文/國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵

當前，我國消費市場消費活力增強、熱度提升，但持續向好仍有掣肘。下一步，在擴大消費的政策考慮中，要更好統籌惠民生和促消費的關系，更好統籌供給革新和需求升級的關系，更好統籌當前和長遠的關系，緊抓重點多措并舉推動消費持續擴大。

當前我國消費“快、新、起、增”特征持續顯現

當前，我國消費保持溫和增長態勢，消費市場活力明顯增強。服務消費增長快、新產品新業態新模式新場景發展快、縣域消費快速崛起、港澳北上游和入境游快速增長等特征更加凸顯，推動消費市場擴圍升級。

服務消費增長快

當前，隨著促進服務消費政策措施實施，消費場景不斷拓展，服務品質逐步提升，服務消費保持良好增長態勢。特別是服務消費正在從之前餐飲、旅游等不同品類服務消費“單獨發展”加速轉向融合發展、多元復合發展趨勢。同時，消費者更加注重在消費過程中的文化、情感、價值觀、娛樂等多層面的感受、情緒和認知收獲，消費者愿意為更好的體驗付出更高成本，服務消費體驗化發展趨勢顯現。國家統計局數據顯示，2024年我國服務零售額同比增長6.2%，比同期商品零售額增速高3個百分點；全國居民人均服務性消費支出比上年增長7.4%，占居民人均消費支出比重為46.1%，較上年同期提高0.9個百分點。分品類看，餐飲住宿消費穩定增長，根據國家統計局數據，2020—2024年全國餐飲收入年均增速為4.1%；旅游消費持續活躍，2024年全年國內出游人次56.15億，同比增長14.8%，國內游客出游總花費同比增長17.1%；文娛消費熱度攀升，根據國家統計局數據，2020—2024年全國居民人均教育文化娛樂支出年均增速為6.1%，其中2024年增速達到9.8%。

新產品新業態新模式新場景發展快

大數據、云計算、人工智能等新技術成為消費創新的“加速器”，推動各類新產品、新業態、新模式、新場景快速發展。智能產品加快普及，市場研究機構數據顯示，2023年我國智能家居市場規模已經突7100億元，2024年突破7800億元，同時智能手機出貨量2024 年全年約2.86億臺，同比增長5.6%。數字內容釋放潛能，網絡視頻、網絡音樂、網絡文學用戶數分別達10.7億人、7.3億人和5.2億人。網絡銷售增勢較好，直播帶貨、即時零售等電商新模式蓬勃拓展，國家統計局數據顯示，2024年全國實物商品網上零售額增長6.5%，增速快于社會消費品零售總額3個百分點，市場平臺數據顯示2024年前三季度直播電商、即時電商銷售額分別增長19.1%、13.8%。

縣域消費快速崛起

2023年以來，以低線城市、縣鎮與農村地區為代表的縣域消費市場活躍度明顯增強，特別是中西部低線城市旅游迎來爆發，帶動當地餐飲住宿零售等消費快速增長。《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，全國A級旅游景區的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%。攜程數據顯示，2024年五線及以下城市旅游訂單同比增長近兩成。去哪兒大數據顯示，2025年春節三線及以下城市居民購買的出境游機票量已經占總量的三成以上，較上年同期增長超100%。

兩大增量群體快速壯大

當前，港澳北上游和入境游持續火爆，成為消費市場的新增量、新動力。從北上游看，隨著粵港澳大灣區“硬聯通”和“軟服務”的持續完善，港澳居民快速涌入深圳、廣州等城市，不僅“北上”活動半徑逐步擴大，而且消費范圍從簡單吃喝快速擴大至親子樂園、露營、高爾夫等領域，為消費市場增添新活力。香港特區政府統計顯示，2024年香港居民北上人次高達8191萬，港人北上消費總額近557億元，均較上年增長超50%。從入境游看，免簽政策持續優化調整成效顯著，據國家移民管理局統計，2024年全年，我國過境免簽政策適用人數同比上升113.5%。入境游客源地更加多元，來自東盟等地的游客快速增長；游玩內容更加豐富，深度體驗中國人日常生活的游玩明顯增多；旅游目的地更加“小眾”，更多特色三四線城市對入境游客的吸引力顯著提升......

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來源 | 《清華金融評論》2025年5月刊總第138期

編輯丨周茗一

審核 | 丁開艷

責編丨蘭銀帆

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