足力健老板的“驚天一跪”，讓這家打孝心感情牌的企業(yè)，

瞬間火遍全網(wǎng)，銷(xiāo)量直線(xiàn)上升，

但現(xiàn)如今它的口碑卻越來(lái)越差，

被執(zhí)行金額，早就超過(guò)了超6億，

創(chuàng)始人還成了“老賴(lài)”，

這家曾經(jīng)紅遍全國(guó)的品牌，

如今怎么就走到了這一步？

這還得從他們當(dāng)下的困境說(shuō)起，

如今他們的處境可以用“雪上加霜”來(lái)形容。

相關(guān)部門(mén)的公告顯示，

他們旗下的制造公司，現(xiàn)在已經(jīng)欠稅15萬(wàn)多了。

不僅如此，公司的老總，

也已經(jīng)多次被限制高消費(fèi)，成了名副其實(shí)的“老賴(lài)”。

從2022年開(kāi)始，他們的資產(chǎn)在網(wǎng)上拍賣(mài)，

價(jià)值幾千萬(wàn)的庫(kù)存，一直無(wú)人問(wèn)津，接連流拍。

很多人也在網(wǎng)上吐槽，它家的產(chǎn)品，

不僅價(jià)格越來(lái)越貴，可質(zhì)量卻越來(lái)越差，

穿著沒(méi)多久就壞了，主打的防滑功能也名不副實(shí)。

曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的品牌，為何會(huì)昏招頻出，

而他們“出此下策”，和外部原因分不開(kāi)關(guān)系。

2020年一場(chǎng)席卷全國(guó)的風(fēng)暴，直接給了他們非常大的打擊。

他們的生意有大半靠線(xiàn)下門(mén)店，作為主要消費(fèi)者的老年人，

根本就不敢出門(mén)，銷(xiāo)售額直接像坐了滑梯一樣直線(xiàn)下降，

不少店鋪撐不下去，直接關(guān)門(mén)大吉。

全國(guó)幾千家門(mén)店里，他們自己的直營(yíng)店占比不到兩成，

剩下的都是代理商和加盟商開(kāi)的。

可代理商的日子同樣也不好過(guò)，貨發(fā)不出去，

資金被壓著，公司還單方面毀約，

逼得人家通過(guò)媒體維權(quán)，甚至對(duì)簿公堂，

連自己的銷(xiāo)路都維持不好，他們想要做大，幾乎就是不可能的。

他們內(nèi)部混亂不堪的同時(shí)，外部競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，

如今的市場(chǎng)，早就不是他們一家獨(dú)大的時(shí)候了。

一些老牌企業(yè)也開(kāi)始發(fā)力，推出專(zhuān)門(mén)為老年人設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

就連一些外國(guó)大牌，也看上了這塊蛋糕，推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。

人家和他們可不一樣，產(chǎn)品不僅穿著舒服，

設(shè)計(jì)也更好看，價(jià)格雖然高點(diǎn)，但質(zhì)量有保障。

反觀(guān)的產(chǎn)品，一直止步不前，總被吐槽“土氣”，

功能宣傳得天花亂墜，實(shí)際效果卻差強(qiáng)人意。

更麻煩的是，這個(gè)行業(yè)本身就有點(diǎn)亂，

市場(chǎng)上有超過(guò)900個(gè)品牌，各自有各自的想法，

整個(gè)行業(yè)混亂不堪，根本沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

之前相關(guān)部門(mén)抽查就發(fā)現(xiàn)，

近一半廠(chǎng)家生產(chǎn)的品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，

有的甚至含有超標(biāo)的有害物質(zhì)。

直到2021年，標(biāo)準(zhǔn)才開(kāi)始立項(xiàng)，

可這時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)他們的信任已經(jīng)大打折扣了。

而這只是外部的客觀(guān)原因，

他們真正的危機(jī)，很大程度上還是自己做的。

他們的老板倒是雄心勃勃，

大手一揮啟動(dòng)了一個(gè)60億元的項(xiàng)目，

想打造一個(gè)集生產(chǎn)、旅游、養(yǎng)老于一體的產(chǎn)業(yè)園。

這項(xiàng)目聽(tīng)著高大上，可投入的錢(qián)像流水一樣，

他們的資金鏈一下就被拉緊了。

為了補(bǔ)窟窿，公司又開(kāi)始擴(kuò)大規(guī)模，想靠開(kāi)更多店來(lái)回血。

結(jié)果擴(kuò)張的實(shí)在太快，全國(guó)7000多家門(mén)店里，

真正他們的直營(yíng)店，只有1000多家，

管理跟不上，平均每家直營(yíng)店活不過(guò)半年。

這些加盟店可是消耗掉了他們不少的口碑，

更要命的是，他們內(nèi)部的管理也亂七八糟，問(wèn)題頻發(fā)。

而給了他們致命一擊的，還是產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)重下降，直接葬送了前程。

2019年的時(shí)候，就有部門(mén)查出，他們的鞋底耐磨性不合格。

有一位一位老人穿著他們的產(chǎn)品，

直接摔倒骨折，直接把他們告上了法庭。

后來(lái)他們又被發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的強(qiáng)度不達(dá)標(biāo)，

消費(fèi)者漸漸意識(shí)到了，他們的產(chǎn)品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有廣告里吹得那么神。

還有一個(gè)原因，可能也是大家想不到的，

他們之所以會(huì)這么慘，跟他們的名氣太大也有關(guān)系。

他們的名號(hào)實(shí)在是太響了，這也就引來(lái)許多想要投機(jī)取巧的人，

他們正規(guī)的產(chǎn)品，在線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格差得離譜，

線(xiàn)下賣(mài)300元的產(chǎn)品，網(wǎng)上冒牌貨可能只要100多塊。

而他們的消費(fèi)者又是老年人，很多人不知道怎么分辨真假，

上當(dāng)以后就覺(jué)得是他們的產(chǎn)品有問(wèn)題，品牌形象自然受損。

之前就有部門(mén)破獲了一起假冒他們家產(chǎn)品的案子，

涉案金額高達(dá)150萬(wàn)元。

這些問(wèn)題堆在一起，他們好不容易攢起來(lái)的口碑，自然很快就被消耗掉了。

而他們也不想坐以待斃，還在努力翻身，

他們推出了新產(chǎn)品，打著孝心的旗號(hào)，想靠新品重新點(diǎn)燃市場(chǎng)。

他們老總也做起了自媒體，分享創(chuàng)業(yè)故事，試圖拉近跟消費(fèi)者的距離。

可這些努力，還是太過(guò)淺顯了，

如今中國(guó)老年人口已經(jīng)突破3億，

這潛力只要有點(diǎn)見(jiàn)識(shí)的，誰(shuí)都看得見(jiàn)。

他們要想翻盤(pán)，光靠新品和情懷可不行，

他們債務(wù)還沒(méi)還清，每年收入的大頭，

都拿去填窟窿，哪還有錢(qián)搞研發(fā)？

質(zhì)量問(wèn)題不解決，消費(fèi)者也不會(huì)再信任你，

更別提假貨和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，這些都是他們的難關(guān)。

它的價(jià)格確實(shí)親民，低到99元的產(chǎn)品，預(yù)算有限的家庭可能會(huì)考慮。

但質(zhì)量問(wèn)題讓人捏把汗，

他們要想重新贏得大爺大媽的心，路還長(zhǎng)著呢。

只有踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，

不然再多的廣告和情懷，也只是白費(fèi)力氣。