• 以“新”為魂，喜逢“創新”之道。

• 茅臺1935和蕪湖的相逢，是同守傳統與現代、守正與創新的平衡之道；是同在實踐中追求社會價值、商業價值、生態價值的共生共贏；盡顯“城市傳奇”與“民族品牌”在新時代綻放的蓬勃力量。

文｜陳俊

萬里長江浩蕩東行，奔涌至皖南的蕪湖陡然折轉，掉頭朝北而去。

地理的轉折，也暗合了這座城市的命運。

從長江巨埠到重工業之都，從新能源汽車再到算力中心，蕪湖的每一次轉身，都成為我國產業躍遷的縮影。作為千年鳩茲文脈的傳承地和皖江發展的科創高地，蕪湖既擁有著獨屬于徽州的厚重底蘊，也擁有現代科技產業的蓬勃脈動。

5月27日，“茅臺1935·尋道中國”第三季（蕪湖站）科學探索活動在蕪湖老船廠1900圓滿收官。

在這場“跨越天地·共赴山河”的喜相逢中，茅臺1935的尋道之旅，已然超越了地理人文探索，成為一場商業與時代的深度對話。

尋道三季：八千里路云和月

2023年1月，茅臺1935攜手中國國家地理，從赤水河畔出發，開啟了“茅臺1935·尋道中國”科學探索之旅。

沿著中國人口地理分界線——胡煥庸線，茅臺1935從南向北，踏訪茅臺、騰沖、閬中、延安、平遙、承德、烏蘭浩特、黑河八座文化名城，實地觸摸中華大地的山河、筋骨、血脈，全心全意探究湖源中華文明的成因、意義與未來。

一年后，尋道中國第二季轉向京杭大運河。

2024年3月，茅臺1935以“喜”為主題、以“大運河”為主線，穿行開封、寧波、揚州、淮安、濟寧、天津、北京，七城七色，六千里河道，共同尋道運河沿途的大美風光、歷史文化與繁榮發展，記錄流動的文化與醬香的交融。

今年，茅臺1935與中國國家地理繼續合作，踏上中國最具“跨越天地”代表性、最神奇的北緯30度線，自東向西，橫跨上海、蕪湖、武漢、雅安、林芝五座城市，從海平面前往地球之巔，跨越三級階梯的中國，見證生產力與經濟的歷史變遷與跨越前進。

從胡煥庸線到中國大運河，再到本次北緯30度線，茅臺1935始終用腳步丈量山河，以美酒對話文明。

▎高穎

“一杯美酒，讓來自天南海北的我們相聚；八千里路云和月，讓我們情深義重。”中國國家地理總經理高穎表示，從黑河到騰沖，從開封到北京，從上海到林芝，尋道中國跨越了南北山河，串聯了東西中國，以科學探索的方式，發現一杯酒中蘊含的遼闊世界。

“見證經濟模式的探索、轉型與升級”，從對尋道中國定位不難看出，第三季顯然融入了更深刻的思考和觀察，也有著茅臺更多的市場考量。

在感受沿線城市的歷史與人文底蘊的同時，茅臺1935也在不斷拓展視野，與時代同頻共振。

▎張旭

以“新”為魂，喜逢“創新”之道。貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員、副總經理，貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記、董事長張旭表示，茅臺1935和蕪湖的相逢，是同守傳統與現代、守正與創新的平衡之道；是同在實踐中追求社會價值、商業價值、生態價值的共生共贏；盡顯“城市傳奇”與“民族品牌”在新時代綻放的蓬勃力量。

為何是蕪湖？

蕪湖，地處襟江帶淮的安徽南部，山明水秀，通江達海。

這座居于長江與青弋江交匯之處的皖南江城，古稱“鳩茲”，因鳩鳥棲息而得名，西漢建縣時改稱“蕪湖”，寓意“蕪草叢生，湖澤密布”。在歷史的長河中，蕪湖一直是江南魚米之鄉的縮影，也是清末開埠通商的長江巨埠。

清光緒二年（1876年），蕪湖被列為四大通商口岸之一，航運業自此開端。歷經歲月沉淀，如今的蕪湖港已成為長三角城市群綜合交通運輸體系的重要樞紐。

據了解，作為中國內河主樞紐港之一和國家一類口岸，蕪湖港，可常年通行萬噸級遠洋船舶，2024年年集裝箱吞吐量突破162萬標箱。

既有古意，也有新章。蕪湖不僅是傳統港口和工業重地，更是在不斷創新中走出了新路子，成為長江沿線新經濟增長樣本。

數據顯示，2024年，蕪湖GDP突破5120億元，增速9.2%，在長三角41個城市中排名前三；躍居國家創新型城市全國地級市第22位、三年前進10位，是長三角進位最快的城市；戰略性新興產業產值占比超40%，數字經濟核心產業增加值突破800億元。

