5月25日，由中國商業統計學會主辦、正大集團冠名、浙江財經大學承辦的“正大杯”第十五屆全國大學生市場調查與分析大賽本科組總決賽在浙江財經大學普華大劇院正式落下帷幕，宣告本屆大賽圓滿收官。

中國商業統計學會會長、全國大學生市場調查與分析大賽組委會主任、中國人民大學教授金勇進，浙江財經大學黨委委員、紀委書記孫旭東，大連理工大學黨委副書記吳松全，全國大學生市場調查與分析大賽組委會顧問、廈門大學教授曾五一，教育部高等學校統計學類專業教學指導委員會主任委員、北京大學教授房祥忠，教育部高等學校統計學類專業教學指導委員會副主任委員、中國商業統計學會副會長、廈門大學教授朱建平，教育部高等學校統計學類專業教學指導委員會副主任委員、上海財經大學教授徐國祥，中國商業統計學會副會長、山西財經大學黨委常委、副校長米子川，中國商業統計學會副會長、零點有數董事長袁岳，正大集團中國區市場中心調研總監朱淑芳，益普索（中國）咨詢有限公司董事、總經理張俊豐，中國商業統計學會秘書長、全國大學生市場調查與分析大賽組委會秘書長江懿，浙江財經大學數據科學學院院長、黨委副書記洪興建，大連理工大學經濟管理學院副院長丁永健，浙江財經大學數據科學學院副院長劉波，問卷網高級副總裁郭曉波等領導嘉賓，以及專家評委、參賽師生共計1500多人參加了本次總決賽現場活動。本次賽會由浙江財經大學學生鐘欣妤和楊添程主持。競賽全程線上同步直播，共吸引逾3.6萬人次在線觀看，直播間互動人次逾3.1萬。

閉幕式現場

本屆大賽本科組總決賽采取現場展示與答辯相結合的競賽方式。經過5月24日的分組賽，本科組270支團隊分14個小組進行現場答辯，角逐出“正大杯”第十五屆全國大學生市場調查與分析大賽本科組總決賽一等獎163項、二等獎107項，并產生晉級5月25日公開賽的15支團隊。

5月25日，公開賽在浙江財經大學普華大劇院舉行，廈門大學教授曾五一、北京大學教授房祥忠、上海財經大學教授徐國祥、山西財經大學教授米子川、益普索中國咨詢有限公司執行總監冉琳、零點有數董事長袁岳共6位專家擔綱公開賽的評委重任。

曾五一

房祥忠

徐國祥

米子川

冉琳

袁岳

總決賽公開賽評委

15支團隊按抽簽的先后順序依次進行展示和答辯，經專家評審打分，去掉最高分和最低分，取平均分，最終來自天津財經大學“食力調研隊”的參賽作品《“津”準健康，品味“正”鮮——天津市正大預制菜品牌健康評價研究》獲得正大選題第一名；浙江工商大學的“射命丸文調研隊”、浙江財經大學的“我們必勝隊”、天津財經大學的“津彩洋溢隊”、吉林財經大學的“查小湖”團隊、上海大學的“‘景’心守‘滬’隊”、貴州大學的“花漾百里隊”共6支團隊成功入圍8月下旬舉行的第十三屆海峽兩岸大學生市調大賽總決賽。

晉級第十三屆海峽兩岸大學生市調大賽

總決賽名單

5月25日下午，大賽總結和閉幕儀式在普華大劇院舉行。在大賽總結技術點評環節，上海財經大學教授徐國祥和零點有數董事長袁岳對參賽作品作技術點評。

上海財經大學教授徐國祥對參賽團隊的表現給予了高度評價，同時也指出了尚需提升的方面。首先，共同優點包括選題的新穎性及其社會和商業價值，顯示出實踐導向和多元化的特點。許多作品與國家發展戰略、社會熱點和行業痛點緊密結合，為企業和政策制定提供了有力參考。其次，參賽團隊在調研和分析方法上展現出科學和合理性，采用了多元化的抽樣和分析技術，包括統計模型和可視化工具，增強了研究的深度和結論的支持性。此外，團隊成員的協作能力和展示效果都有顯著提升。

同時，徐教授提出了幾個需要改進的方面。選題上，部分作品定義不夠清晰，過于宏大，需要更多聚焦于細分領域。在研究深度和方法創新上，部分團隊亦有提升空間，常有方法堆砌和適配性不足的情況，特別是在可視化效果方面，部分圖表不夠美觀清晰。在報告撰寫和答辯環節，有些團隊邏輯不嚴謹，表達不夠準確，對報告理解不足，缺乏自信。對策建議的科學性和可操作性仍需加強，應基于問題分析來制定，保證其合理性和針對性。

