第 2300期〡2025/05/28

從黑白到彩色，從無聲到有聲，再到3D與IMAX，電影史的每一次技術(shù)革命都重塑了行業(yè)的邊界。

而當(dāng)下，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的崛起，正將電影推向“沉浸式敘事”的新紀(jì)元。

這樣的顛覆性變革，重塑了電影制作與內(nèi)容呈現(xiàn)邏輯，也為行業(yè)打開全新的想象空間，一眾嗅覺敏銳的硬件設(shè)備、內(nèi)容制作“玩家”爭相入局。

作為國內(nèi)老牌電影制片廠，西部電影集團(tuán)有限公司（簡稱“西影集團(tuán)或西影”），手握一把“王炸牌”，率先坐上了虛擬現(xiàn)實(shí)電影的“牌桌”。

其以5~10年產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角提前布局，鎖定了虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)鏈中高價(jià)值環(huán)節(jié)及行業(yè)痛點(diǎn)，系統(tǒng)性構(gòu)建起可市場化復(fù)制推廣的完整生態(tài)體系。通過全鏈條布局，西影以清晰的時(shí)間軸與路線圖，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)電影從技術(shù)攻堅(jiān)階段走向規(guī)模化商業(yè)落地。

在具體成果上，西影已啟動(dòng)《夢回延安》《石峁鷹熊》《龜茲樂舞》等多部虛擬現(xiàn)實(shí)影片制作，其參與研發(fā)的“坐觀式”虛擬現(xiàn)實(shí)電影標(biāo)準(zhǔn)影廳專用座椅及180克超輕型頭顯設(shè)備已完成工程樣機(jī)驗(yàn)證，近期通過北京國際電影節(jié)、深圳文博會(huì)等頂級(jí)盛會(huì)集中展示，引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的廣泛共振。

“與傳統(tǒng)電影隔著屏幕不同，虛擬電影讓我不再是臺(tái)下的觀眾，而是進(jìn)入到另一個(gè)世界，并成為那個(gè)世界的一部分。”文博會(huì)現(xiàn)場，參與體驗(yàn)的唐女士感嘆道。

01?

虛擬現(xiàn)實(shí)電影爆發(fā)

虛擬現(xiàn)實(shí)電影，即融合VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的影視新形態(tài)。通俗一點(diǎn)，就是觀眾戴上“特定眼鏡”，在虛擬現(xiàn)實(shí)影廳中真正“走進(jìn)”影片世界，成為影片主體之一。

但在技術(shù)層面上，虛擬現(xiàn)實(shí)并非新興概念，其經(jīng)歷了數(shù)十年的技術(shù)探索，已從實(shí)驗(yàn)室走向大眾市場，深度融入游戲、教育、醫(yī)療、文旅等多個(gè)領(lǐng)域。

目前，市場熱度比較高的基本是VR大空間項(xiàng)目，且多布局在熱門旅游打卡地，介于虛擬電影和文旅沉浸式項(xiàng)目之間。

如法國Excurio公司出品的《消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗(yàn)》，通過與大空間場景結(jié)合，在上海、西安等城市落地后迅速成為現(xiàn)象級(jí)文化消費(fèi)項(xiàng)目，掀起了VR大空間沉浸式展覽的熱潮。

而借力大空間的沉浸式體驗(yàn)和市場突破，虛擬現(xiàn)實(shí)電影也迎來關(guān)鍵發(fā)展契機(jī)。

一方面，傳統(tǒng)影院的單向傳播模式已難以滿足Z世代對交互性、沉浸感的消費(fèi)訴求。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過空間敘事和視角自由，實(shí)現(xiàn)了從“觀看故事”到“進(jìn)入故事”的體驗(yàn)躍遷，這種敘事維度的突破正在重構(gòu)電影的藝術(shù)邊界。

西影無界董事長翁超認(rèn)為，隨著技術(shù)的成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的體驗(yàn)場景瞬間多起來，這些場景包括文旅、游戲、家庭教育等，就是沒有虛擬現(xiàn)實(shí)電影，一個(gè)更高水準(zhǔn)、體驗(yàn)感更接近于完美視聽藝術(shù)空間的內(nèi)容消費(fèi)場所尚未出現(xiàn)。

