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最近一句話火了，“牛馬困了點杯咖啡”，涉事商場撤廣告牌，向星巴克等咖啡品牌方因此受到的困擾致以歉意。

我倒覺得商場或許不必致歉。商場本身是不是打廣告是存在著疑義的。

這個廣告話就貼在商場一樓的玻璃墻上，在廣告語“牛困了就睡覺，馬困了會睡覺，牛馬困了點杯咖啡”后面排列著好幾個咖啡品牌。

這可能是另一句網絡流行語的變體，也就是“牛馬困了知道睡覺，你困了來杯咖啡”。

商場這樣的集群性質的廣告，可能也是為了迎合年輕人。或許改一下，不會引人不適，比如“牛困了就睡覺，馬困了會休息，我困了點杯咖啡，你呢？”

關于“牛馬困了知道睡覺，你困了來杯咖啡”，我查到了一個更完整的版本“哪個老板不愛你這種牛馬啊，又年輕又能干，沒有家庭還單身，下班連約會都沒有，困了還知道給自己買杯咖啡提提神的年輕牛馬？以前舍棄一切為了高考，現在舍棄一切為了打工。”

所以有網友覺得“我可以自我調侃，但不允許別人調侃嘲諷我”“我真的破防了”等人是不是關注點搞偏了？

商場其實只是引用了一下網絡流行梗。真要怪，是不是應該怪搞網絡流行梗的網友們？

顯然這是有問題的。問題在哪里？在于有人清醒并且告訴你“舍棄一切為了打工”的樣子很牛馬。

但是有人就覺得“不允許別人調侃嘲諷我”，以及感覺“真的破防了”，試問，如果牛馬是事實的話，為何他人不能“調侃”，自己不敢面對真相掩耳盜鈴，還要怪別人揭露生活的真相？

所以這根本不必破什么防，應該破防的是有良心的人，不是牛馬。

如果牛馬還要因為別人說自己是牛馬而破防的話，那牛馬將如何不再做牛馬？

提高福利是必須的。這樣每個人才能真正歲月靜好。而絕不是讓國人在比較中爭名奪利，在又卷又累中，過生死疲勞的生活。

我倒是覺得這家商場挺有勇氣，樂于和年輕人走在一起，愿意將年輕人的心思晾曬在陽光下。

各媒體也不應該說網友破防。媒體要做的是改變這一切，讓人成為人，而不是成為牛馬。

讓不愿單身的人不必被迫單身，不要故意制造男女仇恨，為男女平等傾注心血。就算每個人只有一點努力也是好的。

我覺得這個商場的做法是對的，何必要搞那么一本正經的廣告？一本正經的廣告并不討喜，也不受歡迎。

重要的是要承認這個世界的不好，才有向上努力的可能。把“牛困了就睡覺，馬困了會睡覺，牛馬困了點杯咖啡”的廣告撤了，不能改變一些打工人困了就點杯咖啡努力工作的事實，也不能改變一些打工人經常加班沒有個人時間的事實，也不能改變一些年輕人陷入單身和孤單困境的事實。

直面現實，才能讓這個世界更美好。

正常人的關注點應該是如何改變牛馬般的生活，而不是那塊揭露真相的廣告牌。

（木田之光寫于2025年5月27日）