5月29日，《消費鈦度》從HOKA處了解到，美國鞋類集團Deckers Brands及旗下品牌HOKA于近日公布了截止至2025年3月31日的2025財年第四季度財報及全年財務業績。2025財年，HOKA品牌凈銷售額增長了23.6%；Deckers Brands集團凈銷售額增長了16.3%。

事實上，2025財年是Deckers Brands連續第五年實現營收和每股收益雙位數增長的財年。值得注意的是，在中國市場，Deckers Brands不斷向專業運動、大眾運動、時尚潮流等多領域發起沖擊。在業內人士看來，正在通過多元品牌協同發展的Deckers Brands，向鞋類行業整體發展提供了新思路。

集團及主力品牌均增長

HOKA處向《消費鈦度》透露，2025財年全年HOKA品牌凈銷售額增長了23.6%，達到22.33億美元，去年同期為18.07億美元；Deckers Brands集團凈銷售額達49.86 億美元，較去年同期的 42.88 億美元增長 16.3%。

從財報數據來看，積極的業績數字為HOKA品牌及Deckers集團的全年表現畫上了一個穩健的句號。

公開資料顯示，Deckers Brands集團是一家全球領先的鞋類、服裝和飾品設計、營銷和銷售公司，總部位于美國加利福尼亞州。該公司成立于1973年，旗下擁有多個知名品牌，包括HOKA、UGG、Teva 、 Sanuk 、Koolaburra by UGG等。Deckers Brands的產品在全球50多個國家和地區銷售。

Deckers Brands總裁兼首席執行官 Stefano Caroti 表示：“Deckers在2025財年再創佳績，HOKA和UGG兩個品牌的營收分別增長24%和13%，每股收益也創下新高。盡管全球貿易環境在短期內帶來更多不確定性，我們對HOKA與UGG所面臨的未來充滿信心。這兩個品牌均具標志性和創新性，分別活躍于各自獨具特色的市場之中。配合Deckers穩健的資產負債表，我們有能力應對短期挑戰，并專注于長期發展。”

值得注意的是，Deckers Brands首席財務官 Steve Fasching表示，2025財年是Deckers Brands連續第五年實現營收和每股收益的雙位數增長的財年。Deckers Brands過去五年的年均復合增長率分別達19%和32%。而值得強調的是，Deckers Brands依然具備為股東創造可觀回報的能力，目前公司賬上持有19億美元現金，具備可持續的現金流生成能力，同時我們已將回購股份的授權額度增至25億美元。

業內人士指出，2025財年，Deckers Brands 呈現出強勁的增長態勢，其旗下品牌表現突出，成為推動集團業績增長的重要力量。這種品牌多元化戰略使得 Deckers Brands 能夠在不同的細分市場中占據優勢，實現整體業績的增長。

多元品牌協同發展

在業內人士看來，能夠將業務鋪設在全球各地市場中，且連續數年保持著積極的發展趨勢，Deckers Brands能夠馳騁鞋類市場憑借的是有效的多元化品牌戰略。

事實上，Deckers Brands集團旗下多個知名品牌涵蓋了不同的市場領域和消費群體。

如HOKA是飛速成長中的高性能鞋服品牌之一，最早主打登山、越野運動，戶外愛好者們也是其品牌的核心用戶。進入中國后，HOKA通過國內頂尖的鐵人三項、越野跑等運動選手，傳遞中高端的品牌定位，主打輕盈緩震的產品科技。此外，HOKA近年開始了徒步和休閑以及服裝等品類的業務擴展。

UGG品牌則在雪地靴及休閑鞋領域擁有廣泛的消費基礎，憑借經典的款式和優質的材質，一直以來都是Deckers Brands的重要收入來源之一。近年來，UGG擴展業務到包括服裝、配飾和家居用品品類，邁入時尚生活方式領域。在2025財年，UGG同樣實現了業績的增長，凈銷售額有所提升，與HOKA等品牌相互呼應，共同推動集團業績攀升。

與此同時，TEVA專注于戶外涼鞋和多功能鞋，強調自由和獨立精神，屬于戶外休閑和功能性鞋履，適合徒步和日常；Koolaburra by UGG則是UGG的副線，價格更親民，延續舒適風格，針對年輕或價格敏感的消費者，屬于大眾休閑。

市場分析認為，品牌多元化和差異化競爭正在成為鞋類企業發展的關鍵。在市場競爭日益激烈的今天，單一品牌很難滿足所有消費者的需求。Deckers Brands通過旗下多個品牌的協同發展，覆蓋了不同的市場領域和消費群體，降低了單一品牌面臨的市場風險。Deckers Brands 的運營策略和市場表現，也為整個鞋類行業中其他企業的未來發展提供了思路。

緊跟運動新趨勢

值得一提的是，通過旗下品牌的最新動作，也能窺得Deckers Brands對中國市場的洞察，以及對在中國市場長期發展的信息。

實際上，Deckers Brands旗下HOKA品牌近年來在中國市場有著活躍的市場動作，在專業運動與大眾運動領域不斷吸引消費者。

今年4月，HOKA正式官宣游泳世界冠軍汪順為全新品牌大使（鞋履系列）,在運動市場引發了熱烈反響。在HOKA方面看來，HOKA聯手汪順，能夠以奧運冠軍的身份，向大眾普及科學跑步訓練和裝備觀念，并通過其影響力打入泛運動圈層。

與此同時，今年2月，HOKA官宣中國首位男子速度滑冰冬奧冠軍、跑者高亭宇成為全新品牌摯友。今年3月，HOKA正式官宣中國首位女子拳擊奧運冠軍常園成為品牌摯友，作為中國首位女子拳擊奧運冠軍，常園在2024年巴黎奧運會54公斤級拳擊比賽中強勢奪冠。

頻繁與運動健將聯手，HOKA被認為正在進一步向市場強調其品牌的專業特性，向專業運動市場不斷發起沖擊。

另一方面，以滿足大眾跑者在不同運動場景下的跑步需求為出發點，HOKA打造了MAFATE THREE2 TS等產品，滿足大眾消費者在戶外小跑、城市探險、日常通勤等多場景需求。

Deckers Brands另一得力干將UGG則正在通過多個方向上的創新嘗試在中國鞋類市場保持熱度。作為國際知名鞋履品牌，UGG以經典雪地靴形象出圈，并通過名人效應迅速在中國市場火爆。而從時尚度出發，UGG正在借勢千禧復古風回潮，猛推厚底靴和厚底拖鞋。在功能性和場景化應用的角度，UGG又通過橘底鞋著重于優化產品防水性能。

據了解，未來在 HOKA 品牌方面，Deckers Brands將進一步加大研發投入，不斷推出新產品，拓展市場份額。同時，也將注重品牌的國際化布局，加強在全球范圍內的市場推廣和渠道建設。在 UGG 品牌方面，Deckers Brands將繼續深化品牌時尚化戰略，推出更多符合時尚潮流的產品系列，吸引更多年輕消費者。