“消費(fèi)者對虛擬現(xiàn)實(shí)電影高畫質(zhì)、高品質(zhì)聲音的強(qiáng)烈渴望，形成了事實(shí)上的 ‘供不應(yīng)求’局面，產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入爆發(fā)前夜。虛擬現(xiàn)實(shí)電影不僅是一片亟待開拓的‘藍(lán)海’，更有望成為下一個(gè)萬億級(jí)市場。”翁超進(jìn)一步表示。

另一方面，2025年3月，國家電影局發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影有序發(fā)展的通知》等文件，首次在行政管理體系內(nèi)確立虛擬現(xiàn)實(shí)電影類別，從內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)到商業(yè)模式構(gòu)建全鏈條規(guī)范體系，加速虛擬現(xiàn)實(shí)電影商業(yè)化與主流化進(jìn)程。

來源：國家電影局官網(wǎng)

此外，4月的北京電影節(jié)上，“無界∞沉浸單元”聚焦沉浸式影像技術(shù)的革新，展映了來自全球的40余部先鋒作品。

種種跡象表明，電影產(chǎn)業(yè)正迎來“虛擬”發(fā)展浪潮，未來，傳統(tǒng)電影將和虛擬現(xiàn)實(shí)電影“花開兩枝”。

而搶占“未來電影”風(fēng)口，也成為諸多廠商、影視平臺(tái)的首要大事。

這其中，西影集團(tuán)是一個(gè)特殊的存在。

與其他平臺(tái)或側(cè)重內(nèi)容制作，或發(fā)力硬件設(shè)備，或?qū)Ｗ龅亟ㄔO(shè)不同，西影匯集了導(dǎo)演、編劇、藝術(shù)創(chuàng)作和開發(fā)制作、軟硬件技術(shù)研發(fā)等十余個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建虛擬現(xiàn)實(shí)電影發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在內(nèi)容制作到軟硬件配套再規(guī)模化推廣等方面全面發(fā)力。

隨著成果逐漸顯現(xiàn)，西影也率先完成卡位，成為行業(yè)首個(gè)實(shí)現(xiàn)全鏈條布局的企業(yè)。

02?

全產(chǎn)業(yè)鏈率先布局

歷經(jīng)行業(yè)興衰更迭，卻仍能在影視制作行業(yè)牢牢占據(jù)一隅的西影，比任何企業(yè)都明白“大廈非一日建成”。

相比階段性的領(lǐng)先，穿透產(chǎn)業(yè)、打牢基礎(chǔ)，才是實(shí)現(xiàn)長久爆發(fā)的必要前提。

因而，盡管西影在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，且保持著旺盛的原創(chuàng)活力，但其并未局限于單點(diǎn)突破，而是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角超前謀劃，通過聚焦產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)，依托核心自研技術(shù)，聯(lián)動(dòng)上下游合作伙伴，整合行業(yè)資源，形成了一個(gè)全鏈條的產(chǎn)業(yè)技術(shù)生態(tài)。

西影集團(tuán)XR電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展負(fù)責(zé)人王季萱坦言，“虛擬現(xiàn)實(shí)電影產(chǎn)業(yè)對技術(shù)支撐要求極高，且內(nèi)容、技術(shù)、硬件三者緊密關(guān)聯(lián)，唯有進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系布局，才能實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)深度融合、協(xié)同發(fā)展，最終推動(dòng)市場規(guī)模化普及。”

基于對產(chǎn)業(yè)的洞察和理解，西影看到了未來5~10年有可能產(chǎn)生的機(jī)會(huì)和痛點(diǎn)，并率先開啟突破性創(chuàng)新之旅。

如虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)一直面臨硬件與場地難題：傳統(tǒng)頭顯佩戴不舒適、易引發(fā)暈動(dòng)癥，限制影片時(shí)長與沉浸式交互體驗(yàn)；大場景應(yīng)用也多局限于年輕游戲玩家群體和文旅場景。

