中華美食的廚房派對。

文/林致

今日（5月28日），友誼時光旗下的廚房派對手游《暴吵萌廚》開啟公測，并且一早就在iOS、TapTap、好游快爆、華為等多個平臺榜單登頂。

早在上線前，這款游戲的預約量就已經超過800萬。

與此同時，這款游戲的短視頻和截圖已經在社交平臺上刷屏。

在小紅書、B站、抖音等平臺，玩家紛紛分享自己和朋友組隊的混亂場景：有人在做菜時手忙腳亂跳起了二人轉，有人打工一天結果倒欠500，還有人在慌亂中把熟菜扔進了垃圾桶……視頻里此起彼伏的「我鍋呢」「哎你接一下菜」，場面十分歡樂。

圖源抖音@吃啊cha

而在我和朋友一起玩這款游戲，結果也吵了一架之后，我才意識到它不僅節奏緊張，制造混亂的能力也遠比我預想的更強……

我不禁有些好奇，一款圍繞廚房合作展開的手游，為什么能吸引到這么多玩家？它又是靠什么，在上線初期就引發了如此多的用戶分享？

01

中華美食的關卡探索

先聊聊《暴吵萌廚》的玩法。

玩家可以組成1到4人的小隊，根據點單要求完成備菜、烹飪、裝盤和上菜。地圖上有不少干擾機制增加混亂感，比如食材傳送帶、會飛的桌子、并行的餐車等。每一關都有時間限制，在有限時間內完成的訂單數量會直接影響評分。游戲的操作方式則是簡化過的拖動與點擊，方便在手機上操作。

這一整套玩法，想必玩過同類單機游戲的朋友都會覺得眼熟，不過《暴吵萌廚》增加了不少新鮮的細節。

視覺方面，《暴吵萌廚》的設計有點像潮玩的風格。

角色是2.5頭身，形象可愛但不幼稚，眼睛、發型、服裝都可以自由搭配。CG宣傳素材也采用了可愛、易于大眾接受的風格。

角色本身還具備多種表情和動作，供玩家之間溝通。

內容層面，游戲在關卡設計、菜品和場景氛圍中都融入了大量中華美食元素。

廚房背景用了很多中式元素，比如八仙桌、酒壇子、屏風、磚墻，它們和配樂與音效一起，構建了熱鬧的市井氛圍。

菜譜里有皮蛋豆腐、青椒炒蛋、叉燒包、粽子這些常見中餐，菜名和造型也都做得比較寫實。

在劇情模式中，還有一個西湖荷塘的關卡。關卡場景里既有三潭印月的小石塔，又有青白蛇造型的NPC負責演繹輕劇情。從這些設計中可以看出，游戲試圖在內容層面強化中國文化特色。

在廚房之外，游戲還設計了一個輕度的模擬經營系統。玩家可以經營自己的餐廳，裝飾地板、灶臺、桌椅，并吸引顧客前來用餐。盡管系統復雜度不高，但玩家在裝飾與經營中依然能獲得一定的樂趣。

從官方發布的預告來看，新版本「人間煙火」將于6月初上線?，F在登錄游戲的玩家，也已經能看到小攤販林立的場景。有的攤位賣辣條、有的攤位煮螺螄粉，還有的則主打「安心淀粉腸」這類帶點魔性的街頭小吃。

這樣的場景氛圍就像個小夜市，很有煙火氣，也進一步拉近了游戲與當下社交語境的距離。

這些小攤上的食物，將在版本更新后成為可制作的菜品。不難想象，這些自帶話題的小設計，未來有可能激發玩家的截圖和二創，進一步豐富游戲內容生態。

而從底層框架來看，游戲也并非純單機。玩家登錄進界面后，首先會進入一個大廣場。在大廣場中，玩家可以自由走動、聊天、拍照，也可以直接拉陌生人組隊。這個區域像是一個輕量的社交中轉站，比起一局一散的房間匹配，它更像是在試探一個「大DAU+輕社區」的可能性——不是做強社交，而是先讓人多留一會兒。

平心而論，這些設計都稱不上有多復雜，但能明顯看出游戲對這個品類的理解與改變。

02

節目效果拉滿的社區分享

除了玩法本身，《暴吵萌廚》在社交平臺上的傳播也值得注意。

從內測到公測，小紅書和B站等平臺有層出不窮的廚房修羅場的分享。

他們的標題有的是「女朋友讓我滾出廚房」，有的是「太好了是朋友，廚房沒救了！」這些內容很好笑，它們的流行也不是偶然。

每一局游戲里總會有人出錯，但這完全沒關系。和純粹的競技不同，失敗不會帶來壓力，反而經常引發集體爆笑。尤其是在朋友、戀人一起玩時，像「誰讓廚房著了火」「誰把做好的菜扔了」這樣的混亂瞬間，很容易激發玩家的分享沖動。

