現(xiàn)在走在上海大街上，最常聽見的外語(yǔ)不再是韓語(yǔ)，而是泰語(yǔ)，一群群泰國(guó)游客跑來(lái)，既不惦記小籠包，也不稀罕外灘夜景，就一門心思撲在買玩具上。

尤其是那個(gè)長(zhǎng)相奇特、歪牙鬼臉的LABUBU，在他們眼里跟寶貝似的，好多泰國(guó)人拖著空箱子來(lái)中國(guó)，就是為了把這些潮玩塞滿帶回家，這股搶購(gòu)潮真是太瘋狂了！

泰國(guó)人來(lái)中國(guó)別有目的

中泰互免簽證后，來(lái)中國(guó)的泰國(guó)游客多得數(shù)不清，你要是還覺得他們是來(lái)爬長(zhǎng)城、看兵馬俑的，那可就想錯(cuò)了。

他們這次來(lái)，可不是看風(fēng)景的——而是來(lái)掃貨的，專掃那種中國(guó)年輕人都要搶破頭的潮玩——Labubu，這些泰國(guó)人一個(gè)個(gè)拖著空空的行李箱下飛機(jī)，你以為他們是行李丟了？

其實(shí)人家是“有備而來(lái)”，空箱子不是疏忽，是戰(zhàn)術(shù)，到了中國(guó)第一件事不是訂酒店，不是吃美食，而是直奔泡泡瑪特，Labubu現(xiàn)在在泰國(guó)火得一塌糊涂，已經(jīng)不只是個(gè)玩具，更像是一種“潮流硬通貨”。

在國(guó)內(nèi)Labubu 盲盒也就賣個(gè)幾十塊錢，可到了泰國(guó)價(jià)格直接翻一倍，要是碰上限量款、隱藏款，炒到好幾百甚至上千塊都很常見。

這玩意兒在泰國(guó)簡(jiǎn)直就是“帶貨神器”，人見人搶，店鋪一上架就被秒光，年輕人買來(lái)炫，黃牛買來(lái)賣，有些甚至還被當(dāng)作收藏品炒作，走勢(shì)堪比虛擬幣。

所以越來(lái)越多泰國(guó)“專業(yè)黃牛”干脆親自上陣，不靠代購(gòu)、不靠渠道，直接飛來(lái)中國(guó)掃貨。

他們效率極高，行李箱一裝滿就返程，有人一個(gè)月能飛三四趟，就像在搞跨國(guó)搬運(yùn)生意一樣，比起代購(gòu)，他們才是真正“搬箱子換現(xiàn)鈔”的狠人。

別以為這是夸張，去北京、廣州這些城市的泡泡瑪特門店你看看，門口排隊(duì)的泰國(guó)人甚至比中國(guó)人還多。

一車車泰國(guó)人拉著旅行箱沖進(jìn)去，看到柜臺(tái)上還有Labubu的影子，立馬沖上去一人五盒十盒地掃，不買都怕回去被同胞罵“手慢黨”，現(xiàn)在很多店鋪為了避免誤會(huì)，索性貼上泰文告示：“Labubu已售罄”。

Labubu火到皇室出手，泰國(guó)人真把它當(dāng)活寶了

你可能怎么也想不到一個(gè)巴掌大的毛絨小玩意，居然能在泰國(guó)掀起全民狂潮。

Labubu原本只是泡泡瑪特眾多潮玩中的一個(gè)IP，如今卻在泰國(guó)變成了全民偶像級(jí)別的存在，而且不是說(shuō)說(shuō)而已，是各個(gè)階層、各個(gè)角度真情實(shí)感地“上頭”！

泰國(guó)的明星們直接把它當(dāng)飾品戴在身上上節(jié)目，小女生排通宵買到之后感動(dòng)到熱淚盈眶，甚至連寺廟里的和尚都加入了收藏大軍。

有網(wǎng)友開玩笑說(shuō)：“泰國(guó)的香火里可能也夾雜著對(duì)Labubu的執(zhí)念”，這話雖然夸張點(diǎn)，但你真的不能小看這個(gè)角色的國(guó)民號(hào)召力。

更炸裂的是，Labubu在泰國(guó)不是只有民間粉絲，它還得到了皇室加持，長(zhǎng)公主公開場(chǎng)合親自帶著Labubu出鏡，小公主更是把它當(dāng)包掛件，掛在她的愛馬仕包包上。

那一幕直接讓社交媒體炸鍋，網(wǎng)友直呼：“Labubu成皇家認(rèn)證潮物”，有了皇室的“站臺(tái)”Labubu在泰國(guó)的地位算是徹底封神了，比任何天價(jià)廣告都管用。