在設(shè)備創(chuàng)新方面，與小派聯(lián)合研發(fā)的專用頭顯，首次把虛擬現(xiàn)實(shí)電影帶入8K時(shí)代。其以180克的超輕重量、雙目8K分辨率與超寬視場角，解決了頭顯設(shè)備笨重、易引發(fā)眩暈的痛點(diǎn)。

配套的“西影無界專用座椅”則通過智能姿態(tài)交互技術(shù)，精準(zhǔn)識(shí)別觀眾動(dòng)作并實(shí)時(shí)反饋，適配戰(zhàn)爭、飛行、探險(xiǎn)等多元場景。每個(gè)動(dòng)作、每種情緒都與虛擬世界深度共鳴，讓身臨其境成為觸手可及的感官現(xiàn)實(shí)。

目前，上述硬件設(shè)備樣機(jī)已經(jīng)下線，即將進(jìn)入量產(chǎn)階段。

最為重要的一點(diǎn)是，“坐觀式”虛擬現(xiàn)實(shí)電影這一新形態(tài)，是西影對觀影體驗(yàn)的重新定義。

“未來的虛擬現(xiàn)實(shí)影院一定是‘坐觀式’為主，適合全年齡段觀眾的。”西影集團(tuán)董事長趙文濤表示，從人流量、運(yùn)營成本、檔期等多方面綜合考量，大空間面臨很多挑戰(zhàn)。而“坐觀式”虛擬現(xiàn)實(shí)電影不同，它不僅能進(jìn)駐現(xiàn)有影院，還能進(jìn)入家庭、商場、文旅景區(qū)，甚至無人駕駛汽車，徹底打破傳統(tǒng)影院的空間局限。

此外，西影亦創(chuàng)新性地推出“坐觀式”虛擬現(xiàn)實(shí)標(biāo)準(zhǔn)影廳全棧解決方案，提供從規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工改造、設(shè)備部署、軟件播控、內(nèi)容接入、人員培訓(xùn)、運(yùn)營管理、運(yùn)維支撐的全流程服務(wù)，影廳的部署和運(yùn)營也靈活簡易。

未來，虛擬現(xiàn)實(shí)影廳可以實(shí)現(xiàn)“同場不同片”的分區(qū)式沉浸體驗(yàn)，且支持從單人體驗(yàn)到百人大型影廳的快速落地，營業(yè)時(shí)間不間斷放映，用戶隨到隨看，不會(huì)有太長的等待時(shí)間。

初步計(jì)劃是，西影或以自有園區(qū)為場景試點(diǎn)，形成可復(fù)制的商業(yè)模型，隨后將成熟的設(shè)備、內(nèi)容及運(yùn)營模式向行業(yè)其他影院、平臺(tái)推廣，拓展B端合作市場，逐漸實(shí)現(xiàn)全國化布局。

03?

硬件與內(nèi)容共創(chuàng)

在近期舉辦的深圳文博會(huì)和2025全國電影（廈門）交易會(huì)上，西影“坐觀式”虛擬現(xiàn)實(shí)電影專用座椅及“西影小派”聯(lián)名頭顯一經(jīng)亮相，便引發(fā)了體驗(yàn)熱潮。

“畫面很震撼，非常美非常陶醉，進(jìn)入故事后就不想出來”“在那個(gè)世界的時(shí)候，當(dāng)時(shí)很有意識(shí)地想把腳收回來”來自不同年齡段的觀眾紛紛發(fā)出贊嘆，生動(dòng)展現(xiàn)出虛擬現(xiàn)實(shí)電影帶來的沉浸式體驗(yàn)魅力。

將時(shí)間撥回至5月15日，中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)電影高新技術(shù)專業(yè)委員會(huì)2025年度會(huì)員大會(huì)在西影電影園區(qū)舉行。會(huì)上，中國電影科學(xué)技術(shù)研究所與西影集團(tuán)簽訂了虛擬現(xiàn)實(shí)電影戰(zhàn)略合作協(xié)議，聚焦虛擬現(xiàn)實(shí)電影技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品推廣應(yīng)用、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域。

