“用「社群」構建護城河，一加能否做到行業第一？”

作者丨馬廣宇

編輯丨相輝

“截至今年5月，一加Ace系列的銷量已經累計突破1500萬臺。”

5月27日，距離一加上一場發布會間隔僅一個月左右，一加再次發布了兩款新品：一加Ace 5至尊版與一加Ace 5競速版。作為少有的深耕游戲領域的手機品牌，在618大戰前的重要節點，一加亮出了自己的底牌。

回看Q1季度一加品牌的市場表現堪稱亮眼，一加小屏旗艦一加 13T開售10分鐘銷售額突破2億元，兩小時已完成首銷全天目標，一加Ace 5系列上市100天累計激活量突破160萬臺，成為一加Ace系列的暢銷爆款。

自一加回歸OPPO之后，性能是一加抹不掉的印記，在新機上也是如此。在發布會上，李杰曾透露：“游戲體驗已經成為OPPO的戰略級賽道，一加的目標就是打造頂級的游戲體驗，全力以赴做到行業第一。”

為了做到這一點，在產品設計之初，一加就曾與聯發科進行了深度合作，推出了全鏈路電競芯片級的解決方案，配備了由9400系列旗艦芯、靈犀觸控芯和電競Wi-Fi芯片組成的行業首套游戲全鏈路芯片級硬件解決方案”電競三芯”，并將一加自研芯片級游戲技術“風馳游戲內核”首次引入天璣平臺。

在“風馳游戲內核”的加持下，一加Ace 5至尊版搭配一加冰河散熱系統，能夠有效消除性能、網絡、觸控方面的卡頓，并喊出了“行業最流暢游戲體驗手機”的口號。

從配置來看，一加Ace 5至尊版搭載的天璣9400 +，搭載第二代全大核CPU，單核性能較前一代提升35%；GPU方面采用當前最強的12核G925，圖形處理能力提升了41%。得益于第二代3nm 先進制程工藝，天璣9400+在CPU和GPU性能大幅提升的同時，功耗降低了40%，能效比顯著提升。

此外，為了提高游戲整體流暢水平，一加還將PC級游戲評測標準“1% Low幀”納入到一加手機游戲體驗的衡量標準當中。據一加介紹，“1% Low幀”代表的是在一局游戲中游戲幀率的最低數據，而這一數據波動多數出現在游戲最關鍵時刻，能夠直觀影響到用戶的游戲體驗。

在一加的反復優化下，一加Ace 5至尊版能夠在做到行業平均幀率最高的同時，也能做到“1% Low幀”行業最優。

值得一提的是，在一加Ace 5至尊系列的第二款機型：一加Ace 5競速版上，一加的產品配置有所不同，選擇了與聯發科技聯合定制的天璣 9400e 電競處理器，憑借與 9400+ 相同的 CPU 全大核設計和 12 核全大核 GPU 設計，以及更大的緩存和更強大的 AI 能力，一加Ace 5競速版在性能基礎上，還做到了更低的售價。

據悉，一加 Ace 5 至尊版定價為2499元起，國補后價格2124.15元起；一加 Ace 5 競速版售價1799元起,國補后售價達到了1529.15 元起，兩款產品售價完整覆蓋1K-3K價格段，形成互補，也能在即將到來的“618”節點做出更充足的準備。

用“社群”構建護城河

對于手游行業第一的一加來說，游戲手機不能只有性能，而一加也深知這一點。

在這場發布會上，一加罕見的將《和平精英》職業聯賽的23個俱樂部代表請到了現場，并宣布一加Ace5 至尊版將成為《和平精英》職業聯賽的官方比賽用機。

與此同時，一加也宣布與《無畏契約手游》達成中國戰略合作伙伴關系。雙方將在游戲技術、賽事、市場等方面展開多項合作，成為下半年《無畏契約手游》第一屆大眾賽事和6月試玩會的官方指定用機。

結合一加近期的市場動作來看，這一舉動除了在加強品牌的游戲屬性外，一個明顯的趨勢是，一加也在積極擁抱大學生群體和年輕用戶，找到新的市場增長點。

除了以上合作外，一加還在線下每周舉辦游戲活動，并聯合原神開啟門店主題活動，用戶可以參與活動后領取角色獎品；6月份，一加將會開啟前往高考加油站活動，以及一加畢業Party原神專場，甚至還邀請了百位游戲主播帶用戶開黑，送出上百臺手機。

有知情人士對雷峰網透露：“自從OPPO Find X8的營銷案例成功之后，整個歐加集團內部都被要求學習這種打法，避免陷入價格、參數競爭，主要講情感價值和用戶價值，這也是一加頻繁做線下活動的主要原因。”

在品牌的努力下，今年第一季度一加有了不錯的市場成績，以一加 Ace 5 Pro 為例，國補出臺后，官方又降價 400 元，使得這款手機來到了 2599 元 + 的價格區間，成為市場上價格最低的驍龍 8 至尊版機型 ，銷量接近50萬臺，而一加Ace 5系列上市100天累計激活量突破160萬臺，成為一加Ace系列的暢銷爆款。

一加采取「高端旗艦 + 性能中端」雙軌并行策略。在高端市場，一加 13 系列搭載驍龍 8 至尊版芯片，首發「第二代東方屏」和「冰河散熱系統」，24GB+1TB 高配版本占比達 80%，首銷半小時銷量破 10 萬臺，刷新品牌旗艦銷售紀錄。在中端市場，一加Ace5 系列通過天璣 9400e 芯片和立體散熱技術，主打游戲性能，2025 年 Q1 銷量同比暴漲 26%，成為細分市場黑馬。這種精準的市場定位使其在 2000-4000 元價格區間形成差異化競爭力。

據李杰透露，在國補開啟后，一加品牌是所有品牌里面增長幅度最快的。而當國補邊際效益在不斷減少的當下，一加顯然需要新的營銷策略去穩定住出色的市場成績，關于這一點，李杰也曾表示：“國補不會成為任何一個廠商的核心競爭力，反而會成為產品力或者真正的產品表現力的一個試金石。”

在愈發壯大的用戶群體背后，一加也在積極對售后和渠道體系做出完善，今年4月，李杰在一加13T新品發布會上宣布，一加售后體系將并入OPPO售后體系，完善消費者的用機體驗。

就結果而言，一加已經邁出了第一步并取得了初步的累積成果，大量年輕消費者的參與，不僅增強了品牌與用戶之間的互動和粘性，也使得一加的品牌形象在年輕群體中逐漸清晰和穩固。

只是對一加來說，一切仍有變數，與其有著相似定位的iQOO除了在各電商節點給予用戶高額補貼之外，在市場之外也頻繁舉辦電競大賽，用于iQOO在學生群體的品牌宣傳，在國補邊際效益不斷縮減的當下，一加仍有很長的路要走。

本文作者長期關注智能硬件及終端，對終端渠道、業內動態感興趣的行業人士，歡迎添加作者微信（ByArsT）交流。

手機中場戰事

預約超百萬，手機大廠時隔一年的又一次豪賭

手機子品牌們繞不過的低價陷阱