作者/陳金艷

編輯/王美琪

近年來，中國美白護膚賽道競爭愈演愈烈。當多數品牌沉迷于“數據競賽”時，一個以“精準美白，科技淡斑”為核心定位的國貨品牌芊小白卻以“黑馬之姿”崛起。

憑借強大的科研實力、多元的產品矩陣以及對消費者需求的精準洞察，芊小白在短短幾年間從一個名不見經傳的品牌到年GMV突破1.5億元、多款單品穩居抖音榜首的新銳護膚品牌。其成長歷程不僅是一個品牌的崛起史，更是中國美妝行業從“流量驅動”向“科技驅動”轉型的生動寫照。

600億市場背后的三重困局

頭豹研究院數據顯示，2023年美白護膚行業市場規模已突破600億元，2028年將達到1087億元。另據美麗修行大數據顯示，2024年美白新品注冊量同比增長150%至3904個；2025年前三個月，已有640個美白新品進行備案，同比增長129%。然而，繁榮表象下行業正面臨三重深層矛盾。

消費端，消費者已不再滿足于快速顯白，轉而追求安全美白、長效養膚的綜合解決方案。敏感肌群體的擴大，也使得兼具溫和性與功效性的美白護膚產品需求日益增長。

產品端，傳統美白成分（如VC、煙酰胺）功效趨同，配方創新不足導致產品陷入“換湯不換藥”的窘境。單一的抑黑邏輯也難以應對色斑、暗沉等差異化問題，市場亟需科學分階的精準美白解決方案。

監管端，自《化妝品監督管理條例》實施以來，美白祛斑類產品被納入特殊化妝品監管，要求“持證上崗”。成分合規性、功效實證性成為硬指標，缺乏核心科技支撐的品牌將面臨出清危機。

在這樣的背景下，市場亟需具備創新科技和科學原理支撐的美白產品，而芊小白正是這一需求的完美解答者。

10年科研筑基

創新研發實驗室構筑技術壁壘

芊小白的崛起并非偶然，而是十年科研積累與戰略定力的結果。自2015年成立之初，芊小白便選擇了一條“慢即是快”的發展路徑，聯合騰宇集團成立芊小白創新研發實驗室，錨定“精準美白”核心賽道，歷時十年構建起“基礎研究-技術創新-臨床實證”的完整科研閉環，為美白賽道樹立起科學護膚的新標桿。

一直以來，芊小白始終以消費者為中心，深入肌膚問題的根源與真實訴求展開研發征程。其研發團隊通過海量的市場調研與臨床觀察發現，現代消費者的美白淡斑之路充滿挑戰：一方面，追求快速顯著的美白效果，渴望能在短時間內告別暗沉、色斑等肌膚瑕疵；另一方面，對于護膚產品的安全性、溫和性要求極高，傳統美白“猛藥”可能會對皮膚造成刺激，引發一系列肌膚問題。

基于此創立的芊小白創新研發實驗室，以“精準美白，科技淡斑” 為核心研發方向，致力于構建科學、高效且溫和的美白淡斑護膚體系，滿足消費者多元且嚴苛的護膚需求。

在研發團隊上，芊小白組建了一支橫跨生命科學、皮膚科學、表面科學的頂尖跨國專家團隊。芊小白創新研發中心所長李沃鍵先生，已從事化妝品研發超20年，曾服務雪花秀、悅詩風吟、伊蒂之屋等多個國際知名品牌，用資深的護膚創研經驗與頂尖護膚品牌研發邏輯，領航芊小白的美白淡斑科技走向前沿。

在配方創新上，芊小白構建了“核心美白成分+復配美白成分+溫和舒緩美白成分”的三維配方公式，即以業內知名的“美白明星”377（苯乙基間苯二酚）為核心成分，復配煙酰胺、α-熊果苷等多重美白精華成分協同，從根源上全鏈路狙擊黑色素，并輔以泛醇、奧敏婷等溫和舒緩美白成分，在實現全通路美白的同時，達到補水舒緩、溫和御敏的效果，讓敏感肌人群也能安心使用。

在原料供應上，芊小白與多家國際知名原料巨商達成戰略合作，搭建起“世界頂級原料庫”，為芊小白的產品研發注入強勁動力。此外，芊小白還獲得了韓國高麗雅娜授權的天女木蘭成分發明專利（專利號：ZL 2007 8 0053172.3）；龍膽抗刺激因子發明專利（專利號：ZL 2017 1 0183506.4）等，為其產品提供了獨特優勢。

在實驗室研發設備上，芊小白配備了世界一流的科研設備，從精密的成分分析儀器到模擬不同環境肌膚狀態的測試系統，為研發團隊提供了精準的數據支持，確保每一個配方比例、每一種成分搭配都經過嚴謹驗證。實驗室還設有開放式的研究交流空間，鼓勵國內外科研人員、行業專家之間的思維碰撞，緊跟全球美白淡斑研發趨勢，不斷引入新理念、新技術，為實驗室注入源源不斷的創新活力。

