犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

紅果短劇的月活馬上就要追上優(yōu)酷了。

5月7日，QuestMobile發(fā)布《2025中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》，報(bào)告顯示紅果短劇3月月活用戶數(shù)達(dá)到1.73億，同比增長(zhǎng)220.3%，與優(yōu)酷視頻的月活差距被進(jìn)一步縮小至1200萬(wàn)。

而在短劇App賽道，紅果的成績(jī)更是一騎絕塵。排名第二的河馬劇場(chǎng)3月月活僅有4167.7W，緊隨其后的喜番免費(fèi)短劇、繁花劇場(chǎng)以及星芽免費(fèi)短劇月活用戶規(guī)模則還不足500萬(wàn)。

除了喜人的月活數(shù)字外，在紅果每個(gè)月公開(kāi)的平臺(tái)分賬報(bào)告中，我們也能感受到平臺(tái)強(qiáng)勁的生機(jī)。

根據(jù)上周紅果免費(fèi)短劇發(fā)布的4月分賬報(bào)告，紅果短劇平臺(tái)單月總分賬達(dá)到5億+，與上一個(gè)月基本持平。

從2024年6月平臺(tái)月分賬首次突破億元到如今月分賬穩(wěn)居5億+。紅果的高歌猛進(jìn)，還能持續(xù)多久？

紅果短劇的爆發(fā)背后

紅果短劇APP在2023年8月才正式上線，這款主打免費(fèi)商業(yè)模式的“異端”短劇平臺(tái)在依靠二輪授權(quán)劇完成早期原始積累后迅速爆發(fā)。

去年6月，紅果短劇平臺(tái)月分賬首次破億，來(lái)到9月后這個(gè)數(shù)字變成2億，而在11月這個(gè)數(shù)字就迅速來(lái)到了3億。今年以來(lái)，免費(fèi)短劇勢(shì)頭愈發(fā)迅猛，伴隨著紅果短劇密集發(fā)力和頭部短劇的相繼引爆，平臺(tái)分賬成績(jī)也有了更顯著的增長(zhǎng)。

我們不妨橫向?qū)Ρ纫幌隆?/p>

今年2月，紅果平臺(tái)月度總分賬4億+，50+版權(quán)方單月分賬超百萬(wàn)，3部作品單月分賬超千萬(wàn)；

今年3月，紅果平臺(tái)月度總分賬5億+，10+版權(quán)方單月分賬超千萬(wàn)，80+作品單月分賬超百萬(wàn)；

而到了4月，月度總分賬成績(jī)基本維持在3月同水平，其中90+作品單月分賬超百萬(wàn)，20+版權(quán)方單月分賬超五百萬(wàn)。

目前來(lái)看，紅果短劇總分賬數(shù)額仍處于高位，雖然在這背后可能伴隨著一定的增長(zhǎng)放緩。

在此之中，單月分賬超百萬(wàn)的項(xiàng)目數(shù)量在迅速攀升，破千萬(wàn)的超頭部項(xiàng)目卻在春節(jié)檔結(jié)束后變得稍顯罕見(jiàn)。

版權(quán)方方面的分賬表現(xiàn)也不算穩(wěn)定。今年2月，版權(quán)方月分賬戰(zhàn)績(jī)還停留在百萬(wàn)級(jí)別，到了3月就涌現(xiàn)了超過(guò)10家版權(quán)方單月分賬超千萬(wàn)，可四月之后，戰(zhàn)報(bào)中又沒(méi)了千萬(wàn)級(jí)版權(quán)方的身影，取而代之的是20+拿到超五百萬(wàn)月分賬的版權(quán)方。

盡管超頭部?jī)?nèi)容無(wú)法成為常態(tài)，但免費(fèi)短劇已經(jīng)有了穩(wěn)定的第一梯隊(duì)。今年以來(lái)已經(jīng)有8部短劇播放量超過(guò)10億，而這也成為了現(xiàn)在判斷紅果短劇爆款項(xiàng)目的“金標(biāo)準(zhǔn)”。

不過(guò)考慮到市場(chǎng)盤(pán)子并沒(méi)有顯著增大，分蛋糕的頭部玩家卻在肉眼可見(jiàn)增多，短劇內(nèi)卷，在紅果已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

紅果的對(duì)手是自己

如今的紅果還遠(yuǎn)算不上需要警惕或是唱衰，就如越來(lái)越頻繁的小爆款短劇涌現(xiàn)，紅果表現(xiàn)依然亮眼，免費(fèi)短劇的前景也值得被看好。

然而就像長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)都并非沒(méi)有上限，現(xiàn)階段的紅果短劇沒(méi)有對(duì)手，不代表紅果不會(huì)焦慮。一旦接下來(lái)平臺(tái)內(nèi)容開(kāi)始陷入同質(zhì)化、內(nèi)卷等負(fù)面循環(huán)，才是紅果真正遇到問(wèn)題的時(shí)候。

