財聯社5月30日訊（記者 陸婷婷）眼下，以舊換新“國補”首次疊加618優惠，部分家電品類到手價刷新近年來大促底價。與此同時，市場上關于空調價格跳水的傳言甚囂塵上，驚現“空調低至數百元”的消息。

不過，財聯社記者多方采訪獲悉，格力、美的、海爾等頭部品牌并未陷入非理性的價格廝殺，空調價格趨穩。蘇寧易購618數據顯示，渠道單臺空調均價同比提升301元。當前空調行業“價值戰”升溫，“節能”、“AI化”成為廠商產品升級的重要方向，而智能中央空調滲透率仍相對較低的前裝市場成為眾多廠商競逐的熱門陣地。

618空調價格大跳水？

奧維云網統計數據顯示，今年Q1，國內市場空調零售量下滑1.9%，但隨著4月份傳統銷售旺季啟動影響下，動銷情況已有改善。

廣州某家電實體門店工作人員稱，“4月份開始就有比較多的人買空調，安裝需要排隊。”奧維云網數據顯示，4月空調零售線上和線下分別增長34.8%、12.2%。

財聯社記者從ST易購（002024.SZ）方面獲悉，自5月16日全面啟動618以來，促銷季優惠疊加氣溫升高因素助推下，蘇寧易購空調銷量大幅增長，家用空調銷量環比增長達56%，其中，一級能效及以上空調銷量占比超92%，超87%下單用戶選擇國貨品牌。

零售數據拉升也帶動廠商生產節奏提速。奧維云網數據顯示，2025年6月家用空調排產2075萬臺，同比增長17%，其中內銷排產1372萬臺，同比增長35.4%。

價格方面，市場主要品牌并未采取全線降價的激進策略。奧維數據羅盤顯示，5月19日至5月25日單周，空調行業線下均價為4207元，同比上升3.87%。

上述門店工作人員也表示，相較于七、八年前，今年門店方面能直接給出的空調折扣力度沒那么大，畢竟現在價格很透明了。

財聯社記者在電商平臺看到，同樣是1.5匹新一級能效空調，格力國補后價格在1900元左右，美的和海爾約為1500多元。即便這幾大頭部品牌旗下主打性價比的子品牌，如美的華凌、海爾統帥等，在疊加國補、大促直降、舊掛機抵等優惠后價格也并未跌破千元。

“在國家補貼疊加618大促優惠的背景下，消費者用同等預算購買到更高品質的空調，推動了空調消費市場的結構升級。這一升級趨勢直接反映在產品均價上，618啟動以來，蘇寧易購渠道單臺空調均價同比提升301元。”蘇寧易購環境商品事業部門店渠道總經理吳長富向財聯社記者表示，國家補貼并未導致整體價格下行，反而成為消費者選購中高端產品的“助推器”，特別是搭載新風、AI智能等前沿技術的趨勢產品份額穩步提升，為空調消費市場增長注入新動能，有力帶動了品類整體均價上升。

蘇寧易購數據顯示，618期間新風空調銷售同比增長135%，支持高溫自清潔空調銷售同比增長73%，解鎖廚房清涼舒爽新體驗的廚房空調銷售同比增長122%。

此外，AI已成為廠商“卷”的重點方向。吳長富進一步表示，AI空調已邁過“技術噱頭”階段，轉向解決用戶真實痛點的“功能剛需化”新周期，加速從概念探索走向規模化落地。

蘇寧易購618數據顯示，AI功能正成為中高端空調的重要賣點，搭載AI功能的空調產品在5000元以上價格段產品中銷量占比超62%。產品功能方面，智能語音空調，包括遠程操控、適老化的離線語音控制以及智能風感調控等AI新功能成為消費者關注的核心賣點。

