優(yōu)酷原創(chuàng)是優(yōu)酷過去一年動(dòng)作的最終落點(diǎn)，也是全新起點(diǎn)。

作者 | 張一童（上海） 賽娜（北京）

在內(nèi)容、技術(shù)、人才等多維度持續(xù)三年的長線積累后，近一年時(shí)間里，優(yōu)酷的劇集革新正在深入到更底層的體系重建中。

這一長期工程當(dāng)下有了更明確和具體的抓手。優(yōu)酷副總裁關(guān)旭透露，優(yōu)酷將推出「優(yōu)酷原創(chuàng)」廠牌，以強(qiáng)敘事、系列化、國際視野驅(qū)動(dòng)好故事。

不同于以往各平臺的所有劇集廠牌，「優(yōu)酷原創(chuàng)」不以具體的類型為標(biāo)簽，而是提煉了精品劇集的底層標(biāo)準(zhǔn)，它指向了新的市場環(huán)境下劇集如何更好服務(wù)用戶，也指向了內(nèi)容全球化語境下如何創(chuàng)作新的中國故事。其難點(diǎn)也在于此，底層標(biāo)準(zhǔn)的提出意味著它不是一個(gè)片單、幾部作品就能完成的事，而是必須長期、持續(xù)推進(jìn)的系統(tǒng)性工程。

如關(guān)旭所說，「優(yōu)酷原創(chuàng)」是「優(yōu)酷過去一年動(dòng)作的最終落點(diǎn)，也是全新起點(diǎn)。」

1.國劇市場，亟待革新

必須承認(rèn)，整個(gè)劇集市場正處在冰點(diǎn)時(shí)刻。新劇開機(jī)數(shù)量的銳減是一個(gè)具體印證，德塔文數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，長劇開機(jī)數(shù)量銳減至23部，僅為去年同期的一半。從業(yè)者和資本先后離場的背后是觀眾的離開。

但這并不意味著用戶不需要?jiǎng)〖M(fèi)，在相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研中，「追劇」在過去三年成為中國人的主要娛樂方式之一，增長率達(dá)到130%。

關(guān)旭觀察到用戶端正在發(fā)生的真實(shí)變化。一是在充分供給的全球內(nèi)容市場中，觀眾審美和對精品內(nèi)容的需求已經(jīng)達(dá)到空前高度，「多元化的國際影視內(nèi)容極大提升了觀眾的觀劇閾值，同時(shí)觀眾的閱片量和鑒賞能力超乎想象。」

去年有多部非典型劇集在優(yōu)酷熱播。以經(jīng)典的「羅生門」結(jié)構(gòu)，《新生》保留了電影式的敘事結(jié)構(gòu)和思考空間，單集播放量破5000萬；類似的還有書寫三邊坡小人物傳的《邊水往事》，蔣奇明飾演的王安全因?yàn)闃O強(qiáng)的人物復(fù)雜性成為最受觀眾熱議的角色之一。

《邊水往事》

二是用戶整體趨向于移動(dòng)化和碎片化的信息收聽方式。短劇在國內(nèi)市場的快速崛起加速了這一趨勢。回顧近期幾部高熱度劇集，其評論區(qū)都有「快節(jié)奏」的關(guān)鍵詞。去年的爆款古偶劇《墨雨云間》，「爽」「快節(jié)奏」就它最為顯性和直觀的特點(diǎn)。

用戶對「長劇向短」的要求正在從簡單的敘事快節(jié)奏走向作品整體濃度的提升，關(guān)旭用「精簡、風(fēng)格化、高濃度」三個(gè)詞進(jìn)行總結(jié)。事實(shí)上，#優(yōu)酷12集#對集數(shù)新標(biāo)準(zhǔn)的確立也是基于提升內(nèi)容緊湊性，「脫水」增質(zhì)的客觀需求，最終目的是為了最大程度照顧觀眾的觀劇體驗(yàn)。

用戶維度的需求和消費(fèi)變化在過去一年也推動(dòng)了劇集市場新局面的逐漸打開。盡管大盤相對遇冷，但仍有多部精品劇集收獲巨大的市場正向反饋，并整體呈現(xiàn)出百花齊放、多元?jiǎng)?chuàng)新的精品創(chuàng)作格局。以優(yōu)酷自身為例，漫改劇《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》、懸疑題材《沙塵暴》、都市題材《蠻好的人生》，或是引發(fā)現(xiàn)象級的全民討論，或是創(chuàng)造垂直題材高分。

