近期，音樂(lè)綜藝節(jié)目（以下簡(jiǎn)稱“音綜”）迎來(lái)集中播出季。作為主流節(jié)目類型，音綜賽道向來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。面對(duì)觀眾日益提升的審美需求與市場(chǎng)期待，如何打造兼具創(chuàng)新性與觀眾緣的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心《樂(lè)在旅途》總導(dǎo)演白哲瑞，《亞洲新聲》總制片人、監(jiān)制陳滌，四川廣播電視臺(tái)衛(wèi)視中心創(chuàng)新節(jié)目部制片人、《中國(guó)情歌大會(huì)》總導(dǎo)演王萃，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、廣播影視研究中心主任冷凇，分別從創(chuàng)作實(shí)踐與學(xué)術(shù)研究角度提供了行業(yè)洞見。

白哲瑞：“音樂(lè)+”引領(lǐng)傳播新趨勢(shì)

“音樂(lè)+文旅”“音樂(lè)+文化”“音樂(lè)+科技”……近年來(lái)，音綜創(chuàng)作者以音符為紐帶，構(gòu)建“音樂(lè)+場(chǎng)景+文化”的多維敘事矩陣，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)藝術(shù)的創(chuàng)新表達(dá)及傳統(tǒng)文化、社會(huì)關(guān)懷的藝術(shù)轉(zhuǎn)譯。“音樂(lè)+”不僅是綜藝形態(tài)的革新路徑，更引領(lǐng)文化傳播新趨勢(shì)。

《樂(lè)在旅途》的三季創(chuàng)作也從不同角度創(chuàng)新嘗試。節(jié)目采用“公路探訪+音樂(lè)創(chuàng)演”模式，以挖掘各地音樂(lè)文化為主線，由胡夏、陸虎、白舉綱、希林娜依·高等青年音樂(lè)人組成“尋音樂(lè)隊(duì)”，探訪祖國(guó)大好河山，收集各地特色民間音樂(lè)元素，與當(dāng)?shù)匾魳?lè)人合作創(chuàng)編演繹音樂(lè)新作。第三季還特別邀請(qǐng)各地優(yōu)秀音樂(lè)人、文化學(xué)者擔(dān)任“尋音地接人”，深度解讀當(dāng)?shù)厝宋摹v史、音樂(lè)、文化，解鎖城市魅力。

《樂(lè)在旅途》是一段感受音“樂(lè)”、發(fā)現(xiàn)快“樂(lè)”的旅程。節(jié)目從民族、地理、風(fēng)格、樂(lè)器形態(tài)等角度出發(fā)，用12期節(jié)目逐步構(gòu)建系統(tǒng)化、立體化、兼具宏觀視野與微觀細(xì)節(jié)的“音樂(lè)山河圖”，以年輕人視角講述傳統(tǒng)音樂(lè)故事，挖掘、解讀深藏于音樂(lè)寶庫(kù)中的文化基因。12期節(jié)目涵蓋海邊、山巔、湖畔、城鎮(zhèn)等12種不同地域氛圍，12場(chǎng)風(fēng)格各異的戶外路演為觀眾帶來(lái)不同人生感悟。

三季節(jié)目始終保持中央廣播電視總臺(tái)一貫的高水準(zhǔn)文化輸出，通過(guò)不斷創(chuàng)新，以“真人秀”形式完成地域文化傳播，即觀眾在欣賞美景與音樂(lè)的同時(shí)，潛移默化地接納、欣賞各地文化，多維感受本土音樂(lè)魅力。節(jié)目充分發(fā)揮總臺(tái)融合傳播優(yōu)勢(shì)，大小屏聯(lián)動(dòng)，以“文旅”形式點(diǎn)明“文化”核心。

目前，國(guó)內(nèi)音綜創(chuàng)作仍面臨各種問(wèn)題，如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少創(chuàng)新動(dòng)力；優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人才和資源分散，節(jié)目質(zhì)量參差不齊；短視頻平臺(tái)興起及演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)“遍地開花”帶來(lái)的娛樂(lè)方式多元化，導(dǎo)致觀眾對(duì)傳統(tǒng)音綜關(guān)注度有所下降；節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)較高，受限較多等。