以汽車產業為例，2024年，奇瑞集團累計銷售汽車超過260萬輛，同比增長38.4%；出口汽車超過114.5萬輛，同比增長21.4%，連續22年位居中國品牌乘用車出口第一，并躋身世界500強。目前，蕪湖已集聚汽車及零部件產業鏈上下游企業2000多家，孵化3家上市公司。

在長江滋養下，蕪湖既有“硬核理工男”的創新創造力，又具有奔騰向未來的活力，還有開放輕快的文化調性，帶著這些氣質，蕪湖乘“新”又起飛，向著創新之城、智算之城、智造之城的目標穩步前行。

蕪湖的“新質生產力”特質，與“茅臺1935·尋道中國”第三季所要尋找的價值坐標可謂高度重合。因此，當茅臺1935沿著北緯30度線喜逢蕪湖，也折射處尋道背后的新消費者轉型。

▎陳宗強

活動期間，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經理陳宗強陳宗強進一步介紹了茅臺1935“喜”的深意：

“一”：一瓶酒與一座城，因一條北緯30度線串聯彼此，因一條長江水而貫通彼此的內涵；
“九”：醬香美“酒”與“鳩”茲古城，同音同意，且同屬千年文脈，在此刻流淌交融的內涵；
“三”：今晚活動在蕪湖探尋“自然、人文與創新”“三道”相呼應的喜逢內涵；
“五”：“茅臺1935·國之大醫”向皖南醫學院第二附屬醫院捐贈的50萬愛心善款的內涵。

在蕪湖，茅臺1935探尋的或許不僅是地理意義上的“道”，更是一條如何在傳統與創新、品質與場景之間平衡的新消費之道。

創新不止，向消費者持續靠攏

2024年，茅臺提出要主動向“新商務”轉型。

這意味著，在客群轉型上，其將瞄準獨角獸、專精特新、小巨人等企業，培育新能源、生物科技、數字科技等新興產業從業者為新消費群體。

從近年動作來看，茅臺正不斷培育以80后、90后為主體的新消費圈層，尋求更多包括科創企業在內的新客群的需要。在茅臺展開的市場調研路線，既有對核心市場的鞏固，也暗合硬科技產業地理坐標。

茅臺1935作為茅臺股份旗下核心大單品，在新消費群體拓展上也走出了新意——既有對人文地理的朝拜，也有對新經濟產業的洞察。

在神奇的北緯30度，沿線科創、新能源等產業蓬勃發展，上海、蕪湖、武漢便是鮮活的樣本。茅臺1935正是通過尋道中國等途徑，實現對新消費群體的開拓。

不僅如此，茅臺1935還通過組織裂變、產品升級等創新舉措，實現品牌提升、動銷增長。

2024年10月，茅臺醬香酒裂變出了茅臺1935事業部，提升對渠道、對產品、對營銷的管控能力。以經典款為塔基，茅臺1935不斷豐富文化性、稀缺性、個性化的“金字塔”產品結構。依托傳統文化聯名故宮、西湖等打造文創精品，連續兩年和中國國家地理聯合開發文創酒。

5月24日，茅臺1935首次公開舉辦封壇儀式，提供350L和500L兩種規格的茅臺1935封壇酒，并配套為期2年的個性化窖藏服務。

5月22日，“1.935L茅臺1935新品上市發布會”在仁懷舉行，該新品以“大器之行”承載“大道至簡”的東方哲學，詮釋一種“收藏、品鑒、禮贈”三位一體的生活美學。

在場景層面，茅臺1935正式授牌為亞布力論壇TOP合作伙伴，加快走進中小企業家、行業協會等，強化新商務場景合作；通過聘任“茅臺1935·品牌顧問”，培育核心消費群體；啟動茅臺1935“天涯海角·盟誓山河”婚宴季活動，加強對如節日、婚宴等場景的布局。

茅臺1935正通過一系列舉措，積極適應市場變化、向消費者靠攏，推動其品牌文化與中國文化的高度融合。

據了解，“茅臺1935·尋道中國”第三季文創酒，將在美麗的林芝雪域高原發布，敬請期待。