得天翻地覆砸東西都行，但外頭誰說你父母不好，你肯定懟回去——正如影視劇里常見的劇情：你罵我可以，不準講我爸媽。

又比如，有人說某地不好，必被當地網友群起而攻之。哪怕，那個不好是切切實實的，不是生造出來的。但他們不允許外地人講，只有本地居民才有資格議論。

是故，完全不必對牛馬只能自稱論表示奇怪，因為它有著深厚的現實基礎。不過是千百年來“丑不可外揚”的最新表現罷了。

而那市場也迅速撤下了廣告牌，原因無非是和氣生財，既然有人不滿意，馬上立正表明態度，避免拖拖拉拉發酵挨打，當然是最佳選擇——

設計廣告的也是牛馬，掛出廣告的也是牛馬，買咖啡的也是牛馬，牛馬何必為難牛馬呢？

話又說回來，忌諱別人說自己的牛馬的，肯定既不是千里馬，也不是老黃牛。前者只顧噠噠跑，后者不是誰能當就當的。

最后，改一句蘇東坡的自嘲詩，也是網上看來的：

問我平生功業，

學士碩士騎士。