《沙塵暴》

另一方面，「劇場」和「單元」成為優(yōu)質(zhì)劇集的集結(jié)地。以此為依托的靈活排播和廠牌打造下，圍繞劇集制式的探索已經(jīng)成為拉動(dòng)國劇精品化的動(dòng)力引擎。

2.優(yōu)酷原創(chuàng)要做什么

關(guān)旭表示，新廠牌「優(yōu)酷原創(chuàng)」是優(yōu)酷順應(yīng)市場和用戶變化，在精品內(nèi)容創(chuàng)作道路上「向新而生」的又一探索，也是對「為好內(nèi)容全力以赴」初心的更具體呈現(xiàn)。

「優(yōu)酷原創(chuàng)」的最終目的是打造「好故事」。「『好故事』是優(yōu)中選優(yōu)，是可以跨越時(shí)空周期帶給觀眾漫長感動(dòng)，也不會隨時(shí)代變化褪色。」關(guān)旭說。

具體而言，「優(yōu)酷原創(chuàng)」所要打造的「好故事」需要滿足強(qiáng)敘事、系列化和具備國際視野三個(gè)基本特征。

「強(qiáng)敘事」是劇集高審美、高濃度、高密度的一種體現(xiàn)，是劇集吸引觀眾前期進(jìn)入故事、和提升后期留存的底層方法，也是優(yōu)酷對觀眾需求變化的直面回應(yīng)。

實(shí)現(xiàn)「強(qiáng)敘事」首先建立在對好故事的篩選標(biāo)準(zhǔn)上。關(guān)旭表示，在項(xiàng)目評定體系中，優(yōu)酷的衡量標(biāo)準(zhǔn)始終是人物、故事和可改編性，故事本身的價(jià)值比IP光環(huán)更重要。其次，強(qiáng)調(diào)對內(nèi)容的把控和版權(quán)的開發(fā)，增強(qiáng)平臺對項(xiàng)目進(jìn)度、質(zhì)量的把控權(quán)，最大程度保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的落地。

「系列化」對長視頻平臺具有綜合價(jià)值。基于高效的標(biāo)準(zhǔn)化制作體系，采取制播結(jié)合的季播模式，能夠根據(jù)觀眾反響進(jìn)行下一季的內(nèi)容調(diào)整，有效控制內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)，在季播制度成熟的海外內(nèi)容市場，是否續(xù)訂已經(jīng)成為評估一個(gè)內(nèi)容播出情況的最直接標(biāo)準(zhǔn)；系列化也有助于在用戶和平臺間建立起更直接和長期的情感粘性；系列化也是內(nèi)容建立IP影響力，實(shí)現(xiàn)長線商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的核心路徑。

在系列IP打造上，優(yōu)酷已經(jīng)有多個(gè)成功案例。《異人之下》為代表的，基于人氣IP的系列化開發(fā)，在粉絲中引發(fā)追劇熱潮，第二季創(chuàng)造了比第一季還好的口碑；《我叫趙甲第2》《新聞女王2》在第一部收獲好的觀眾反饋后進(jìn)行續(xù)集制作；「周木楠少年江湖宇宙」則代表IP宇宙的開發(fā)，《少年歌行》《少年白馬醉春風(fēng)》之后，還有《暗河傳》待播。

《少年白馬醉春風(fēng)》

「國際視野」既指向了用戶內(nèi)容消費(fèi)全球化后的審美多元，也指向文化出海新階段，國內(nèi)影視平臺和制作方對海外市場的主動(dòng)進(jìn)發(fā)，并讓內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到國際水平。

多部優(yōu)酷出品的劇集作品在去年引發(fā)海外市場熱議。《新生》在奈飛播出時(shí)熱度超過大爆韓劇《眼淚女王》；《難哄》刷新中劇在奈飛的播出記錄，位列多地區(qū)榜單第一。《新生》《墨雨云間》《難哄》分屬懸疑、古裝、青春題材，但都在海外市場受到歡迎，這說明好內(nèi)容無國界，中國的劇集出海已經(jīng)不再是單一文化特色的輸出，而有能力創(chuàng)作出引發(fā)全球共情的好故事。

《新生》

3.系統(tǒng)性工程

「優(yōu)酷原創(chuàng)」提出的三個(gè)方向看似明確，但在當(dāng)下的劇集行業(yè)，每一個(gè)實(shí)現(xiàn)起來都并不容易。

就拿「系列化」來說，在長視頻平臺誕生之初就屢被提及，但受限于開發(fā)節(jié)奏、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)續(xù)約等多方面原因，直到今天，市場中的季播系列劇依然數(shù)量有限。但關(guān)旭向《新聲Pro》透露，《新生》《邊水往事》都在規(guī)劃系列化作品，依然由申奧、老算主導(dǎo)，「保證原汁原味」。