創(chuàng)作者只有從作品出發(fā)，結(jié)合實(shí)際情況創(chuàng)新，做真正有品質(zhì)、有態(tài)度、有溫度，能引起觀眾共鳴的節(jié)目，才能進(jìn)一步助力行業(yè)發(fā)展。希望音綜創(chuàng)作者能夠勇敢突破模式框架，努力探索新形式，不斷平衡節(jié)目商業(yè)性與藝術(shù)性，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、文化深耕和生態(tài)構(gòu)建，打造有溫度、有深度、有廣度的音樂(lè)內(nèi)容，做觀眾真正喜聞樂(lè)見的精品，讓音綜成為推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)文化傳播的載體。

陳滌：以人為本發(fā)掘音樂(lè)人才，以歌為魂贏得大眾關(guān)注

“造人”與“造歌”，是音樂(lè)綜藝成功的兩大基石。

在各類綜藝節(jié)目中，音樂(lè)綜藝始終占據(jù)獨(dú)特而重要的位置。對(duì)于觀眾而言，音樂(lè)綜藝的魅力不僅在于視覺(jué)呈現(xiàn)，更在于聽覺(jué)享受，宛如一份營(yíng)養(yǎng)豐富的“精神大餐”。即便節(jié)目結(jié)束后，那些動(dòng)人的旋律仍在觀眾心中不斷回響。如曾經(jīng)火爆的《超級(jí)女聲》《歌手》等節(jié)目，諸多歌曲至今仍被傳唱。

在音綜創(chuàng)作領(lǐng)域，我們始終保持積極探索姿態(tài)。首先，堅(jiān)持以“人”為核心打造音樂(lè)綜藝，希望通過(guò)節(jié)目，挖掘、培養(yǎng)更多優(yōu)秀的音樂(lè)人才。回顧過(guò)往，《超級(jí)女聲》《中國(guó)好聲音》等節(jié)目為音樂(lè)舞臺(tái)和演唱會(huì)市場(chǎng)輸送大量人才，許多有才華的年輕音樂(lè)人通過(guò)這些節(jié)目實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想。這也讓我們更加堅(jiān)信，“人”才是音樂(lè)綜藝的根基所在，是節(jié)目歷經(jīng)歲月仍能被觀眾銘記的關(guān)鍵因素。

其次，“歌”也是音樂(lè)綜藝不可或缺的靈魂。只有那些令人難以忘懷的歌曲，才能讓節(jié)目在觀眾心中留下深刻印記。《亞洲新聲》關(guān)注年輕人，不僅聚焦中國(guó)年輕人，更將目光投向亞洲乃至全球的年輕音樂(lè)人，希望借助節(jié)目讓中國(guó)觀眾領(lǐng)略他們的風(fēng)采。為此，團(tuán)隊(duì)投入大量精力，力求讓節(jié)目中的歌曲深入人心。

關(guān)于音綜模式，一種如同專業(yè)院校，專注于某一曲風(fēng)或形式的深度比拼，例如，讓多位花旦同臺(tái)競(jìng)技，展現(xiàn)這一特定角色的獨(dú)特魅力；另一種則像綜合性大學(xué)，將“生、旦、凈、末、丑”等多種元素匯聚一堂，通過(guò)不同音樂(lè)風(fēng)格串聯(lián)節(jié)目，充分凸顯音樂(lè)的多元性。無(wú)論采用何種模式，音樂(lè)始終是音綜不變的靈魂，是串聯(lián)一切的紐帶。

音樂(lè)，宛如一面鏡子，映照風(fēng)土人情，折射時(shí)代變遷，更是文化交流的重要媒介。《亞洲新聲》想做的，不僅僅是讓年輕人在舞臺(tái)上縱情歌唱，更是以音樂(lè)為載體，為年輕人創(chuàng)造更多交流與學(xué)習(xí)的契機(jī)，讓他們深入各地，感受不同的風(fēng)土人情。

王萃：以情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)音綜創(chuàng)作

當(dāng)下，音綜賽道正面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新突圍的激烈博弈，在文化賦能與技術(shù)革新雙重驅(qū)動(dòng)下，其未來(lái)趨勢(shì)亦呈現(xiàn)清晰的變革脈絡(luò)。《中國(guó)情歌大會(huì)》策劃前，團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)研究大量國(guó)內(nèi)優(yōu)秀音綜作品，發(fā)現(xiàn)從情緒上劃分，音綜市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)：一邊是強(qiáng)調(diào)競(jìng)技性、追求高燃舞臺(tái)的競(jìng)技類音綜；一邊是弱化比拼，主打輕松氛圍的治愈系音綜。

