據現代零售報道，根據 Consumer Edge 的最新數據，隨著中國電子商務巨頭 Temu 和 Shein 努力應對美國日益加劇的貿易逆風，兩家公司正在迅速將重點轉移到歐洲，并在歐洲取得進展。

5月初，Temu在歐盟的銷售額同比增長超過60%，其中法國市場更是領跑，增幅接近100%。

與此同時，Shein在整個歐盟地區保持強勁勢頭，尤其是在英國，其增幅徘徊在50%左右。

Consumer Edge Research分析了歐盟600萬筆信用卡和借記卡交易的消費者支出數據，特別是德國、法國、西班牙、意大利和奧地利的賬戶持有人。

「就在美國經濟增長真正開始放緩之際，英國和歐洲大陸的增長卻開始加速。」Consumer Edge洞察副總裁邁克爾·岡瑟(Michael Gunther)表示。「這部分似乎是各企業齊心協力實現地域多元化的結果。」

在美國取消最低限度關稅漏洞（此前允許價值低于800美元的包裹免關稅入境）之后，Temu和Shein大幅削減了在美國市場的廣告預算，同時加大了在歐洲市場的數字廣告投放力度。

路透社援引Sensor Tower的數據，與其他歐洲國家相比，Shein和Temu在法國和英國的廣告支出增幅最大。

4月份，Temu在法國和英國的廣告支出環比增長了40%，而Shein在這兩個國家的廣告支出則增長了35%。廣告支出的大幅增長很可能推動了這兩家公司在歐洲的增長。

從絕對值來看，美國消費者仍然占 Temu 和 Shein 收入的最大份額，但近期的回落幅度巨大。

Gunther 表示，5 月份美國消費者在 Temu 上的支出下降了約 30%，而 Shein 則下降了近 20%。

「這些公司在 4 月初達到了頂峰。」他說道。「Temu 的增長率超過了 50%。現在甚至變成負數，這本身就是一件大事。」

購物行為的轉變

經濟放緩的現象在多個方面都有所體現。

根據數字情報平臺 Similarweb 與《現代零售》（Modern Retail）分享的數據，5 月 1 日至 5 月 16 日，Temu 在美國的網絡流量與去年同期相比暴跌了 51%。Shein 的流量也下降了近 44%。

與此同時，美國傳統零售商正在收獲回報。沃爾瑪 (Walmart.com) 的流量增長了近 15%，Target.com 的流量增長了 10% 以上，這表明美國本土企業可能正在奪回此前被中國初創企業奪走的電商市場。

美國的應用程序使用量也在下降——彭博社援引市場情報公司 Sensor Tower 的數據稱，Temu 的每日用戶數從 3 月份的 5800 萬下降到 5 月份的 4120 萬。

此外，根據 Consumer Edge 的另一份數據，那些不再在這些平臺上購物的美國消費者正將支出轉向更傳統的零售商，梅西百貨和科爾士百貨等百貨公司以及 Old Navy 等注重性價比的品牌的銷售額顯著增長。

與此同時，歐洲市場的發展勢頭強勁。Temu 在法國、西班牙和德國的增長速度迅猛，其中法國消費者的支出同比增長近一倍。

岡瑟表示，這一增長不僅與廣告支出的增加有關，也與更優惠的貿易政策有關。歐盟正在考慮對價值低于150歐元（170.02美元）的小型電商包裹征收2歐元（2.27美元）的固定費用，尤其是那些直接從歐盟以外地區發貨給消費者的包裹。

「這比這些公司在美國面臨的關稅低得多。」岡瑟說。相比之下，美國對低成本中國進口商品征收的關稅在4月份一度高達145%，之后降至30%。

不同地區的訂單規模相近，歐盟的平均訂單金額略低于美國——Temu 為 32 美元，而 Shein 為 55 美元，而 Temu 為 57 美元。盡管如此，這一差距不足以抵消歐盟相對較輕監管的吸引力。

Shein 和 Temu 進軍歐洲市場正值關鍵時刻。Temu 的中國母公司拼多多控股周二報告稱，其第一季度收入增長放緩，利潤暴跌。（拼多多并未公布 Temu 的單獨收入。）

與此同時，據路透社報道，Shein 在倫敦 IPO 計劃受阻后，正尋求在香港上市。

Temu 已放棄此前助其在美國取得成功的中國直銷模式，目前專注于從美國倉庫發貨。

拼多多董事長陳磊在與分析師的電話會議上表示：無論政策如何變化，我們都將繼續加強在所服務市場的運營，幫助更多本地商家在我們的平臺上發展，并使更多訂單能夠從本地倉庫發貨。

盡管這些平臺在歐洲的增長正在加速，但未來的障礙依然存在。歐盟擬議的一攬子費用雖然目前看來不高，但預示著更廣泛的監管收緊。

「如果他們為了保護本土產業而進一步提高這一費用，或許會抑制增長。」岡瑟說道。（藍洞新消費編譯）

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