5月30日，檸季官宣了全球代言人，新生代內地男演員、流行樂歌手曾舜晞成為其全球代言人。而從5月31日到6月8日，檸季正一年一度的“檸寶節”開啟。據檸季方面消息，本次“檸寶節”疊加官宣代言人的明星流量效應，一小時內社交媒體互動聲量達百萬，帶動線下銷售數據，“檸寶節”早鳥開啟十分鐘，充值金額已達百萬元。

曾舜晞代言檸季海報

2021年在長沙開出首店的檸季，如今已經把門店開到了美國洛杉磯。5月下旬，檸季創始合伙人汪潔剛從美國回來，就在上海的檸季總部和媒體分享了她出海開荒的心路歷程。

“我一回國就把頭發染了，因為冒了太多白頭發，急到我都不能行。”汪潔一開場的這句話就道出了在美國開拓的不易。她告訴南都記者，美國門店的招牌到現在還沒掛上去，所以還不算正式營業，“（美國）效率太低了?！?/p>

檸季創始合伙人汪潔現場分享出海開荒的心路歷程。

她拿裝修舉了個例子，在中國工人7天能干完的活，在美國需要受到各種限制，首先星期天是不能干活的，然后干活不能超時，不能在規定時間外發出聲音。第一階段的審批通過了，才能進入第二階段的施工，“審批還要等，一個郵件過去一兩個禮拜，再改，再發，又是一兩個禮拜。”

在全國已經有超過3000家簽約門店的檸季，到了美國發現，規模效應行不通。汪潔感嘆，在美國實在是快不了，所以干脆就不做加盟，只做直營。

經過調研，汪潔決定了在美國的首店，不賣檸檬茶，而是推出全新品牌，主打珍珠奶茶，“這更符合當地消費者的口味”，汪潔說，為了更好地融入當地市場，做好本地化，新品牌名“BOBOBABA”也取自當地人對中國珍珠奶茶的稱呼“boba”。

至于什么時候把檸檬茶賣到美國？因為空運的成本太高，汪潔計劃，先找個地方把檸檬種起來，“我們在看墨西哥，還有美國的佛州和得州，能不能種檸檬?！?/p>

而在中國茶飲品牌更集聚的東南亞市場，檸季也加快了拓店節奏，門店已經覆蓋馬來西亞、新加坡、柬埔寨。目前馬來西亞和柬埔寨已分別開張1家門店，檸季在馬來西亞吉隆坡頂級商場Pavilion及吉隆坡國際機場的3家門店也正在籌建中，預計7月份正式開業。

檸季馬來西亞門店。受訪者供圖

汪潔介紹，檸季的出海策略，“綜合了當地氣候溫度、物流倉儲、人才團隊等多方面因素的考量，先深耕這個城市和區域，然后再一圈圈打透。”按計劃，今年檸季還將在已經簽約的新加坡、澳洲等地繼續擴大其全球門店版圖。

采寫：南都記者 趙唯佳 發自上海