移動端是存量博弈，PC端才是增量博弈

撰文/陳鄧新

編輯/李 季

排版/Annalee

眼下，PC賽道越來越受關注。

AI加持之下，PC的銷量走出低谷呈現持續回暖的勢態，再疊加近年來跨端融合大行其道，PC走上了重返巔峰之路。

公開數據顯示，2024年用戶在PC端的日均活躍應用數提升了20%，PC日均使用時長達到了8.6小時，同比提升明顯。

此背景下，PC成了“香餑餑”。

日前，騰訊應用寶在跨端生態發布會上宣布，PC端上架了5.2萬個App，日活躍用戶規模破千萬，并全面開放跨端生態，助力開發者與用戶雙向奔赴。

毋庸置疑，一個“超級終端”,正在冉冉升起。

跨端不是選擇題，而是必答題

移動互聯網，不再是“高增長”的代名詞。

近年來，智能手機換機周期拉長、新應用上架數量腰斬、流量增長曲線放緩……無不昭示著移動互聯網的人口紅利與流量紅利雙雙見頂。

隨之而來的，則是流量越來越貴，獲客越來越難。

不承想，生成式AI革命爆發，千行百業亟須降本增效、提質增效與挖潛增效，而AI PC成為生產力重塑的關鍵一環，賽道步入高景氣。

洛圖科技的數據顯示，2025年第一季度，AI PC正逐步成為消費者追求智能化、個性化計算體驗的首選，在中國大陸地區線上公開零售市場的銷量占比為36%，增長率高達150%。

此外，隨著大模型的認知邊界不斷擴張，PC端與移動端的邊界不斷模糊，前者的地位再度凸顯，跨端成為行業的共識。

關于此，從互聯網大廠的態度，就可見一斑。

抖音、淘寶、閑魚、拼多多、小紅書等互聯網公司，要么推出了網頁版、要么重啟了網頁版、要么更新了網頁版，不約而同地掀起一股“復興PC”之風。

互聯網大廠之外，華為、OPPO等手機廠商也上線了AI 助手的網頁版，甚至以理想為代表的汽車廠商也在對標擁抱PC端。

《2024年PC營銷價值研究報告》顯示，2024年5月，全球AI產業訪問量PC端占比為47%，幾乎和移動端并駕齊驅，在這一輪生成式AI革命中扮演重要的角色。

不難看出，PC成為增量博弈的主陣地。

巧的是，多端融合與多場景整合一直是騰訊的拿手好戲，騰訊應用寶也繼承了這個優良傳統，成為跨端開拓增量場的探索者與先行者。

早在2023年5月，騰訊應用寶發布了電腦版，敏銳地抓住從移動端到PC端的市場需求，為Windows用戶提供媲美原生應用的跨端體驗。

譬如，通過騰訊應用寶電腦版，用戶可以上班之余，刷刷抖音快手、逛逛知乎小紅書、玩玩《王者榮耀》《和平精英》……

騰訊公司副總裁林松濤表示：“過去一年，我們持續豐富應用和游戲、推動技術能力迭代升級，同時也收到了很多積極的用戶反饋，各項用戶指標均超出預期，跨端體驗很好地滿足了PC用戶的多元需求。”

更為重要的是，抓住年輕人的喜好。

年輕人喜歡新鮮事物，愿意嘗鮮、接受與擁抱AI，從而對相關的配套工具與服務有強烈的訴求，也越來越樂于在PC端進行更高品質的娛樂體驗。

林松濤告訴鋅刻度：“從《和平精英》PC模擬器可以看到，平均用戶年齡低于整個‘吃雞’的大盤年齡，越是高體驗和高表現力對年輕人的吸引越大，他們追求新鮮體驗、新奇體驗和更加能夠有自己體驗提升的需求。”

一言以蔽之，跨端不是選擇題，而是必答題。

“要致富，先修路”

需要注意的是，騰訊應用寶跨端生態并非單打獨斗，而是牽手微軟、高通、英特爾等合作伙伴一起打造PC超級終端，共同為用戶提供更智能化體驗。

譬如，與微軟應用商店合作，正式在Windows端全面上線騰訊應用寶專區，首批精選1000余款移動應用，覆蓋辦公、娛樂、教育等場景。

事實上，從小屏走向大屏，需要解決穩定性和兼容性的難題。

一名內部人士告訴鋅刻度：“X86機型的Windows上運行安卓程序，需要進行ARM指令到X86指令的轉換，穩定性和性能一直是行業的難題，通過Intel的深入合作，應用寶對指令轉換組件IBT進行了深度的定制和優化，同時對安卓系統層面進行了近千個patch的適配增強，目前應用寶支持5.2萬款應用，奔潰率維持在0.6%以下，應用覆蓋數量、穩定性和性能相比行業其他方案均有比較大的領先。

兼容性方面，我們在平臺層支持X86機器和ARM機器，在虛擬化層兼容hyperv等主流的虛擬化方案，渲染層支持opengl和vulkan的方案，并配合云游戲和微信小游戲，我們幾乎能為所有機型的用戶帶來服務，有效解決了PC和系統異構性帶來的兼容性問題。”

再譬如，與英特爾合作，基于英特爾?Bridge（IBT）和Celadon底層技術打造了移動應用跨端引擎，并共建AI開放生態，引領AI PC全能進化。

此外，合作伙伴的隊伍越來越壯大，2025年新牽手了高通。

高通技術公司（中國）產品管理副總裁姜波表示：“目前雙方共同推動應用適配，并優化應用寶在驍龍X系列AI PC上的加載體驗，確保用戶享受流暢、全面的應用使用體驗，預計首批將上架數百款針對驍龍X系列優化的應用。”

