快手公司大樓 資料圖

雷遞網 雷建平5月27日

快手科技（簡稱：“快手”，港幣柜臺股份代號：01024 / 人民幣柜臺股份代號：81024）今日發布截至2025年3月31日止三個月的未經審核第一季度合并業績。財報顯示，快手2025年第一季度營收為326億元，較上年同期的294億元增長10.9%。

2025年第一季度，快手應用平均日活躍用戶4.08億，較上年同期3.938億增長3.6%。快手應用平均月活躍用戶7.117億，較上年同期6.974億增長2.1%。

快手2025年第一季度毛利為177.92億元，較上年同期的161.2億元增長10.4%。

快手2025年第一季度銷售及營銷開支為98.97億元，行政開支為8.28億元，研發開支為33億元。

快手2025年第一季度運營利潤為42.59億元，較上年同期的39.93億元增長6.6%；快手2025年第一季度運營利潤率為13.1%。

快手2025年第一季度凈利為39.79億元，凈利率為12.2%；經調整凈利為45.8億元，較上年同期的43.88億元增長4.4%；經調整EBITDA為64.34億元，較上年同期的59.79億元增長7.6%。

快手海外業務的聚焦戰略在實施2年后，營收不斷增長的同時，首次實現了單季度海外整體層面的經營利潤轉正。

截至2025年3月31日止三個月及直至5月20日收盤，快手于聯交所以代價14.2億港元購回約2920萬股股份。

快手聯合創始人、董事長兼首席執行官程一笑表示：“2025年第一季度，快手持續深化AI技術對內容生態與商業生態的賦能，在經營效率進一步提升的同時實現了穩健的業績增長。快手的日活躍用戶數達到4.08億。2025年第一季度總收入同比增長10.9%，達到人民幣326億元。經調整利潤凈額達到46億元，經調整凈利潤率保持在14.0%的健康水平。”

“快手于4月正式推出可靈AI 2.0，鞏固了快手在AI領域的地位并推動了商業化進程的加速發展。展望未來，快手會持續聚焦長期技術投入，繼續強化AI能力，進一步賦能現有業務并開辟新的業務增長路徑。”

線上營銷服務收入Q1達180億 同比增8%

快手收入主要分為線上營銷服務收入、直播收入和其他服務收入三部分。從對總收入貢獻比例來看，快手2025年第一季度線上營銷服務占比55.1%，直播業務占比30.1%，其他服務占比14.8%。

快手2025年第一季度線上營銷服務收入達到180億元，同比增長8%，主要是由于快手的智能產品投放解決方案及AI技術在線上營銷解決方案的應用，推動營銷客戶投放消耗增加。

快手稱，通過AI技術對線上營銷服務解決方案的全流程賦能，幫助各行業的客戶進行高效的品牌營銷和效果轉化。快手也將大語言模型的內容理解和推理能力應用于營銷內容推薦，疊加對用戶行為的思維鏈推理，不斷提升營銷素材轉化效率。

2025年第一季度，外循環營銷服務繼續成為推動線上營銷服務增長的主要驅動力。其中，內容消費行業和本地生活行業增長尤為突出。2025年第一季度，在內容消費行業，短劇行業的營銷消耗同比高速增長。營銷客戶以原生鏈路為基礎在平臺經營，如短劇、小游戲、小說，不僅提升了內容價值并增強了用戶粘性，也加深了平臺對用戶喜好的理解深度。

在本地生活行業，針對線索經營類的客戶，快手為其提供包括原生私信、線索表單搜集等多種解決方案，幫助其觸達客戶并提升轉化率。2025年第一季度，本地生活行業的營銷消耗同比增長超50.0%。在智能化產品投放層面，2025年第一季度，Universal Auto X(UAX，全自動投放)解決方案的總營銷消耗占外循環總消耗的比例提升至60.0%以上。

另一方面，快手探索通過內循環營銷解決方案助力電商商家在快手做全域智能化經營。2025年第一季度，電商商家使用全站推廣智能體4.0或智能托管進行營銷推廣的總消耗，占內循環總消耗的比例達到60.0%。

快手電商Q1 GMV達3323億 同比增15.4%

快手2025年第一季度電商GMV達到3,323億元，同比增長15.4%，電商月均活躍買家數達1.35億。快手2025年第一季度其他服務收入為48.17億元，較上年同期的41.83億元增長15.2%，主要是由于電商業務的增長。

2025年第一季度，快手平臺上的中小商家高速成長，主要得益于新商成長資源的持續建設，以及大模型能力在多場域經營的廣泛應用。

快手的AI大模型能力帶動電商商家的整體服務水平提升。2025年第一季度，快手通過上線大模型智能體技術及多模態能力，將智能客服解決率提升至約80.0%，節約商家成本且縮短平均響應時長，提升整體用戶體驗。

快手Q1直播收入98億 同比增14.4%

快手2025年第一季度直播業務收入98億元，同比增長14.4%，恢復同比正增長趨勢。快手稱，進一步加強多人直播、團播等優勢品類的精細化運營，2025年第一季度末，簽約公會機構數量同比提升超25.0%，簽約主播數量同比增長超40%。

快手稱，持續深化游戲內容生態，通過短視頻、直播和社區運營的深度融合，幫助游戲廠商打破傳統的宣推邊界，同時與各大游戲賽事進行直播版權合作、共建IP賽事，并自營電競戰隊KSG。

作為“直播+”模式創新賦能傳統行業的案例，2025年第一季度，快聘業務的日均投遞簡歷用戶數同比增長超110.0%，雙向匹配規模同比增長超300%；理想家業務日均線索規模同比增加超150%。

海外業務首次實現運營利潤為正

快手科技的業務按國內和海外進行劃分，國內業務2025年第一季度營收為313億元，較上年同期的284.17億元增長10.1%；經營利潤為43.45億元，較上年同期的39.91億元增長8.9%。

快手海外業務營收為13.15億元，較上年同期的9.91億元增長32.7%；經營利潤為2800萬元，上年同期的經營虧損為2.68億元。

快手稱，2025年第一季度，海外業務整體穩健發展，其中線上營銷收入同比保持高速增長。同時通過有效控制海外業務的成本費用，海外整體層面首次實現了季度經營利潤轉正。

快手在海外獲客渠道效率上持續優化，聚焦高價值人群的定向投放，海外核心市場之一巴西的日活躍用戶穩步增長。結合快手在算法側和流量側的長期優化努力，巴西日活躍用戶的日均使用時長同環比穩步提升。

變現方面，快手以深耕本土化內容為核心優勢，助力廣告主構建起多產品矩陣的內容營銷新范式，精準觸達目標用戶人群。同時巴西的電商業務在嚴控ROI的同時，訂單規模實現同比健康增長。

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