這種充滿確定性的承諾和信心不依靠單個(gè)項(xiàng)目的成功，而依托于一個(gè)成熟內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。

如前文所說，「優(yōu)酷原創(chuàng)」對新的精品劇集底層標(biāo)準(zhǔn)的提煉意味著它不是一個(gè)片單、幾部作品就能完成的事，而是必須長期、持續(xù)推進(jìn)的系統(tǒng)性工程。

優(yōu)酷已經(jīng)在內(nèi)容和科技兩個(gè)維度做好了充分準(zhǔn)備。

過去一年，《邊水往事》導(dǎo)演算，《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》《我想和你好好的》導(dǎo)演李蔚然，「唐探」系列編劇劉吾駟，耐飛科技董事長兼CEO栗坤，《哪吒2》聯(lián)合動(dòng)畫導(dǎo)演郝姍等行業(yè)頭部創(chuàng)作人才入職虎鯨文娛并成立工作室。

左起分別為算、劉吾駟、郝姍

虎鯨文娛在劇集和電影領(lǐng)域的資源打通能力有望為內(nèi)容生產(chǎn)注入新活力。事實(shí)上，電影和劇集雙重經(jīng)驗(yàn)也是關(guān)旭個(gè)人的從業(yè)背景之一。

「無論電影還是劇集，都需要呈現(xiàn)高品質(zhì)的好內(nèi)容給觀眾。」關(guān)旭表示，優(yōu)酷愿意在尊重電影和劇集創(chuàng)作規(guī)律的差異上，借助兩種形態(tài)的創(chuàng)作優(yōu)勢，「探索更多可能性」。一方面鼓勵(lì)電影人入局精品劇集創(chuàng)作，注入高濃度、強(qiáng)敘事、電影級視聽語言和極致風(fēng)格化的作者性表達(dá)，這一特點(diǎn)在申奧的《新生》，老算的《邊水往事》中已經(jīng)得到印證；另一方面，推動(dòng)劇集優(yōu)質(zhì)人才嘗試電影創(chuàng)作，通過劇集長周期敘事訓(xùn)練下的人物塑造經(jīng)驗(yàn)，為電影注入更豐富的情感層次。并以「劇影演聯(lián)動(dòng)」模式，充分探索影視內(nèi)容的多維價(jià)值。

這其中還包括對青年創(chuàng)作人才的扶持和儲備，春苗編劇計(jì)劃、海納國際青年導(dǎo)演計(jì)劃等計(jì)劃下，在新標(biāo)準(zhǔn)和新體系下成長的年輕創(chuàng)作者將成為中國影視行業(yè)未來十年最重要的有生力量。

科技層面，優(yōu)酷目前已經(jīng)成為影視行業(yè)最核心的數(shù)字制作方案提供方，此前的一份虛拍行業(yè)盤點(diǎn)中，優(yōu)酷以80件虛擬拍攝發(fā)明專利位列全球榜首；豹款Pro影視制作車則服務(wù)于外景拍攝，提供一站式全鏈路現(xiàn)場制作解決方案。

《全球虛擬拍攝技術(shù)發(fā)明專利排行榜》中，

優(yōu)酷以80件虛擬拍攝發(fā)明專利位列全球榜首。

科技推動(dòng)下的硬件設(shè)施升級成為創(chuàng)作者專注精品內(nèi)容創(chuàng)作的有力保障，也在推動(dòng)中國影視工業(yè)進(jìn)程的過程中，幫助建立更高效、更符合基本商業(yè)規(guī)律的行業(yè)分工。

新標(biāo)準(zhǔn)的推行和新體系的建立在短期內(nèi)必然會引發(fā)震蕩，某種意義上，上半年圍繞#優(yōu)酷12集#的激烈討論正是這種震蕩的一個(gè)具體表現(xiàn)，但可貴正在于面對震蕩時(shí)不動(dòng)搖的決心和信心。

內(nèi)容生產(chǎn)力和科技生產(chǎn)力兩個(gè)維度的充分積累是當(dāng)下支撐「優(yōu)酷原創(chuàng)」的根本，某種意義上，也會在一個(gè)階段成為唯一。

但長期來看，必定會有更多行業(yè)力量被「卷」入其中，因?yàn)樗淼牟粌H是一個(gè)平臺的內(nèi)容思考，而是整個(gè)長視頻劇集需要什么樣的「好故事」。