快手交出一份亮眼財報。其中，直播業務的表現讓業內眼前一亮。

2025年第一季度，快手直播業務收入恢復同比正向增長，較2024年同期的86億元增長14.4%達98億元。

直播業務的強勢增長，離不開平臺長期的精細化運營和內容生態建設。本季度，快手進一步加強對大舞臺、多人直播、格斗游戲等優勢品類的建設，并深化與游戲廠商的合作。供給上，則持續加強公會和主播引入，一季度末簽約公會機構數量同比提升超25%，簽約主播數量同比增長超40%。

穩健增長的背后是，快手直播一直以來對打造優質內容、賦能主播成長的持續投入。比如，近期即將開啟的夏季盛典，就再次向公會及主播釋放了利好信號，更為主播和公會的確定性成長提供了路徑。

快手直播夏季盛典“煥新”

作為平臺乃至整個直播行業的重磅IP，快手直播盛典每年落地四場，通過多元的活動形式和賽道，為更多主播和公會搭建成長通路。

5月28日，快手直播在北京舉辦了啟動會，對外解讀了夏季盛典內容升級、活動迭代和資源升級。

那么，今年的快手直播夏季盛典有哪些變化，背后又有哪些新的思考？新播場總結了此次啟動會透傳的幾個關鍵信息。

1、新變化：賽制、玩法全面升級

首先是賽制更多元。據會上透露的信息，今年的夏季盛典規模更大、賽道更多，設立了24項賽事，共計1400多個賽道，釋放了更多奪冠機會。

而且，本次盛典還新增新環節——“挑戰者杯”，為歷屆盛典獲獎主播提供巔峰對決的機會。另外，舉辦“家鄉榮耀賽”，為中小主播提供更多成長機會；還為團播、彈幕、宮格三類細分行業開辟了專屬通道，為這些賽道的主播提供更公平的競爭環境。

其次是任務及玩法更豐富。此次盛典豐富了任務體系，主播只要開播完成任務，就會獲得相應獎勵，讓長尾主播也能獲得成長機會；還推出“公會榮耀榜”和“公會打卡榜”兩個新玩法，提升公會和中小主播的參與積極性。

最后是投入力度更大。值得注意的是，本屆夏季盛典的獎杯由2022年北京冬奧會設計師李文龍操刀。同時，本次盛典也將投入億元的現金扶持、130億的自然流量和25億的內粉流量，還有2億的漲粉包，堪稱史無前例的扶持力度。

快手直播活動與VIP用戶負責人魏玉龍也在會上表示：“今年夏季的盛典是近幾年投入預算最多的一年，一方面是我們對主播榮譽的重視，另一方面也是基于業務增長預期的信心。”

2、新成長：為公會及主播提供確定性成長路徑

可以看到，本次盛典賽事的一系列升級、變化背后，體現的是快手直播希望借助活動，為公會及主播提供更確定性的成長路徑。

無論是賽制還是玩法的變化，都是為了讓不同量級和不同成長需求的公會及主播借助IP的流量、資源扶持，收獲更多成長機會。

比如，頭部主播可以參與更高等級的賽事，奪冠的難度大，但獎勵也會更加豐厚；中小主播可以參與家鄉榮耀賽，在區域賽道獲得專屬榮耀；長尾主播則可以觸發盛典任務體系，通過紅包任務、打卡任務和漲粉任務，在盛典活動中獲得成長機會。

3、新思考：全員參與、全域覆蓋、全面增長

實際上，快手直播如今不止盛典IP，還有一系列直播活動，以及各類家鄉賽、公會賽等自建活動。此次盛典啟動會上，快手直播就對外分享了平臺直播活動體系的新思考——借助盛典活動，實現全員參與、全域覆蓋、全面增長。

從發起者的視角，直播活動分平臺、機構、主播三個維度，也就是除了平臺活動，還有公會和主播自建活動，公會和主播可以在后臺快速創建公會賽、家族賽、主播生日、周年慶等小型活動，甚至還可以以時間為維度，在各個節日節點上發起不同類型的活動。這些自建活動，能夠激發主播的活力、創造更多直播場景，還可以配合平臺活動進行，從而為主播帶來更大的增長可能。

“以主播成長為北極星目標，打造內容流量影響力的主播成長通道。”魏玉龍在會上表示，搭建直播活動體系的關鍵，首先要服務內容，激發主播做能牽引用戶互動的內容；同時要讓主播獲得流量、實現成長。

內容與主播成長，是相輔相成的。通過活動沉淀更多好內容，好內容能夠沉淀更多流量，從而為主播搭建成長通道。

讓優質多元內容持續生長

如何賦能公會和主播成長，始終是各大直播平臺的重要命題，也是一項系統化工程。

今年以來，我們看到快手直播在這方面仍舊不遺余力。

一方面，無論是盛典IP還是其他活動，快手直播的目的都是在為優質內容賦能，為站內各層級的優質主播成長提供發展機會。

正是在這樣精細化運營的策略下，快手直播持續吸引公會和主播的加入。財報顯示：供給上，一季度末簽約公會機構數量同比提升超25%，簽約主播數量同比增長超40%。

另一方面，除了盛典系列IP之外，快手直播也持續夯實內容建設。

財報也顯示，本季度，快手進一步加強對大舞臺、多人直播、格斗游戲等優勢品類的建設，并深化與游戲廠商合作。

首先，快手大舞臺在內容形式、合作模式等持續創新。

大舞臺是如今直播行業最為火熱的內容賽道之一，也是快手直播的優勢內容賽道。今年以來，快手直播通過借助大舞臺IP的泛化，落地區域大舞臺、村晚大舞臺等活動形式，創造新的內容形式，為大舞臺內容注入更多新想象。

比如，在河北衡水、山東淄博等50余個地區舉辦的“村晚大舞臺”直播活動多達900多場、線上觀看人次超1.6億次。“線下搭臺+線上直播”的創新模式，不僅帶動當地文旅資源宣傳推介，助力鄉村振興，也為用戶提供了更多豐富的文娛消費新形式。

其次，快手直播也在不斷完善游戲生態建設，與廠商進行深度合作。

今年春節期間，快手與40多款游戲合作搞春節活動，其中《和平精英》、《王者榮耀》等頭部游戲還在快手開啟了專場直播活動，有不少人氣主播、職業選手、知名主持參與。據快手官方數據，參與春節活動的頭部主播高達100多個。

對內容賽道的深挖以及拓寬，都讓更多的優質多元內容在快手直播持續生長，同時也給主播和公會提供了更多成長空間。

結語

可以看到，通過對賽事內容IP的持續煥新，再到對各個內容賽道的持續創新，快手直播的內容生態越來越健康多元。而在這樣的內容生態賦能之下，更多主播、公會迎來了可持續、穩定性更高的成長路徑，平臺用戶也擁有更便捷的內容消費體驗。

未來，期待快手繼續深耕直播內容生態，持續扶持主播及公會成長，為用戶提供更加豐富多元、高質量的直播內容。