總體而言，大賽展示了學生在市場調查和分析領域的素養和創造力，希望未來進一步提升專業水平，為社會發展貢獻力量。

上海財經大學教授徐國祥作技術點評

零點有數董事長袁岳從市場研究應用和企業角度分享了觀察和建議。他認為，今年的參賽作品有兩點特別突出：一是作品更加關注文旅等新消費經濟的發展，關注文化與旅游深度融合的重要戰略轉型，抓住國家新產業政策發展趨勢，關注點從傳統產業進一步轉向新消費、新融合領域；二是能夠做“實話實說”的統計人，作品中“假隨機抽樣”的問題大幅改善，分層等方法的實際操作有很大提高。

同時，在作品改進方面提出意見建議：一是融入“邏輯學”，做好“提煉”。在做好演繹的同時需進一步提高歸納能力，通過“提煉”得出真正的結論，通過“聚焦”達到動作級的效果；二是融入“社會學”，做好“聚焦”。聚焦群體，聚焦要素，利用社會動力學選擇人群和要素，做好主次，抓住主要矛盾和矛盾的主要方面。

零點有數董事長袁岳作技術點評

為活躍大賽氛圍，大賽設置了幸運觀眾獎、最佳幸運獎和“最具人氣團隊”投票通道，“最具人氣團隊”獎總投票數逾19萬，獎品由問卷網和Kipling提供贊助。

幸運觀眾獎

最佳幸運獎

最具人氣團隊獎

閉幕式上舉行了頒獎儀式，與會嘉賓對獲得本次大賽本科組總決賽的最佳院校組織獎、最佳賽區組織獎的獲獎單位和一、二等獎獲獎團隊分別頒發了獎牌。其中，浙江財經大學等50所高校獲得本科組“最佳院校組織獎”，北方工業大學等15所高校獲得“最佳賽區組織獎”。

本科組“最佳院校組織獎”

本科組“最佳賽區組織獎”

本科組頒獎儀式

本科組15支分組賽第一名團隊獲得由益普索（中國）咨詢有限公司提供的大賽獎金，正大選題第一名團隊獲得由正大集團提供的大賽獎金。

分組賽各組第一名團隊頒發獎金

正大選題第一名頒發獎金

益普索（中國）咨詢有限公司董事、總經理張俊豐在閉幕式上發表合作感言。他表示，過去十五年里，益普索持續關注、支持和贊助市調大賽，通過比賽見證了學會十五年前播下的種子茁壯成長、開花結果。市場研究不僅僅是數理統計大模型運算，還包含社會學、心理學、邏輯學、哲學等領域的涉獵和研究，希望同學們不斷深入探索，將來成為市場研究領域的翹楚。

益普索（中國）咨詢有限公司董事、總經理

張俊豐發表合作感言

此后，進行了賽旗交接儀式。中國商業統計學會會長、大賽組委會主任金勇進教授從浙江財經大學黨委委員、紀委書記孫旭東手中接過大賽賽旗，交給了下屆大賽本科組總決賽承辦單位大連理工大學黨委副書記吳松全。

賽旗交接

浙江財經大學黨委委員、紀委書記孫旭東代表本次總決賽承辦學校講話。他指出，浙江財經大學堅持服務國家發展戰略，此次大賽的成功舉辦，既是對學校組織能力的檢驗，更是對“扎根真實場景、服務社會所需”育人理念的生動實踐。未來，學校將以賽事為契機，進一步推進統計學科與人工智能、大數據技術的交叉融合，深化與國家統計系統的戰略合作，為培養“懂數據、能決策、善創新”的復合型人才貢獻力量。他認為，市調大賽緊扣國家“兩新”政策、數字經濟戰略及鄉村振興等重大需求，通過“真題真做、產學協同”模式，引導青年用數據解碼經濟規律、以調研服務社會所需。期望大家以大賽為起點，為加快建設“數字中國”“教育強國”注入青春動能。

浙江財經大學黨委委員、紀委書記孫旭東發表講話

大連理工大學黨委副書記吳松全接過賽旗后發表講話。他代表大連理工大學對本次大賽的成功舉辦表示熱烈祝賀。隨后，他簡要介紹了學校的基本情況。大連理工大學是教育部直屬全國重點大學、國家“211工程”和“985工程”重點建設高校，也是世界一流大學A類建設高校。他指出，市調大賽與大連理工大學“海納百川、自強不息、厚德篤學、知行合一”的精神及拔尖創新人才的培養理念高度契合，學校將全力做好賽事工作：傳承賽事精神，深化內涵建設；創新辦賽模式，擴大輻射效應；優化服務保障，營造一流環境，為參賽師生提供全方位、全周期的服務支持，以精細化管理確保賽事的專業性與公信力。

大連理工大學黨委副書記吳松全發表講話

在總結閉幕式中，浙江財經大學不僅為來自全國參賽師生呈現了一場知識與思維激烈碰撞的學術盛宴，還通過《雨后》《世界贈予我的》《風聲》《我愛你中國》等精心準備的節目，展示了當代青年的蓬勃朝氣，凸顯了浙江財經大學的真摯與熱情。

浙江財經大學精彩表演

至此，“正大杯”第十五屆全國大學生市場調查與分析大賽圓滿落下帷幕。

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