音綜創(chuàng)作愈發(fā)凸顯“情緒價(jià)值”與國(guó)際化情感共鳴。如通過(guò)新老歌手“對(duì)標(biāo)競(jìng)演”強(qiáng)化成長(zhǎng)敘事，激發(fā)觀眾代入感；以音樂(lè)為媒探討社會(huì)議題，滿足觀眾深層情感需求；引入國(guó)際藝人，搭建跨國(guó)合作舞臺(tái)，提升中國(guó)文化輸出能力等。

《中國(guó)情歌大會(huì)》采用“音樂(lè)+故事”敘事模式，將敦煌學(xué)者伉儷、三毛與荷西的愛(ài)戀等真實(shí)故事搬上舞臺(tái)，以《月牙灣》《滾滾紅塵》等歌曲演繹傳遞“執(zhí)子之手”的情感力量，凸顯“情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作”理念。節(jié)目通過(guò)YouTube等平臺(tái)向世界展示“含蓄與熱烈并存”的中式情歌美學(xué)，抖音“情歌嗨唱局”直播吸引15萬(wàn)網(wǎng)友參與，播放量416.7萬(wàn)次，體現(xiàn)青春語(yǔ)態(tài)與國(guó)際傳播的協(xié)同效應(yīng)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，音綜市場(chǎng)的核心矛盾逐漸凸顯，且不斷變化，當(dāng)前主要體現(xiàn)為內(nèi)容同質(zhì)化與商業(yè)模式單一化。節(jié)目形態(tài)高度趨同是行業(yè)通病：超80%的頭部音綜為迭代產(chǎn)品，多數(shù)節(jié)目依賴選秀、競(jìng)演模式，選手類型與流程安排缺乏差異化，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。例如，大量節(jié)目復(fù)制“導(dǎo)師選拔+舞臺(tái)競(jìng)演”模板，未能突破既有框架。中小型音綜因原創(chuàng)力不足，在頭部效應(yīng)擠壓下面臨生存危機(jī)，市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的馬太效應(yīng)。

此外，商業(yè)化路徑固化也制約行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。現(xiàn)階段，音綜收入過(guò)度依賴廣告植入與版權(quán)分銷，數(shù)字藏品、情緒消費(fèi)等新業(yè)態(tài)開發(fā)滯后。以傳統(tǒng)盈利模式為例，部分節(jié)目雖嘗試通過(guò)衍生內(nèi)容拓展變現(xiàn)渠道，但尚未形成成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

音綜是一條非常“卷”的賽道，節(jié)目想要?dú)⒊鲋貒⒎且资隆膫€(gè)人角度來(lái)看，音綜未來(lái)可以關(guān)注的突破點(diǎn)有兩個(gè)：一是文化敘事的年輕化轉(zhuǎn)譯，傳統(tǒng)基因的潮流激活；二是產(chǎn)業(yè)賦能，探索更多可能。具體而言，文化敘事的年輕化轉(zhuǎn)譯，即深入挖掘傳統(tǒng)文化精髓，以年輕人喜聞樂(lè)見的方式予以呈現(xiàn)。比如，跨學(xué)科藝術(shù)融合，將民歌與交響樂(lè)、電子音樂(lè)結(jié)合，引入非遺技藝等；技術(shù)賦能敘事，用多樣化技術(shù)表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

《中國(guó)情歌大會(huì)》通過(guò)經(jīng)典情歌全新唱演的形式，在鋪陳一幅跨越千年的中華情歌長(zhǎng)卷的同時(shí)，還以“典籍里的情歌”和“山海間的情歌”為主題，展開兩期節(jié)目創(chuàng)作嘗試，融合現(xiàn)代音樂(lè)的多種技法和表現(xiàn)形式，為傳統(tǒng)文化、民族文化賦能。這種對(duì)中式浪漫的全新解讀和具象化表達(dá)，收獲觀眾積極反饋。

產(chǎn)業(yè)賦能是傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)性變革的重要途徑之一，在制作與運(yùn)營(yíng)中，積極探索節(jié)目與音樂(lè)、文旅等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。比如，可以通過(guò)節(jié)目推廣原創(chuàng)音樂(lè)、打造音樂(lè)IP，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；結(jié)合地方特色文化資源，開發(fā)文旅產(chǎn)品等。

冷凇：堅(jiān)守音樂(lè)本質(zhì)，擁抱多元?jiǎng)?chuàng)新

作為國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)的“常青賽道”，近年來(lái)，音綜既面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)與同質(zhì)化挑戰(zhàn)，也迎來(lái)技術(shù)賦能與文化融合的新機(jī)遇。如何在保持音樂(lè)本質(zhì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)突破，行業(yè)面臨哪些痛點(diǎn)，未來(lái)如何發(fā)展等，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

