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618消費趨勢調研:超八成人能全款也選分期免息

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“618”進程過半。近日,新浪金融研究院的一份《分期消費習慣調研》顯示,“能賺會算”、“能花會省”的人更愛用分期免息的方式進行消費,85%的消費者在有能力付全款的情況下,只要商品支持分期免息,就會優先使用分期免息付款。



85%消費者能全款也選分期免息

作為上半年最重要的電商大促,今年“618”自5月13日啟動,已經進展過半。記者發現,今年“618”相比往年有很多新變化,立減、國補、消費券、分期免息成為關鍵詞。

消費者分期購買,利息平臺或者商家補貼,分期免息已經成為大促中商家青睞、消費者歡迎的營銷工具。新浪金融研究院近日調研超過2000名消費者發現,85%的消費者在有能力付全款的情況下,只要商品支持分期免息,就會優先使用分期免息付款。

商家也積極迎合消費者的這一消費習慣。在淘寶天貓平臺可以看到,手機、電腦、數碼、家電、家裝、電動二輪車、運動戶外、珠寶首飾等品類,數萬款熱銷商品,都為消費者提供了花唄分期12期免息。

來自花唄分期的數據顯示,“618”首輪銷售期間,淘寶天貓平臺的分期免息訂單數,較去年同期增長了70%。

七成消費者用分期免息精打細算

調研顯示,55%的消費者選擇使用分期免息,是為了減少短期資金占用,超14%的消費者則是認為“免費的便宜不占白不占”。也有30%的消費者認為,因為工資還沒發、錢都在理財里、手頭沒有足夠現金流等原因,短期付款有壓力,選擇分期免息可以減少短期資金壓力。

多數消費者認為,選擇分期免息消費,是想讓自己的錢可以用來“錢生錢”,多產生一些收益。有消費者算了筆賬,10000元的消費,用12期分期免息付款,沒有被占用的資金放到余額寶,按照年化1.5%計算,能有80元左右收益,“要買的東西用上了,沒有多花一分錢,還能賺80元,為什么不呢”。

也有部分消費者,認為還是身上有足夠的錢才有安全感,選擇分期免息消費,是為了保留現金流,以應對突發需求。

調研還發現,收入不錯、學歷高、有理財習慣的人多在用分期免息。近八成使用分期免息的消費者,稅后月收入在5000元以上,87%為本科以上學歷。86%的消費者使用分期免息的同時,有錢在理財,且近半數理財持倉超過5萬元。

數據也顯示,“618”期間,使用分期免息的女性消費者占到了63%,使用分期免息消費者最多的三個省份,也是以“能賺會算”出名的,分別是廣東、浙江、江蘇。

消費者愛用分期免息買手機等耐用品

天貓“618”數據顯示,消費者在購買手機、電腦、相機、電動車、學習機、小家電等品類,更傾向用分期免息購買。其中,手機是消費者分期免息使用率最高的品類。不少消費者認為,手機是耐用品,一般要用2-3年,就應該拉長到更長的時間來付款。

“618”第一階段,服飾品類的分期免息使用率同比提升30%。這與有更多的服飾商家主動提供分期免息福利有關。有商家表示,在價格難以再降的情況下,貼息為消費者提供分期免息購買的選擇,成為有效的營銷手段。

博通咨詢首席分析師王蓬博表示,消費是拉動經濟增長的“主力軍”,消費金融要發揮促消費的作用,分期免息就是有效工具之一。既平滑地滿足消費者的需求,又能高效助力商家提振銷售,還能疊加放大國家補貼的效果,有效釋放消費潛力的同時,實現多贏。

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