“戰火”燒至前裝市場

旺季空調市場激戰正酣，前裝市場競爭態勢同樣值得關注，除傳統廠商外，小米等新玩家加力布局。

沙利文家電行業分析師李卿云表示，2025年家電“國補”持續助力，居民消費信心逐步恢復，而前裝市場的智能中央空調滲透率仍相對較低，處于市場拓展階段。

奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年1-4月精裝修市場配套空調項目同比上升。其中，中央空調項目163個，規模8.82萬套，配置率77.5%，同比+10.4%。

格力電器（000651.SZ）方面在接受財聯社記者采訪時表示，中央空調市場是一個競爭非常充分的市場，各個品牌都在投入非常多的研發和市場推廣，以此拓展業務。格力中央空調是格力電器的核心業務板塊之一，其核心競爭力體現在智能化升級和綠色化改造方面，“格力在研發投入上秉持“按需投入，不設上限”的原則。”

李卿云表示，中國中央空調行業集中度持續上升，競爭格局較為穩定，頭部企業通過多年的口碑耕耘、渠道策略與本土運營，建立了較強的先發優勢。2023年中國中央空調銷售額超200億元規模的品牌僅有格力與美的。

從品牌陣營來看，奧維云網監測數據顯示，今年前四月精裝項目中空調參與品牌15家，TOP5品牌合計占比80.1%，同比增長3.5%，其中日立、美的、海爾領先，份額均呈上升趨勢。

廠商間較量仍在持續。今年四月末，格力GMV9智岳多聯空調機組正式發布，該新品采用了全場景AI節能技術，搭載格力自研AI節能芯片，平均節能率達25%；在家用中央空調的AI全屋智能方面，從完備的硬件生態到場景化AI應用，美的已有布局；小米則在今年2月發布了其大家電高端化的首個重磅產品“米家中央空調”。

小米能否撬動市場“老江湖”們長期培育起來的生態及用戶？其布局中央空調更深層的戰略意圖是什么？

在李卿云看來，對于強調“人車家全生態”的小米而言，前裝場景天然適配智能家居產品的生態整合。用戶在裝修階段一旦選擇米家中央空調Pro，大概率同步部署小米照明、新風、凈水等設備，不僅可提升客單價，更能通過全屋數據強化用戶粘性，形成“前裝入口+后期服務”的商業閉環。

眾所周知，小米早期依賴長虹、TCL等代工模式，受限于品控與供應鏈穩定性。近期，小米集團創始人、總裁盧偉冰發文稱，小米空調已完成全棧自研，其智能制造工廠將于今年年內投產，并劍指2030年中國空調市場“數一數二”的目標。不過，前路并非皆是坦途。

“小米中央空調入局前裝市場，主要面臨安裝服務的專業化壁壘、高端家居形象的長期塑造難題與前裝市場的周期性風險。”李卿云表示，在安裝服務上，中央空調涉及定制化設計、施工驗收等復雜環節，格力、美的、大金等品牌通過多年積累搭建了覆蓋全國的服務網絡，而小米目前的服務網絡仍以售后維修為主，前裝環節的設計師合作、施工標準化管理尚未成熟。在市場風險上，前裝市場對房地產周期的依賴程度較高，若房地產市場持續低迷，小米的前裝業務可能面臨需求萎縮。

值得關注的是，小米自切入家電市場以來，揮起的“價格屠刀”使其長期被貼上“性價比”標簽。據奧維云網數據，2024年，小米空調線上均價為2364元，顯著低于格力的3544元和美的的3191元。

“在品牌形象塑造上，盡管小米通過‘對標大金’建立性能信任，但消費者對高端家電的認知仍與品牌溢價深度綁定，小米要突破‘性價比國民品牌’的刻板印象，仍需持續的技術迭代與高端場景營銷。”李卿云表示。

按盧偉冰此前的說法，米家空調，今年銷量會保持50%以上的增速，全面發力高端，ASP（平均售價）會持續上升。盧偉冰日前在小米業績電話會上表示，以Q1推出的米家中央空調Pro為例，最高售價3萬元左右，上市不到兩個月就完成了全年銷量目標。