紅果目前有兩個(gè)主要壓力源。

其一是用戶增長(zhǎng)放緩。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),2024年12月，紅果短劇APP月活達(dá)1.58億，2025年1月紅果月活為1.66億，結(jié)合3月月活1.73億的數(shù)據(jù)，去年12月到1月環(huán)比增長(zhǎng)為5.06%，而今年1-3月單月平均環(huán)比增長(zhǎng)僅為2.09%。

月活增速放緩，意味著紅果用戶數(shù)量增加已經(jīng)接近用戶規(guī)模的天花板，有長(zhǎng)視頻前車(chē)之鑒，紅果短劇的用戶規(guī)模觸頂之日早晚會(huì)來(lái)。

其二是用戶留存危機(jī)。

紅果目前采用的商業(yè)模式除了免費(fèi)觀劇這一誘惑外，還有領(lǐng)金幣補(bǔ)貼維持用戶粘性的補(bǔ)貼運(yùn)營(yíng)玩法。很多被拉新的觀眾都是沖著免費(fèi)補(bǔ)貼留在紅果，而接下來(lái)一旦紅果降低補(bǔ)貼乃至停止補(bǔ)貼，用戶流失率必然會(huì)提升。

另一邊，平臺(tái)現(xiàn)有劇集熱度也呈下滑態(tài)勢(shì)。根據(jù)DataEye研究院統(tǒng)計(jì)，4月紅果平臺(tái)TOP 5000 短劇累計(jì)總熱度達(dá)205.6億，較3月的256.8億環(huán)比降低20%。

（圖片來(lái)源：DataEye研究院）

用戶增長(zhǎng)速度放緩、平臺(tái)劇集熱度下降，在補(bǔ)貼消耗殆盡前，紅果有必要找到更可行的用戶留存手段。

現(xiàn)在，紅果已經(jīng)開(kāi)始未雨綢繆。

為避免可能會(huì)出現(xiàn)的用戶規(guī)模觸頂、補(bǔ)貼暫停后的用戶大批流失，紅果在加速進(jìn)行精品內(nèi)容布局。

譬如通過(guò)早些時(shí)候官宣的果燃計(jì)劃與海量行業(yè)制作方深度捆綁，與芒果TV達(dá)成合作共建內(nèi)容互通專區(qū)。另外在4月下旬，紅果短劇自制中心還公布了劇本限時(shí)激勵(lì)政策。

依靠這些不同領(lǐng)域的合作與利好政策，紅果正在廣泛吸納優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，提升平臺(tái)內(nèi)容吸引力，提升用戶留存。在各路平臺(tái)都在“圍剿”紅果之際，紅果只有跑得更快，搶奪主動(dòng)權(quán)，才能夠讓優(yōu)勢(shì)切實(shí)地留在手中。

與此同時(shí)，紅果選擇將提升平臺(tái)內(nèi)容豐富度作為用戶留存的另一個(gè)抓手。

紅果從來(lái)不是一個(gè)單純的短劇平臺(tái)，在之前的文章（回顧：《紅果短劇已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的短劇平臺(tái)了》）中我們?cè)^察到除了短劇內(nèi)容外，紅果早就在App上植入了電影、電視劇、聽(tīng)書(shū)、小說(shuō)、漫畫(huà)等多個(gè)分區(qū)。

近期還有媒體觀察到紅果開(kāi)啟了短視頻功能的內(nèi)測(cè)，該功能頁(yè)面與抖音頁(yè)面高度相似，目前僅向少量用戶定向推送。

除此以外，紅果近期還開(kāi)放了短劇演員入駐渠道，通過(guò)搜索欄便能迅速導(dǎo)向至男女演員列表。

在該頁(yè)面除了顯示演員參演短劇之外，入駐演員還會(huì)通過(guò)動(dòng)態(tài)欄分享相關(guān)內(nèi)容。用戶可以通過(guò)演員頁(yè)便捷地找到目標(biāo)演員，并與喜愛(ài)的演員進(jìn)行線上互動(dòng)，以此補(bǔ)全紅果短劇此前空白的社區(qū)娛樂(lè)生態(tài)。

可以看到，紅果短劇這些動(dòng)作的核心目的就是利用多元內(nèi)容提升用戶留存度、增加用戶使用時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)，這些內(nèi)容專區(qū)的設(shè)立也能夠進(jìn)一步拓寬流量池，以便于平臺(tái)未來(lái)進(jìn)行更多領(lǐng)域內(nèi)容嘗試。

而這些動(dòng)作能否成為紅果應(yīng)對(duì)增長(zhǎng)、留存問(wèn)題的破局點(diǎn)？還是把答案交給未來(lái)吧。