甚至泡泡瑪特設(shè)計(jì)師到泰國(guó)，那受歡迎程度直接 “爆表”，機(jī)場(chǎng)被粉絲圍得走不動(dòng)道，媒體一路跟拍，旅游部長(zhǎng)都出面迎接，這陣仗比娛樂圈頂流出行還熱鬧！

能讓一個(gè)玩具設(shè)計(jì)師享受這待遇，不得不說(shuō)，Labubu在泰國(guó)，真的不是“火”，而是“封神”，泰國(guó)政府也不是吃素的，眼看Labubu熱度一波接一波，干脆順勢(shì)推出了“潮玩主題旅游線路”。

別看這像個(gè)玩笑，實(shí)際上已經(jīng)實(shí)打?qū)嵶兂闪寺糜尉种魍祈?xiàng)目，你來(lái)泰國(guó)玩不光看大象、吃榴蓮，還能順路收一款泰國(guó)限定Labubu盲盒，瞬間就變成了最搶手的旅游紀(jì)念品。

從一個(gè)中國(guó)潮玩品牌出發(fā)，一步步走進(jìn)泰國(guó)老百姓、明星乃至皇室的生活，再由此被政府納入文化輸出計(jì)劃，這條路徑走得實(shí)在太絲滑。

Labubu不只是玩具，更成了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在海外落地生根的縮影，它的火不只是商業(yè)的成功，更是一種文化認(rèn)同的體現(xiàn)。

如今的Labubu早已超出了“賣萌”“炒盲盒”那個(gè)階段，它帶著中國(guó)年輕人的審美、中國(guó)制造的創(chuàng)意力，真真正正地“紅”出了國(guó)門。

中國(guó)潮玩要?dú)⑾蚴澜?/strong>

可別覺得就泰國(guó)人稀罕 Labubu，這股潮玩熱早就沖出東南亞了，泰國(guó)的情況只是個(gè)例子，現(xiàn)在全世界都在追中國(guó)潮玩！

泡泡瑪特這兩年在海外的動(dòng)作那叫一個(gè)猛：曼谷旗艦店剛開張，第一天就賣出超千萬(wàn)人民幣的銷售額，排隊(duì)排到街角，現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)直像開演唱會(huì)。

到了美國(guó)，Labubu首發(fā)更夸張——?jiǎng)偵暇€就被一搶而空，完全來(lái)不及補(bǔ)貨，你以為這就結(jié)束了？

泡泡瑪特的潮玩亮相法國(guó)盧浮宮，這可是中國(guó)潮玩首次進(jìn)入世界頂尖藝術(shù)展館，從“玩具”變成了“文化符號(hào)”，這不只是泡泡瑪特一個(gè)品牌的高光時(shí)刻，其實(shí)整個(gè)中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)正在集體出海、強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。

比如JOYTOY，主打機(jī)甲題材，憑精細(xì)的造型和“中式硬核風(fēng)”直接打進(jìn)歐美模型圈，被粉絲稱為“國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)錘”。

ToyCity也不甘落后，已經(jīng)在全球四十多個(gè)國(guó)家設(shè)立分銷渠道，產(chǎn)品源源不斷推向市場(chǎng)，還有老牌勁旅奧飛娛樂，如今海外市場(chǎng)的營(yíng)收比國(guó)內(nèi)還高，早已不是“只做動(dòng)畫片”的選手了。

這些動(dòng)作背后，其實(shí)傳遞出一個(gè)信號(hào)：中國(guó)制造正在向“中國(guó)創(chuàng)意”轉(zhuǎn)型，從曾經(jīng)的代工廠，變成如今能創(chuàng)造角色、輸出IP、打入人心的“文化玩家”。

不過(guò)熱鬧歸熱鬧，真正想在國(guó)際潮玩圈站穩(wěn)腳跟，還不能只靠盲盒的驚喜感和炒價(jià)的熱度，盲盒確實(shí)能帶來(lái)短期爆發(fā)，但它更像是一時(shí)的刺激劑。

想要長(zhǎng)紅，關(guān)鍵還得是IP本身能不能講出好故事、能不能打動(dòng)人心，看看人家迪士尼、萬(wàn)代，角色背后都有完整的世界觀、文化背景和代際情感，IP不是靠炒，是靠“養(yǎng)”出來(lái)的，慢慢積累、不斷延展，才有持久生命力。

參考資料：
36氪未來(lái)消費(fèi)《Labubu在美國(guó)漲價(jià)，泡泡瑪特憑什么？》
搜狐時(shí)尚《蕾哈娜、ROSE、LISA 帶貨，泡泡瑪特這—IP 為何引發(fā)哄搶？》
財(cái)經(jīng)雜志《泡泡瑪特的造富神話，中年人都沒看懂？》