作為深度參與虛擬現(xiàn)實(shí)電影技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及行業(yè)生態(tài)構(gòu)建的頭部企業(yè)，西影集團(tuán)為整個(gè)行業(yè)提供了可復(fù)制的解決方案。

技術(shù)之外，虛擬現(xiàn)實(shí)電影的核心仍離不開故事。在西影看來，虛擬現(xiàn)實(shí)電影本質(zhì)上和傳統(tǒng)電影并無二致，應(yīng)該能承載各類題材。

內(nèi)容制作方面，西影也始終保持著高水準(zhǔn)。目前，《夢回延安》《龜茲樂舞》《石峁鷹熊》等多部虛擬現(xiàn)實(shí)電影已啟動(dòng)制作，計(jì)劃今年上映。

談及虛擬現(xiàn)實(shí)電影技術(shù)與內(nèi)容探索，趙文濤也感慨，虛擬現(xiàn)實(shí)電影發(fā)展的瓶頸并非技術(shù)，而是如何實(shí)現(xiàn)藝術(shù)思維與技術(shù)語言的真正互通。在團(tuán)隊(duì)組建初期，專業(yè)語境的隔閡與創(chuàng)作理念的碰撞，使得跨部門協(xié)作困難重重，“常常是技術(shù)聽不懂內(nèi)容，內(nèi)容不理解技術(shù)”。

為解決這一難題，西影團(tuán)隊(duì)將傳統(tǒng)導(dǎo)演、編劇與技術(shù)人員深度結(jié)合，共同探索“空間敘事”理論體系。

需要注意的是，虛擬現(xiàn)實(shí)電影想契合不同觀眾的觀影偏好，并持續(xù)對觀影習(xí)慣產(chǎn)生影響，行業(yè)既需要構(gòu)建百花齊放的內(nèi)容生態(tài)，也需要融入更加新鮮的類型元素。

西影集團(tuán)多名相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，虛擬現(xiàn)實(shí)電影的發(fā)展絕非僅依靠一家企業(yè)，而是需要全行業(yè)齊心協(xié)力，一同推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作市場走向繁榮。

事實(shí)上，這是一個(gè)完整的閉環(huán)。

硬件條件成熟后，能夠激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性，與此同時(shí)，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品的涌現(xiàn)，又能讓硬件商專注于設(shè)備優(yōu)化，從而迅速培育出良性生態(tài)系統(tǒng)。只要觀影設(shè)備舒適、內(nèi)容足夠精彩，虛擬現(xiàn)實(shí)電影對全年齡段觀眾都有吸引力。

王季萱表示：“我們從技術(shù)層面和產(chǎn)業(yè)層面把生態(tài)問題解決好，未來會(huì)有更多的生態(tài)合作伙伴參與內(nèi)容創(chuàng)作。同時(shí)，我們會(huì)研發(fā)一整套標(biāo)準(zhǔn)化的SDK工具集，來打通內(nèi)容軟件和硬件之間的關(guān)系，降低整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場的投入，繁榮整個(gè)內(nèi)容市場。”

此外，去年9月在西影落地的西安XR電影產(chǎn)業(yè)基地，目前已全面啟動(dòng)施工改造，同時(shí)開展產(chǎn)業(yè)招商、資源整合等工作。

未來，該基地將匯聚國內(nèi)外頂級(jí)團(tuán)隊(duì)與科技企業(yè)，形成虛擬現(xiàn)實(shí)電影內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)及技術(shù)轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)集群，打造涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定等多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)集聚中心，推動(dòng)各方資源加速匯聚。

在時(shí)代浪潮的推動(dòng)下，虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展契機(jī)。

于企業(yè)而言，這是一次代表中國電影在國際舞臺(tái)展示的珍貴機(jī)遇，能否把握機(jī)遇、突破挑戰(zhàn)，將直接決定企業(yè)在行業(yè)格局中的發(fā)展高度與競爭位勢。

西影，無疑已經(jīng)走在前面。