這意味著，騰訊應用寶移動應用跨端引擎將實現對不同處理器平臺的全方位適配，讓更多的PC用戶體驗到豐富的移動應用。

之所以群雄響應，皆因PC跨端生態正在釋放巨大的商業價值。

畢竟，應用跨端開發很重要，應用跨端分發也重要，但更重要的是應用跨端變現，唯有打通開發、分發、變現的鏈路，才能形成完整的商業閉環。

根據伽馬數據2024年發布的《客戶端游戲市場營銷發展報告》顯示，過去5年，客戶端游戲市場營銷費用率均保持在6%的水平，遠低于移動游戲整體市場營銷費用率的15%，甚至高峰時超過20%，這主要由于客戶端游戲以品牌營銷為主要營銷模式。但如果一旦移動端和PC端這道「跨海大橋」搭好了,移動端的預算，自然就可以流入PC。

為此，騰訊應用寶聯合信通院共建PC上安卓虛擬終端設備用戶標識規范，形成獨立ID體系，為未來的廣告歸因和移動生態打下基礎；聯合騰訊廣告共建PC專屬投放版位，廣告主在后臺一鍵勾選即可覆蓋騰訊廣告端全量媒體資源。

通俗易懂地說，支持端外場景跳轉，支持用戶從廣告直接跳轉至特定應用頁面。

如此一來，騰訊應用寶花了一整年時間，打通了跨端生態里最重要的一條路：商業化鏈路。

官方數據顯示，騰訊應用寶的PC廣告日耗同比激增15倍，跨端聯盟合作伙伴收入月均環比提升133%。

這其中，跨端小游戲廣告投放，尤為值得一提。

《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年國內小游戲市場規模達398.36億元，同比增長99.18%，遠超整體游戲市場7.53%的增速。

與之對應的是，小游戲成為買量的主力軍。

《2024年微信小游戲買量獲客報告》顯示，2024年1月至10月微信小游戲平臺投放產品數量約1.84萬款，同比增長113.23%。

“以前小游戲的買量每年至少是幾十億元、上百億元的預算，但是在PC上根本做不了。今天都能做了，預算馬上「移」過來了，發現PC上的用戶不管是時長、付費率、ARPU值都是移動的幾倍，但是成本反而低20%，就非常劃算了。”林松濤如是說。

騰訊公司副總裁林松濤

官方數據顯示，小游戲PC端的時長達到移動端的3倍，付費率和ARPPU（付費用戶平均收益）也達到移動端的兩倍。

煥新生命力，成為跨端旗手

以上可見，騰訊應用寶吃到PC商業價值重估的紅利。

騰訊商業產品部副總經理張沁晨表示：“PC跨端生態發展需要合作共贏作為基礎，只有讓移動應用開發者獲得增量用戶和盈利，讓PC流量平臺方獲得更高價值流量變現，才能夠讓這個生態不斷發展、持續繁榮。”

簡而言之，騰訊應用寶成為PC端用戶價值與商業價值雙向放大的中心樞紐。

挑大梁的背后，則是騰訊應用寶電腦版在三個維度有獨到之處，從而為PC端5億月活用戶提供不一樣的選擇。

首先，內容豐富。

騰訊應用寶電腦版支持超過5.2萬款App與2.6萬款小游戲，應用規模實現百倍增長，其中深度適配的應用超過1300款，覆蓋了70%的活躍用戶。

同時，上線了AI分發專區，首批上線200+AI頭部應用，超1萬與騰訊元器合作的UGC智能體、WebAI工具，建立了完善的AI工具庫。

這么一來，騰訊應用寶電腦版可以滿足用戶的全場景需求。

其次，技術優化。

對騰訊應用寶電腦版而言，跨端并非簡單的應用移植，而是要充分榨干PC平臺的潛能，為此針對性地進行了技術優化，支持應用分屏展示，將大屏、寬屏的優勢發揮得淋漓盡致；允許多任務和多窗口運行，讓用戶在不同應用間輕松切換；提供超高清HDR模式、高幀率模式，讓游戲畫質遠超移動端……

以上種種，騰訊應用寶電腦版獲得差異化競爭力。

再次，體驗良好。

不同平臺有不同的使用習慣，騰訊應用寶電腦版考慮到了其中的差異性，為用戶提供更貼近PC的原生體驗。

聽音樂時，允許mini窗口播放，不影響用戶一心二用；打游戲時，提供超廣角視距、大神鍵位等功能，玩得更為酣暢淋漓……

而且，在PC端打開的小游戲與小程序，訪問記錄也會同步移動端，體驗不會出現割裂感，從而更為人性化。

絲滑的用戶體驗、巨頭的紛紛合作、商業的基建完成，讓騰訊應用寶成為跨端生態領域的「香饃饃」，相比較2024年，今年的「朋友圈」配置極高。

會上，騰訊應用寶宣布：“將通過跨端開放平臺，向流量方、開發者、廣告平臺等合作方，開放鏈路、內容源及跨端引擎能力，幫助PC行業的合作伙伴極大提升商業化效率及用戶體驗。未來合作伙伴可以在1天內完成接入，獲得一站式解決方案。”

總而言之，騰訊應用寶以電腦版為支點，重新定義PC的商業價值，撬動PC跨端生態的共贏鏈，為行業指明一個新的前進方向。

PC超級終端之下，騰訊應用寶亦然煥新了生命力。