梳理音綜發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)類綜藝要在保持音樂(lè)本質(zhì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，需從模式迭代、內(nèi)容深耕、技術(shù)賦能等多維度入手。模式層面，需注重跨界融合與垂直細(xì)分并行，探索“音樂(lè)+”模式，疊加多元場(chǎng)景，拓寬音樂(lè)表達(dá)邊界。垂直賽道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，聚焦小眾藝術(shù)破圈，美聲、音樂(lè)劇、說(shuō)唱等，推動(dòng)小眾音樂(lè)大眾化，要細(xì)分受眾需求，以精準(zhǔn)定位吸引圈層用戶。

內(nèi)容層面，強(qiáng)化原創(chuàng)與價(jià)值引領(lǐng)，以原創(chuàng)為核心激活音樂(lè)生態(tài)，同時(shí)深化人文與社會(huì)價(jià)值。如《聲生不息》展現(xiàn)中華文化血脈相連的深層音樂(lè)聯(lián)結(jié)，《節(jié)氣唱游記》結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)氣文化挖掘音樂(lè)中的民族基因。

技術(shù)賦能與形式革新層面，以技術(shù)突破重塑觀眾信任，嘗試元宇宙舞臺(tái)、虛擬偶像合作，拓展音樂(lè)表達(dá)的想象空間。

此外，音綜創(chuàng)作需注重國(guó)際化與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。節(jié)目可以引入國(guó)際元素、國(guó)際嘉賓，與海外制作團(tuán)隊(duì)合作，吸收先進(jìn)創(chuàng)作理念；也可以與線下音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)，形成生態(tài)閉環(huán)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)。

盡管創(chuàng)新不斷，音綜發(fā)展同樣面臨多重挑戰(zhàn)。同質(zhì)化與創(chuàng)新瓶頸是創(chuàng)作者面臨的首要問(wèn)題。即便是起初具備創(chuàng)新性的音綜模式，經(jīng)過(guò)多年發(fā)掘，也已變得“套路化”。其次是嘉賓資源“透支”，頭部歌手頻繁跨節(jié)目露臉，鮮有新面孔亮相。部分節(jié)目依賴翻唱和情懷，競(jìng)技模式固化，難以帶給觀眾全新觀看體驗(yàn)。此外，短視頻平臺(tái)也在分流用戶注意力，傳統(tǒng)音綜收視壓力加劇。最后，從整體層面審視，節(jié)目組收集與處理觀眾反饋的機(jī)制不完善，觀眾意見與建議難以得到及時(shí)有效回應(yīng)。

想要解決這些問(wèn)題，可以強(qiáng)化原創(chuàng)扶持和政策支持（如專項(xiàng)資金）激勵(lì)原創(chuàng)；優(yōu)化制作模式，采用輕量化，嘗試做小體量垂類節(jié)目，降本增效，差異化定位，不盲目跟風(fēng)；加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈整合。

具體創(chuàng)作而言，內(nèi)容上，音綜創(chuàng)作者可以原創(chuàng)為核心，挖掘音樂(lè)人成長(zhǎng)故事與作品內(nèi)涵；融合多元文化（包括傳統(tǒng)戲曲、民族音樂(lè)等在內(nèi)的非遺音樂(lè)）提升文化厚度；形式上，可探索“音樂(lè)+科技”，如采用虛擬偶像、元宇宙場(chǎng)景增強(qiáng)互動(dòng)性，或打破演播廳空間，強(qiáng)化在場(chǎng)感與沉浸感，如采用直播競(jìng)演、戶外音樂(lè)節(jié)形式。

音綜的突圍之路，本質(zhì)是音樂(lè)價(jià)值、文化表達(dá)與技術(shù)革新的平衡。唯有堅(jiān)守音樂(lè)本質(zhì)，擁抱多元?jiǎng)?chuàng)新，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，才能在全球文化競(jìng)爭(zhēng)與本土市場(chǎng)深耕中走得更遠(yuǎn)。未來(lái)，音綜不僅是娛樂(lè)產(chǎn)品，更應(yīng)成為音樂(lè)生態(tài)的推動(dòng)者與文化自信的傳播者。

特別策劃｜多元文化碰撞2025音綜拓圈突圍

• 2025音綜拓圈突圍

• “出海” 共譜文明互鑒新篇章
  

• 眾議音綜創(chuàng)作與創(chuàng)新
  

• 韓國(guó)音綜發(fā)展趨勢(shì)觀察
  

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