界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松

5月下旬，日本體育用品公司美津濃（Mizuno）公布截至2025年3月31日的2024財年業績報告。報告顯示，公司全年凈銷售額達2403.35億日元（約合119.92億元人民幣），同比微增4.6%；營業利潤為207.77億日元，同比增長20.2%；普通利潤為213.52億日元，同比增長10.7%。

分地區看，日本市場貢獻最大，銷售額增長4.2%至1472.91億日元；其次是美洲市場，銷售額同比增長6.2%至359.86億日元；EMEA（歐洲、中東、非洲）市場銷售額達237.43億日元，銷售額同比下滑7.1%。

中國市場所在的亞太市場有著最亮眼的增長表現：該市場銷售額為333.14億日元，同比增長15.5%；營業利潤為40.38億日元，同比增長76.9%，均創歷史新高。值得一提的是，由于業績表現突出，美津濃在報告中單獨列出了大地區市場下的兩個市場，一個是中國市場，另一個是巴西市場。中國市場2024財年收入192億日元，占亞太市場營收近六成。

美津濃方面表示，亞太地區的增長主要得益于運動休閑鞋類產品的銷售增長。

事實上，在過去大多數中國消費者的印象中，美津濃這個品牌名字一直與運動專業裝備強相關，尤其是排球裝備。1982年成為中國女排的贊助商后，美津濃和中國女排的合作關系持續了20年，到2002年才結束。然而，美津濃一直沒能在大眾層面打開中國市場，知名度和影響力在與中國女排結束合作后逐漸下降，很長一段時間內無爆款產出。

圖片來源：美津濃微信公眾號

復古跑鞋的翻紅讓美津濃煥發第二春。得益于Y2K的熱潮，消費者近兩年開始青睞復古風格的穿搭。采用素凈色彩、簡約線條和經典圖案的復古鞋款，正是復古穿搭中的重要單品。Mizuno Speed 2K在得物平臺上有近三萬銷量，品牌有十幾款產品在該平臺上超千人付款。

同樣的紅利也被美津濃的老鄉品牌亞瑟士（Asics）享受到。2023年，乘著復古東風的亞瑟士還成為了知名潮流二手平臺StockX運動鞋榜單中交易量增幅第二高的品牌。也是在得物平臺上，亞瑟士經典復古跑鞋GEL-KAYANO 14成交量超3萬，近期成交均價在1000元人民幣上下。

復古跑鞋的助益直接反映在美津濃財報上。分品類看，整個2024財年，鞋類產品銷售額最高、增長也最高：銷售額達775億日元，同比增8.3%。配飾、裝備、服務/其他產品銷售額分別為684億日元、565億日元和379億日元。其中，配飾類銷售額同比增長7.6%，裝備類銷售額與上一年財年持平，服務/其他產品銷售額同比下滑了0.4%。

圖片來源：美津濃財報

需要注意的是，即便復古跑鞋銷售額仍在增長，但過去的2024財年，復古熱已經有下滑趨勢。這從美津濃不再迅猛的增長中就可看出：2022財年至2024財年，美津濃的營收增長率分別為22.8%、8.3%和4.6%，有較為明顯的增長放緩。

“由于美國關稅的影響等因素，全球經濟前景充滿不確定性。”對于2025財年，美津濃態度審慎。公司預測全年收入2600億日元，增長率仍將是個位數。同時美津濃還設置了中期目標，根據該目標，到2027財年，美津濃收入將達到3100億日元。美津濃期待通過國際市場的增長實現。美津濃預測，屆時以中國市場為主要驅動力的亞太市場仍將是品牌在日本以外的第二大市場，銷售額將達450億日元，助力美津濃的國際市場收入占比提升到四成以上。

有意思的是，盡管復古跑鞋的增長已經看到天花板，美津儂在中期目標里依舊把主要的增長任務劃分給了鞋類產品。品牌預測到2027財年，鞋類產品將有1100億日元的年營收，超300億日元的增長任務壓力遠大于配飾和裝備品類。