此外，實驗室建立了嚴格的質量檢測標準與流程，從原料采購到成品出廠，每一個環節都要經過多道質檢工序，確保交付到消費者手中的產品，不僅具有卓越的美白淡斑效果，更符合安全與品質要求。

歷經10年科研沉淀，芊小白已構建起堅固的技術護城河。目前芊小白全系產品均獲得了國家藥監局頒發的美白特證，并通過了包括SGS、中檢科健（天津）權威毒性檢測、廣東省產品檢測等權威機構的功效檢測。這不僅是對芊小白產品安全性和有效性的肯定，更是對其科研實力的有力證明。

立體化產品矩陣

精準滿足多元美白需求

芊小白深諳“精準護膚”之道，針對面部與身體、不同膚質與場景的細分需求，構建起立體化的產品矩陣。這不僅滿足了消費者多元化的需求，也避開了與國際大牌在高端市場的正面競爭，實現差異化發展。

目前，芊小白已成功打造美白香氛保濕身體乳、水光美白次拋精華液、沁亮美白素顏霜三大戰略爆品，可滿足消費者在身體護理、面部護理、面部彩妝上的多樣化需求。

在身體護理領域，芊小白377美白香氛保濕身體乳以美白特證+專利美白成分加持，并添加奧敏婷、紅沒藥醇等維穩成分，實現溫和美白與舒緩修護的平衡。面部系列中，明星單品水光美白淡斑精華液以“377+煙酰胺+光甘草定+α-熊果苷”四大成分協同作用，靶向淡化色斑、黑色素，提亮膚色，其輕盈質地與補水功效的結合，解決了傳統美白產品易致干燥的問題。面部彩妝領域，芊小白創新研發面部美白素顏霜，擯棄單一化的表層物理遮蓋，通過十一碳烯酰基苯丙氨酸、煙酰胺、天女木蘭、α-熊果苷的成分復配，全鏈路狙擊黑色素，真正做到從內調理，淡斑提亮。

數據顯示，2024年芊小白品牌強勢增長150%，年度GMV突破1.5億元，多單品霸榜抖音榜單TOP1。其中抖音平臺377次拋精華累計銷售300萬+盒，美白香氛保濕身體乳累計銷售500萬+瓶，這些數據有力證明了其產品的市場認可度和消費者喜愛度。特別是在身體護理領域，芊小白抓住了“面部級護理向身體延伸”的市場趨勢，通過添加面部級美白成分，滿足了消費者對全身美白的需求。

全域營銷破圈

從技術力到品牌力的升維

芊小白深諳新媒體時代的營銷法則，通過“明星種草+達人矩陣+場景化內容”構建傳播閉環，實現億級曝光。這種全域營銷策略不僅提高了品牌的知名度，更將芊小白的科研實力轉化為消費者可感知的品牌價值。

在明星合作方面，芊小白與多位明星演員深度合作，借助明星良好的公眾形象和專業背景，有效傳遞芊小白的科技美白理念，將科研實力轉化為消費者信任。

在達人矩陣方面，芊小白與100+超頭部達人深度合作，并與10000+腰部達人合作進行口碑種草，通過不同層級達人的內容互補，覆蓋更廣泛的消費群體。例如，頭部達人通過直播和短視頻快速觸達消費者，腰部達人則通過深度評測和使用體驗分享，增強消費者對產品的信任感。

在場景化內容方面，芊小白注重與消費者建立情感鏈接，通過社交媒體平臺發布有趣、有用的場景化內容，與消費者進行互動，提高了品牌的知名度和美譽度。同時，芊小白鼓勵消費者分享使用體驗和成果，形成了良好的口碑傳播，進一步提升了消費者對品牌的信任度。

通過構建“明星公信力背書-達人矩陣式滲透-場景化內容共鳴”的三維傳播體系，芊小白成功將實驗室里的技術語言解碼為消費者可感知的品牌價值，實現心智占領，完成科技力向品牌力的價值躍遷。

芊小白的崛起，標志著中國美妝行業正從“流量驅動”邁向“科技驅動 ”時代。在這個轉型過程中，品牌需要從三個方面進行突破：一是建立完整的科研體系，從基礎研究到技術創新再到臨床實證；二是打造差異化的技術路徑，避免與國際大牌在高端市場的正面競爭；三是構建全域營銷策略，將技術力轉化為品牌力。這也是芊小白實現突圍的關鍵。

未來，中國美妝行業的競爭必將回歸本質，那些手握核心技術、堅持長期主義的“科學品牌”，終將成為市場的引領者。而芊小白，正在這條道路上堅定前行。