由于游戲過程本身就足夠歡樂，玩家不需要復雜的剪輯或預設劇情，只要把實況錄下來就能直接傳播。在當前強調情緒密度的視頻平臺環境下，這種低成本、高趣味的片段天然具備傳播力。

上線前，游戲就已經吸引了一些自發繪制同人的玩家

在用戶自發傳播之外，官方的內容運營也在進一步助推游戲的熱度。

上線前，《暴吵萌廚》曾公布“百大品牌 入我廚門”的品牌合作計劃，目前已有超30+的品牌宣布合作。

他們聯動的對象，有不少都是商場小吃層常見的名字：和府撈面、吉祥餛飩、久久丫、絕味鴨脖……幾乎覆蓋了玩家日常能見到的各類品牌。按照目前的節奏，未來游戲還將陸續公布更多品牌合作。

這些聯動并沒有停留在官宣層面，而是真正成為了游戲內容。以旺仔小饅頭為例，游戲內即將上線它的定制角色外觀。

聯動的外觀融入了奶牛斑點、烘焙色調和小饅頭的圓潤造型，既貼合雙方的品牌特色，又帶來熟悉和親切的觀感。

與此同時，游戲還宣布了與中國美術學院的聯動，推出了兩個很有中國特色的時裝：「桂花湯圓」和「萌虎新趣」。角色身上的中國結、湯圓、舞獅等元素都能讓人想到中國的傳統節日。

和美院的合作，給游戲帶來了一些更講究的美術設計，也留出了后續拓展聯動或內容風格的空間。

能在項目初期吸引這么多品牌參與，說明官方在前期市場溝通和內容包裝上的準備較為扎實，也反映出游戲的用戶定位和內容調性，與這些商家的營銷方向高度契合。

此外在上線當天，官方還邀請了多位頭部KOL試玩并直播推廣，迅速在短視頻與直播平臺吸引關注。

官方直播間同時在線人數超1萬人。直播現場還邀請了非遺傳承人出鏡繪制角色糖畫。

與此同時，玩家們自發上傳翻車場面等 UGC 內容，也進一步推動了游戲熱度的擴散。在抖音平臺，目前《暴吵萌廚》相關話題瀏覽量已超1億。

總體來看，《暴吵萌廚》在傳播層面已經形成了較為完整的閉環。一方面，它的玩法足夠輕松，天然具備社交傳播屬性；另一方面，從品牌聯動到KOL直播，官方在內容運營上的投入也足夠及時，對玩法氛圍的把握較為精準。

最終這些動作疊加在一起，不只在上線之初為游戲帶來了不錯的熱度，還讓玩家更愿意停留在游戲中，并且樂于向外輸出內容，進一步豐富整個社區的生態。

03

迎合Z世代

歸根結底，《暴吵萌廚》的熱度，得益于制作團隊對這一品類的洞察——他們捕捉到多人合作玩法在社交傳播上的天然優勢，在移動端優化了單機玩法，用可愛的視覺風格、創新的設計元素以及調性貼合的品牌聯動，進一步提高玩家分享內容的意愿。

對于長期深耕古風題材的友誼時光來說，這也是一個前所未有的新嘗試。

過去，他們的產品大多聚焦女性向古風題材。從《熹妃傳》《浮生為卿歌》到《凌云諾》，游戲的玩法多以敘事和養成為主。

但這次《暴吵萌廚》則轉向偏輕玩法、強調多人實時互動的派對類型，更貼近Z世代年輕用戶的喜好。內測期間，團隊還曾在蘇州的高校做試玩推廣，主動接觸年輕用戶。

看得出來，從玩法到運營，這都是一次友誼時光面向年輕用戶的嘗試。這款游戲不一定代表他們未來的方向，但它至少提供了一個觀察這家公司走出舒適圈的角度。這家所謂“古風女性向大廠”的研發和發行能力，可能也超出了不少業內人士的判斷。

游戲葡萄招聘內容編輯，

| |

| |

游戲行業書籍推薦： 葡萄書房

（星標可第一時間收到推送和完整封面）